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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787111468066
- 條形碼：9787111468066 ; 978-7-111-46806-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
李海廷、華吉鵬主編的《市場營銷學》以當代市場營銷理論與現實營銷實踐相結合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法。內容包括：導論、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場營銷環境、營銷信息系統、市場購買行為分析、競爭性營銷戰略、目標營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理、服務市場營銷、國際市場營銷，共計十六章。本書在對經典營銷理論進行闡述的同時，關注理論前沿，吸收學術界*新營銷理念。在內容安排上貫徹理論與實踐相結合原則，注重理論與現實相呼應，強調教材的應用性、實踐性。本書結構體系比較科學，每章均設置“本章要點”、“開篇案例”、“關鍵詞”、“思考題”、“案例討論”等欄目，有助于提高學生學習興趣，加深對營銷知識的理解。本書可作為高等院校經濟管理類專業本科生或專科生教材，也可供企業管理人員、營銷人員閱讀參考。
市場營銷學 內容簡介
本書以當代市場營銷理論與現實營銷實踐相結合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法。內容包括：導論、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場營銷環境、營銷信息系統、市場購買行為分析、競爭性營銷戰略、目標營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理、服務市場營銷、國際市場營銷，共計十六章。本書在對經典營銷理論進行闡述的同時，關注理論前沿，吸收學術界*新營銷理念。在內容安排上貫徹理論與實踐相結合原則，注重理論與現實相呼應，強調教材的應用性、實踐性。本書結構體系比較科學，每章均設置“本章要點”、“開篇案例”、“關鍵詞”、“思考題”、“案例討論”等欄目，有助于提高學生學習興趣，加深對營銷知識的理解。本書可作為高等院校經濟管理類專業本科生或專科生教材，也可供企業管理人員、營銷人員閱讀參考。
市場營銷學 目錄
前言
教學建議
**章 導論
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 市場營銷學的發展歷程
第二章 顧客滿意與顧客價值
**節 顧客價值的實現
第二節 顧客滿意與顧客忠誠
第三節 顧客關系的建立與發展
第三章 營銷戰略規劃
**節 企業戰略
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 企業經營戰略
第四節 營銷管理過程
第四章 市場營銷環境
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 環境分析與企業營銷對策
第五章 營銷信息系統
**節 營銷信息系統的內涵與構成
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
第六章 市場購買行為分析
**節 市場類型及購買行為
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織購買行為分析
第七章 競爭性營銷戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領先者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者戰略和市場利基者戰略
第八章 目標營銷戰略
**節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
第九章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 包裝策略
第十章 品牌策略
**節 品牌的內涵
第二節 品牌名稱決策
第三節 品牌延伸
第四節 品牌資產
第十一章 定價策略
**節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第十二章 分銷策略
**節 分銷渠道的內涵
第二節 分銷渠道結構
第三節 分銷渠道設計
第四節 分銷渠道管理
第五節 零售與批發
第十三章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第十四章 市場營銷管理
**節 營銷計劃
第二節 營銷組織
第三節 營銷控制
第四節 營銷審計
第十五章 服務市場營銷
**節 服務與服務營銷組合
第二節 服務質量管理
第三節 服務的有形展示
第四節 服務營銷策略
第十六章 國際市場營銷
**節 全球化下的國際營銷
第二節 營銷環境差異對國際市場營銷的影響
第三節 國際市場進入模式
第四節 國際市場營銷策略
主要參考書目
教學建議
**章 導論
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 市場營銷學的發展歷程
第二章 顧客滿意與顧客價值
**節 顧客價值的實現
第二節 顧客滿意與顧客忠誠
第三節 顧客關系的建立與發展
第三章 營銷戰略規劃
**節 企業戰略
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 企業經營戰略
第四節 營銷管理過程
第四章 市場營銷環境
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 環境分析與企業營銷對策
第五章 營銷信息系統
**節 營銷信息系統的內涵與構成
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
第六章 市場購買行為分析
**節 市場類型及購買行為
第二節 消費者購買行為分析
第三節 組織購買行為分析
第七章 競爭性營銷戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領先者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者戰略和市場利基者戰略
第八章 目標營銷戰略
**節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
第九章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 包裝策略
第十章 品牌策略
**節 品牌的內涵
第二節 品牌名稱決策
第三節 品牌延伸
第四節 品牌資產
第十一章 定價策略
**節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第十二章 分銷策略
**節 分銷渠道的內涵
第二節 分銷渠道結構
第三節 分銷渠道設計
第四節 分銷渠道管理
第五節 零售與批發
第十三章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第十四章 市場營銷管理
**節 營銷計劃
第二節 營銷組織
第三節 營銷控制
第四節 營銷審計
第十五章 服務市場營銷
**節 服務與服務營銷組合
第二節 服務質量管理
第三節 服務的有形展示
第四節 服務營銷策略
第十六章 國際市場營銷
**節 全球化下的國際營銷
第二節 營銷環境差異對國際市場營銷的影響
第三節 國際市場進入模式
第四節 國際市場營銷策略
主要參考書目
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