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傳媒·文化·品牌論集 版權信息
- ISBN：9787516408780
- 條形碼：9787516408780 ; 978-7-5164-0878-0
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳媒·文化·品牌論集 本書特色
本書以歷史研究、品牌建設、文化探索以及傳媒發展為四個觀察維度，通過全景式的掃描，展示時代發展脈絡，呈現媒介與社會的“共呼吸、同命運”。本書嘗試了百年傳播思想的探討，生動地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫了網絡時代下印刷、電子以及網絡三種形態的媒介謀求“品牌”發展的脈絡圖；通過實際的案例研究，形象地闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒介對于人類發展的重大影響，探討傳媒從業者如何從新聞報道本身出發，圍繞“內容”核心，進行全面的改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。
傳媒·文化·品牌論集 內容簡介
品牌，對于一般企業而言，它既是競爭的有利武器，也是生存和發展的有力保障，品牌是企業極具價值的無形資產。美國營銷專家拉里·萊特這樣評價品牌的作用：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有占統治地位的品牌”。
傳媒·文化·品牌論集 目錄
**篇 傳播思想史個案研究——以《現代評論》為例
**章 《現代評論》與科學傳播
一、對中國科學現狀的認識
二、對科學地位、科學精神的認識與呼吁
三、科學知識宣傳與中西醫對比
第二章 20世紀20年代《現代評論》捍衛白話文的論辯
一、文言文不利于繁榮文化和普及教育
二、恐“白”癥的病因：自私與無知
三、提倡白話文并非源于不擅文言文
四、結語
第三章 《現代評論》中近代自由主義知識分子的新聞觀
一、對國際新聞的重視
二、對外國媒體的借鑒與批判
三、對新聞自由的矢志追求
四、對民族報業的反思與期待
五、結語
第四章 《現代評論》繁榮出版業的設想
一、對出版現狀的總體看法
二、對出版領域具體問題的評析
三、繁榮出版業的設想路徑第五章 《現代評論》小說建設及其成就
一、小說創作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學的引進，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠的影響
第二篇 傳媒品牌建設研究
**章 互聯網品牌形象的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻研究綜述
三、研究設計
四、研究方法
五、研究發現
六、結論
第二章 全媒體時代電視媒體品牌策略觀
一、中國電視媒體的品牌觀
二、全媒體時代機遇與挑戰并存
三、中國電視媒體全媒體品牌策略
第三章 基于數字營銷的品牌作者經營策略
一、圖書品牌作者的多重價值
二、圖書營銷的數字化變局
三、數字營銷背景下品牌作者的經營本篇 參考文獻
第三篇 變遷中的虛擬“迷群”
**章 緒論
一、研究緣起
二、研究對象與目的
三、研究視角與框架
四、研究范圍與限制
五、文獻綜述
第二章 理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關的理論探討
三、研究領域
四、研究方法
第三章 “越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維系
第四章 研究總結和建議
一、研究總結
二、研究建議
本篇 參考文獻
本篇 附錄“越獄吧”成員半結構式訪談提綱
第四篇 “新銳”之道——《新周刊》專題研究
**章 緒論
第二章 《新周刊》概況
一、簡介
二、創刊經歷
三、雜志定位
四、欄目設置
第三章 《新周刊》專題演變歷程
一、專題策劃雛形階段
二、專題策劃成長階段
三、專題策劃成熟階段
四、專題策劃革新階段
第四章 “《新周刊》模式”和“標新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
二、“標新立銳”的特色
第五章 《新周刊》專題的局限和出路
一、《新周刊》專題的局限
二、《新周刊》專題的出路
第六章 結論
本篇 參考文獻
第五篇 《財經》雜志資本市場調查性報道研究
**章 緒論
一、研究背景
二、選題目的及意義
三、研究內容及結構
四、研究方法及創新之處
第二章 資本市場調查性報道概述
一、概念厘清
二、資本市場調查性報道理論支持
第三章 《財經》雜志資本市場調查性報道發展歷程研究
一、發展歷程總述
二、發展階段分析
第四章 《財經》雜志資本市場調查性報道內容研究
一、報道對象研究
二、報道議題研究
三、關注重點研究
第五章 《財經》雜志資本市場調查性報道的不足與建議
一、缺少后續報道，有調查無結果
二、議題分布偏頗
三、媒介監督功能缺失
四、結語
本篇 參考文獻
展開全部
傳媒·文化·品牌論集 作者簡介
沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大學藝術與傳媒學院院長。倡導和推進經濟新聞特色辦學，創意、發起和主辦多屆“全國經濟新聞改革與發展研討會”和“高校大學生經濟新聞作品大賽”。代表性專著有《論政與啟蒙：近代同人報刊研究——以為例》、《近現代經濟新聞歷程研究》、《〈獨立評論〉研究》、《近代大連城市經濟研究》等。曾獲北京市優秀教育工作者、兩屆北京市哲學社會科學優秀成果二等獎、北京市高等教育教學成果二等獎、北京市師德先進個人等榮譽和獎項。兼任北京市寫作學會副會長。 高麗華，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大學藝術與傳媒學院廣告系主任，中國廣告協會學術委員會委員，日本廣告學會會員，中國OOH青年廣告創意大賽組委會秘書長。曾獲得“北京市中青年骨干教師”、“北京市優秀班主任”等獎項。先后主持完成北京市教委人才強教項目、北京市教委面上項目等省部級項目，主持完成企事業單位委托項目3項。代表性論著《新媒體經營》、《新媒體廣告》、《企業服務營銷》等，在《現代傳播》、《當代傳播》、《中國出版》、《出版發行研究》、《傳媒》等學術期刊發表論文30余篇。
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