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廣告學教程 版權信息
- ISBN：9787300193601
- 條形碼：9787300193601 ; 978-7-300-19360-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學教程 本書特色
《廣告學教程（第四版）/21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學的基本理論以及廣告的主要業務，如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒有變動，根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化，特別是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和沖擊，以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果，做了適當刪減，側重增加了網絡傳播方面的內容。
廣告學教程 內容簡介
本書主要介紹了廣告學的基本理論以及廣告的主要業務，如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒有變動，根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化，特別是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和沖擊，以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果，做了適當刪減，側重增加了網絡傳播方面的內容。
廣告學教程 目錄
**章 廣告概述
**節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
**節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
**節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
**節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
**節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
**節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
**節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
**節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
**節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
**節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國和我國港臺地區的廣告管理概況
**版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
**節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
**節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
**節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
**節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
**節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
**節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
**節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
**節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
**節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
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第十一章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
**節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國和我國港臺地區的廣告管理概況
**版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
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廣告學教程 作者簡介
倪寧，中國人民大學新聞學院執行院長，教授，博士生導師，主要從事廣告學理論與實務的教學與研究。教育部新聞傳播學科教學指導委員會副主任委員，中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長。
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