包郵廣告文案

作者：張旭

出版社：西安交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-01-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 110

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

廣告文案版權(quán)信息

ISBN：9787560555867
條形碼：9787560555867 ; 978-7-5605-5586-7
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類(lèi)：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)
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銷(xiāo)售

廣告文案內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告文案/高等教育美術(shù)專(zhuān)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》主要介紹了中國(guó)傳統(tǒng)四大傳播媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告方案的特征與寫(xiě)作技巧。書(shū)中以大量的優(yōu)秀廣告文案作為實(shí)例進(jìn)行闡述和講解，使同學(xué)們能更加清晰，更加明了的理解和熟練掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)手法的運(yùn)用。每章節(jié)之后的模擬實(shí)訓(xùn)題與思考題也能讓同學(xué)們?cè)趯?shí)踐操作訓(xùn)練中去理解問(wèn)題與解決問(wèn)題。　　特別說(shuō)明，這本適合廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用的《廣告文案/高等教育美術(shù)專(zhuān)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》，理論淺顯易懂，重在案例的講解與實(shí)踐，也是作者多年與廣告公司合作過(guò)程中的一點(diǎn)小積累。廣告的發(fā)展日新月異，書(shū)中難免有過(guò)時(shí)之言語(yǔ)，還請(qǐng)各位專(zhuān)家、學(xué)者見(jiàn)諒，不吝指教為謝。

廣告文案目錄

第1章廣告文案概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的特征
1.3 優(yōu)秀廣告標(biāo)準(zhǔn)

第2章廣告文案主題與創(chuàng)意
2.1 廣告文案的主題
2.2 廣告創(chuàng)意
2.3 廣告創(chuàng)意案例

第3章廣告文案結(jié)構(gòu)
3.1 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
3.2 廣告正文的寫(xiě)作
3.3 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作
3.4 廣告隨文的寫(xiě)作

第4章報(bào)刊廣告文案
4.1 報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
4.2 雜志廣告文案的寫(xiě)作
4.3 DM廣告方案的寫(xiě)作

第5章廣播廣告文案
5.1 廣播廣告文案的特征
5.2 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式
5.3 廣播廣告文案寫(xiě)作原則與技巧

第6章電視廣告文案
6.1 電視廣告文案的特征
6.2 電視廣告文案的類(lèi)型
6.3 電視廣告文案的寫(xiě)作規(guī)律與廣告腳本格式

第7章網(wǎng)絡(luò)廣告文案
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作特點(diǎn)
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作

第8章公益廣告文案
8.1 公益廣告的概念與特征
8.2 公益廣告文案的寫(xiě)作特點(diǎn)
8.3 公益廣告文案的表現(xiàn)手法與案例分析
8.4 廣告公司名稱(chēng)及排名
參考文獻(xiàn)

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