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廣告學概論 版權信息
- ISBN：9787517019053
- 條形碼：9787517019053 ; 978-7-5170-1905-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學概論 本書特色
由朱瑞波、吳鐵編著的《廣告學概論(普通高等教育十二五規劃教材)》以廣告起源為線索、以廣告的功能為邏輯關系的起點，推論出廣告主、廣告內容、廣告對象、廣告媒體、廣告目的5大要點，并從其相互關系及作用出發，進一步導引出廣告策劃、創意、文案、設計，同時對廣告的特點、原則、內容和基本程序等作了全面完整的論述，突出了廣告的應用性。教材共6章，內容分別為：緒論，廣告策劃，廣告創意，廣告文案，廣告設計，廣告組織與廣告法規及技術規范。書后還附錄了我國廣告法律、法規、技術規范原文，方便讀者學習掌握。 《廣告學概論(普通高等教育十二五規劃教材)》可供高等院校設計學類廣告專業、傳播學等相關專業的帥生使用，也可作為廣告公司從事廣告策劃、廣告設計或廣告管理等t作的從業人員參考。 本書課件可從http//www.waterpub.com.cn/softdown下載。
廣告學概論 內容簡介
本書從廣告的“傳播”功能本質入手，闡述了廣告的含義、原則、形式以及廣告的策劃、創意、設計與制作。全書共7章，主要內容包括：緒論、廣告媒體、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計和廣告制作。本書內容翔實，案例典型豐富，可作為高等院校廣告專業、視覺傳達設計專業等相關專業的教材，也可供廣告領域的從業人員參考。
廣告學概論 目錄
前言
第1章 緒論
1.1 廣告的基本概念
1.2 廣告的原則
1.3 廣告的內容及表現
1.4 產品品牌
1.5 廣告的效果
1.6 廣告的演進
1.7 廣告媒體
1.8 廣告管理
思考題
第2章 廣告策劃
2.1 廣告市場調查
2.2 廣告策劃概述
2.3 廣告策劃書
思考題
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意的含義
3.2 廣告創意的原則
3.3 廣告創意的特征
3.4 廣告創意的要求
3.5 廣告創意的程序和思維方法
3.6 創意的靈感與直覺
3.7 廣告創意的技巧
3.8 六種經典廣告的創意方法
3.9 廣告人員的創意素質開發
思考題
第4章 廣告文案
4.1 廣告文案的含義
4.2 廣告文案的特征
4.3 廣告文案的創作要求
4.4 廣告文案的結構創作
4.5 廣告文案語言的創作
思考題
第5章 廣告設計
5.1 廣告設計的含義
5.2 廣告設計的程序和藝術手法
5.3 廣告設計的材料、工藝和技術
5.4 計算機輔助設計
5.5 廣告分類設計
思考題
第6章 廣告組織與廣告法規及技術規范
6.1 廣告組織
6.2 廣告法規及技術規范
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例施行細則
附錄3 廣告經營許可證管理辦法(節選)
附錄4 廣告顯示屏管理辦法
附錄5 戶外廣告登記管理規定
附錄6 關于強戶外廣告、霓虹燈設置管理的規定
附錄7 戶外廣告設施鋼結構技術規程cecs：148—2003(節選)
附錄8 戶外固定式廣告設施設置市容審核要求
附錄9 戶外廣告設施檢測內容
附錄10 霓虹燈管的一般要求和安全要求gb 19261—2009(節選)
附錄11 霓虹燈(燈箱)廣告的設汁
參考文獻
后記
第1章 緒論
1.1 廣告的基本概念
1.2 廣告的原則
1.3 廣告的內容及表現
1.4 產品品牌
1.5 廣告的效果
1.6 廣告的演進
1.7 廣告媒體
1.8 廣告管理
思考題
第2章 廣告策劃
2.1 廣告市場調查
2.2 廣告策劃概述
2.3 廣告策劃書
思考題
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意的含義
3.2 廣告創意的原則
3.3 廣告創意的特征
3.4 廣告創意的要求
3.5 廣告創意的程序和思維方法
3.6 創意的靈感與直覺
3.7 廣告創意的技巧
3.8 六種經典廣告的創意方法
3.9 廣告人員的創意素質開發
思考題
第4章 廣告文案
4.1 廣告文案的含義
4.2 廣告文案的特征
4.3 廣告文案的創作要求
4.4 廣告文案的結構創作
4.5 廣告文案語言的創作
思考題
第5章 廣告設計
5.1 廣告設計的含義
5.2 廣告設計的程序和藝術手法
5.3 廣告設計的材料、工藝和技術
5.4 計算機輔助設計
5.5 廣告分類設計
思考題
第6章 廣告組織與廣告法規及技術規范
6.1 廣告組織
6.2 廣告法規及技術規范
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例施行細則
附錄3 廣告經營許可證管理辦法(節選)
附錄4 廣告顯示屏管理辦法
附錄5 戶外廣告登記管理規定
附錄6 關于強戶外廣告、霓虹燈設置管理的規定
附錄7 戶外廣告設施鋼結構技術規程cecs：148—2003(節選)
附錄8 戶外固定式廣告設施設置市容審核要求
附錄9 戶外廣告設施檢測內容
附錄10 霓虹燈管的一般要求和安全要求gb 19261—2009(節選)
附錄11 霓虹燈(燈箱)廣告的設汁
參考文獻
后記
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廣告學概論 作者簡介
朱瑞波，西安建筑科技大學設計學院副教授，從事藝術設計教學多年，對廣告專業教學及理論有深入的研究，發表多篇學術論文，出版了多部教材。
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