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旅游市場營銷原理與實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787118093629
- 條形碼：9787118093629 ; 978-7-118-09362-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷原理與實務(wù) 本書特色
《旅游市場營銷原理與實務(wù)》旨在通過旅游市場營銷理論知識的學習，增強旅游管理專業(yè)學生的實際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的專業(yè)從業(yè)人員！堵糜问袌鰻I銷原理與實務(wù)》共分為六大模塊，模塊內(nèi)每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，并以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結(jié)合高職教學的特點，本書內(nèi)容既有嚴謹?shù)臓I銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場營銷學的專業(yè)知識，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學生提高營銷手段和能力。
旅游市場營銷原理與實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書旨在通過旅游市場營銷理論知識的學習，增強旅游管理專業(yè)學生的實際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的專業(yè)從業(yè)人員。 本教材共分為六大模塊，模塊內(nèi)每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，并以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結(jié)合高職教學的特點，本書內(nèi)容既有嚴謹?shù)臓I銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場營銷學的專業(yè)知識，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學生提高營銷手段和能力。
旅游市場營銷原理與實務(wù) 目錄
模塊一 認知市場營銷
項目一 感悟市場營銷
任務(wù)一 掌握市場營銷概念及內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認識旅游市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務(wù)四應對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項目二 競爭對手分析
任務(wù)一 旅游市場競爭者分析
任務(wù)二 制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項目三 消費者行為分析
任務(wù)一 把握消費者的購買行為
任務(wù)二 分析消費者行為
任務(wù)三 組織機構(gòu)的團購行為
項目四 旅游市場調(diào)研
任務(wù)一 認識旅游市場調(diào)研
任務(wù)二 設(shè)計旅游市場調(diào)研問卷
任務(wù)三 撰寫旅游市場調(diào)研報告
模塊三 營銷戰(zhàn)略選擇
項目一 進行旅游市場營銷戰(zhàn)略管理
任務(wù)一 認識旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 旅游市場營銷管理過程
任務(wù)三 選擇旅游市場營銷戰(zhàn)略
項目二 實施旅游目標市場營銷
任務(wù)一 旅游市場細分
任務(wù)二 選擇旅游目標市場
任務(wù)三 旅游市場定位
模塊四 營銷策略制定
項目一 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)一 認識旅游產(chǎn)品
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品的生命周期理論的應用
任務(wù)三 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務(wù)四旅游新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)五制定旅游產(chǎn)品品牌策略
項目二 價格策略制定
任務(wù)一 認識影響旅游產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)二 掌握旅游產(chǎn)品定價方法
任務(wù)三 掌握旅游產(chǎn)品定價策略
項目三 渠道策略制定
任務(wù)一 旅游產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)二 認識旅游中間商
任務(wù)三 旅游銷售渠道的選擇與管理
項目四 促銷策略制定
任務(wù)一 實施人員推銷和廣告營銷
任務(wù)二 建立公共關(guān)系和實施營業(yè)推廣
任務(wù)三 優(yōu)化促銷組合
模塊五營銷新視野
項目一 綠色營銷
任務(wù)一 了解綠色營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 綠色營銷實施
項目二 開展關(guān)系營銷
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷運用
模塊六旅游市場營銷應用
項目一 旅游交通營銷
項目二 旅游目的地營銷
參考文獻
項目一 感悟市場營銷
任務(wù)一 掌握市場營銷概念及內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認識旅游市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務(wù)四應對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項目二 競爭對手分析
任務(wù)一 旅游市場競爭者分析
任務(wù)二 制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項目三 消費者行為分析
任務(wù)一 把握消費者的購買行為
任務(wù)二 分析消費者行為
任務(wù)三 組織機構(gòu)的團購行為
項目四 旅游市場調(diào)研
任務(wù)一 認識旅游市場調(diào)研
任務(wù)二 設(shè)計旅游市場調(diào)研問卷
任務(wù)三 撰寫旅游市場調(diào)研報告
模塊三 營銷戰(zhàn)略選擇
項目一 進行旅游市場營銷戰(zhàn)略管理
任務(wù)一 認識旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 旅游市場營銷管理過程
任務(wù)三 選擇旅游市場營銷戰(zhàn)略
項目二 實施旅游目標市場營銷
任務(wù)一 旅游市場細分
任務(wù)二 選擇旅游目標市場
任務(wù)三 旅游市場定位
模塊四 營銷策略制定
項目一 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)一 認識旅游產(chǎn)品
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品的生命周期理論的應用
任務(wù)三 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務(wù)四旅游新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)五制定旅游產(chǎn)品品牌策略
項目二 價格策略制定
任務(wù)一 認識影響旅游產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)二 掌握旅游產(chǎn)品定價方法
任務(wù)三 掌握旅游產(chǎn)品定價策略
項目三 渠道策略制定
任務(wù)一 旅游產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)二 認識旅游中間商
任務(wù)三 旅游銷售渠道的選擇與管理
項目四 促銷策略制定
任務(wù)一 實施人員推銷和廣告營銷
任務(wù)二 建立公共關(guān)系和實施營業(yè)推廣
任務(wù)三 優(yōu)化促銷組合
模塊五營銷新視野
項目一 綠色營銷
任務(wù)一 了解綠色營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 綠色營銷實施
項目二 開展關(guān)系營銷
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷運用
模塊六旅游市場營銷應用
項目一 旅游交通營銷
項目二 旅游目的地營銷
參考文獻
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