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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550413030
- 條形碼：9787550413030 ; 978-7-5504-1303-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學/21世紀普通高等教育高素質應用型人才培養規劃教材》由市場營銷學概論、企業營銷戰略與規劃、市場營銷環境分析、消費者和組織購買行為的分析、市場營銷調研與預測、市場細分與市場定位、競爭性市場分析與戰略、產品策略、品牌與包裝、定價策略、分銷策略、整合營銷傳播、國際市場營銷等內容構成，結構簡約而聚焦性強，專注于應用型市場營銷流程教學，精簡了邊緣內容。與以往教材相比，《市場營銷學/21世紀普通高等教育高素質應用型人才培養規劃教材》把市場營銷學看成一個企業經營過程，即在充分認知現代營銷觀念后，企業首先需要制定營銷的目標和戰略，分析市場環境（如顧客和競爭者等多因素），然后選擇競爭模式，執行營銷組合策略，*后滿足目標市場需求和贏取利潤。另外，在各章結束后，以及《市場營銷學/21世紀普通高等教育高素質應用型人才培養規劃教材》*末端，都附上了案例，并注重案例的多樣性、指導性和時效性，使《市場營銷學/21世紀普通高等教育高素質應用型人才培養規劃教材》更加實用和簡明。
市場營銷學 內容簡介
全書以突出實用性為主，共有十四章，內容包括市場營銷學概論、企業營銷戰略與規劃、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析等。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學概論
**節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的誕生和演進
第三節 顧客價值、滿意和忠誠度
第二章 企業營銷戰略與規劃
**節 營銷戰略概述
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 企業經營戰略規劃
第四節 管理營銷組合
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的概念
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 消費者購買行為分析
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響購買行為的主要因素
第三節 購買決策過程
第四節 中國消費者購買行為的主要特征
第五節 互聯網環境下的消費者行為
第五章 組織購買行為分析
**節 組織市場購買行為
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 政府采購
第六章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研的類型和方法
第三節 調查問卷的設計
第四節 市場預測
第七章 市場細分與市場定位
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 競爭者性市場分析與戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場跟隨者戰略
第五節 市場利基者戰略
第九章 產品策略
**節 產品的內涵
第二節 產品的分類
第三節 產品組合
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
第十章 品牌與包裝
**節 品牌的概念
……
第十一章 定價策略
第十二章 分銷策略
第十三章 整合營銷傳播
第十四章 國際市場營銷
**節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的誕生和演進
第三節 顧客價值、滿意和忠誠度
第二章 企業營銷戰略與規劃
**節 營銷戰略概述
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 企業經營戰略規劃
第四節 管理營銷組合
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的概念
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 消費者購買行為分析
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響購買行為的主要因素
第三節 購買決策過程
第四節 中國消費者購買行為的主要特征
第五節 互聯網環境下的消費者行為
第五章 組織購買行為分析
**節 組織市場購買行為
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 政府采購
第六章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研的類型和方法
第三節 調查問卷的設計
第四節 市場預測
第七章 市場細分與市場定位
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 競爭者性市場分析與戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場跟隨者戰略
第五節 市場利基者戰略
第九章 產品策略
**節 產品的內涵
第二節 產品的分類
第三節 產品組合
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
第十章 品牌與包裝
**節 品牌的概念
……
第十一章 定價策略
第十二章 分銷策略
第十三章 整合營銷傳播
第十四章 國際市場營銷
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