包郵國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗

作者：劉洪深著

出版社：西南財經(jīng)大學出版社出版時間：2014-01-01

開本： 24cm 頁數(shù)： 162

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡介

國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗版權(quán)信息

ISBN：9787550412590
條形碼：9787550412590 ; 978-7-5504-1259-0
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗本書特色

以2001年加入世界貿(mào)易組織為起點的十余年中，中國企業(yè)國際化突出表現(xiàn)為海外投資額和并購交易量的迅猛增長，這已成為全球矚目的焦點。但事實上，中國企業(yè)國際化仍存在著諸多問題，如國際化程度低、國際競爭力不足以及國際知名度不高等。那么，是什么原因?qū)е轮袊?業(yè)國際化成效不顯著呢？以往的資源基礎(chǔ)理論和國際企業(yè)家精神理論都無法給出合理的解釋。制度理論認為，企業(yè)是嵌入社會環(huán)境中的，企業(yè)的國際化意味著經(jīng)營環(huán)境的巨大變遷，當企業(yè)的行為與當前制度環(huán)境的規(guī)制、規(guī)范和認知存在差距時，企業(yè)就無法獲得社會的認可。劉洪深編著的這本《國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究--理論模型與實證檢驗》正是基于制度理論的合理性視角，探討制度壓力、企業(yè) 合理化營銷戰(zhàn)略以及企業(yè)績效之間的內(nèi)在機制。《國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究--理論模型與實證檢驗》共分為導論、理論發(fā)展、實證研究和總結(jié)四大部分共計六章。其中，導論部分為**章，主要闡述本研究的背景、選題意義、研究目的及其框架。理論發(fā)展部分包括第二、三章，在對制度理論、國際化戰(zhàn)略理論等現(xiàn)有文獻進行梳理和分析的基礎(chǔ)上，提出了本研究的視角和理論框架。第四章和第五章是第三部分，即實證研究部分，通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來驗證第二部分所提到的假設(shè)與模型。第四部分為第六章，總結(jié)了全文的研究結(jié)論及其理論意義和實踐意義，并進一步指出了本研究的局限和未來研究方向。各章具體概要如下： **章為導論。導論部分首先闡述了論文的研究背景和選題意義。近年來，中國企業(yè)國際化日益盛行，但國際化的成效并不顯著。以往對企業(yè)國際化的研究，無論是資源基礎(chǔ)視角還是國際企業(yè)家精神視角都是一種企業(yè)內(nèi)部視角。而事實上，外部制度環(huán)境對企業(yè)國際化有著重要的影響，有時還起到?jīng)Q定性作用。因此，本研究明確提出了研究目的、方法以及研究框架，即采用規(guī)范和實證相結(jié)合的研究方法，以制度理論合理性為視角，深入探討制度壓力、企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略以及企業(yè)績效之間的關(guān)系。第二章是文獻綜述。本章回顧了與本研究相關(guān)的重要變量的國內(nèi)外文獻，主要有制度壓力、東道國涉眾多元性、企業(yè)外部依賴性、企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略以及企業(yè)績效等變量的梳理與總結(jié)。其中，*為關(guān)鍵的是提出了企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略及其三個維度——順從、凸顯和操控。第三章是研究設(shè)計。本章將根據(jù)文獻回顧的結(jié)論，基于合理性理論視角，探索性地提出制度壓力、企業(yè)國際化戰(zhàn)略、東道國涉眾多元性、企業(yè)外部依賴性以及企業(yè)績效之間關(guān)系的研究模型，并根據(jù)該研究模型就相關(guān)概念之間的關(guān) 系演繹出相應的理論假設(shè)，介紹問卷的設(shè)計過程、變量的測量方法和研究設(shè)計。第四章為合理化營銷戰(zhàn)略的開發(fā)和檢驗。本章主要進行實證研究部分的一項非常重要的內(nèi)容，即量表的開發(fā)和檢驗。當然，為了*大限度地保證量表的內(nèi)容效度以及可操作性，本研究進行了質(zhì)化研究，并對國際營銷部門的部分經(jīng) 理進行了深度訪談，對初始量表進行探索性因子分析和驗證性因子分析。第五章為數(shù)據(jù)分析和解釋。本章首先利用統(tǒng)計軟件對量表分別進行信度檢驗和效度檢驗；其次對樣本進行描述性分析，以了解企業(yè)國際化的基本情況； *后運用回歸分析對研究中提出的各個假設(shè)進行驗證。結(jié)果表明，制度壓力正向影響順從性戰(zhàn)略、凸顯戰(zhàn)略以及操控戰(zhàn)略；而各種戰(zhàn)略又正向影響企業(yè)績效。東道國涉眾多元性負向調(diào)節(jié)制度壓力和順從性戰(zhàn) 略之間的關(guān)系，也負向調(diào) 節(jié)制度壓力和凸顯性戰(zhàn)略之間的關(guān)系，但是正向調(diào)節(jié) 制度壓力和操控性戰(zhàn)略之間的關(guān)系。企業(yè)外部依賴性正向調(diào)節(jié)制度壓力和順從性戰(zhàn)略之間的關(guān)系，在制度壓力和凸顯性戰(zhàn)略之間不存在調(diào)節(jié)關(guān)系，但是負向調(diào)節(jié)制度壓力和操控性戰(zhàn) 略之間的關(guān)系。第六章是研究結(jié)論與展望。本章首先對前面章節(jié) 的分析進行一個總結(jié)，得出本研究的結(jié)論；其次，探討本研究的學術(shù)價值和實踐意義；*后，提出了本研究的不足之處，并指出未來進一步研究的方向。總之，本研究對制度經(jīng)濟學、國際貿(mào)易學、社會學、市場營銷學等學科的相關(guān)理論和文獻進行了梳理，采用了規(guī)范研究和實證研究相結(jié)合的方法，以在境外合資或合作或者在境外設(shè)立全資子公司的國內(nèi)企業(yè)為研究對象，基于制度理論的合理性視角，系統(tǒng)性地探討了制度壓力、企業(yè) 合理化營銷戰(zhàn)略以及企業(yè) 績效之間的運行機制。

國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗內(nèi)容簡介

本書基于制度理論的合理性視角，系統(tǒng)地研究了制度壓力、合理化營銷戰(zhàn)略、企業(yè)績效之間的關(guān)系，并考察了東道國涉眾多元性、企業(yè)外部依賴性在其中的調(diào)節(jié)關(guān)系，以此構(gòu)建并實證了國際化企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略理論模型，為企業(yè)國際化經(jīng)營中的合理化營銷戰(zhàn)略提供了一個系統(tǒng)的、動態(tài)的理論框架。

國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗目錄

**章導論
**節(jié) 研究背景和選題意義
    一、研究背景
    二、研究意義
第二節(jié) 研究目的、范圍和對象
    一、研究目的
    二、研究范圍
    三、研究對象
第三節(jié) 研究方法和框架及創(chuàng)新之處
    一、研究方法
    二、技術(shù)路線
    三、研究框架
    四、創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本章小結(jié)
第二章文獻綜述
**節(jié) 制度理論
    一、制度的概念
    二、制度的三大支柱
    三、制度環(huán)境
    四、制度壓力
第二節(jié) 合理性相關(guān)研究
    一、合理性的提出
    二、合理性的概念
    三、合理性的分類
    四、組織尋求合理性的原因
    五、合理性理論的研究視角
    六、合理性理論的適用范圍
第三節(jié) 企業(yè)國際化戰(zhàn)略研究
    一、企業(yè)國際化的動因
    二、企業(yè)國際化進入模式
    三、企業(yè)國際化的戰(zhàn)略研究
第四節(jié) 涉眾多元性和外部依賴性研究
    一、涉眾多元性
    二、外部依賴性
第三章研究設(shè)計
**節(jié) 研究模型及其相關(guān)假設(shè)
    一、研究模型的提出
    二、相關(guān)假設(shè)的建立
第二節(jié) 量表設(shè)計
    一、制度壓力量表
    二、合理化營銷戰(zhàn)略量表
    三、東道國涉眾多元性量表及企業(yè)外部依賴性量表
    四、企業(yè)績效量表
第三節(jié) 抽樣方法與樣本
    一、抽樣對象與方法
    二、郵寄問卷的發(fā)放與回收
    三、樣本的分布
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
    一、描述性統(tǒng)計分析
    二、信度分析
    三、效度分析
    四、結(jié)構(gòu)方程模型分析
    五、回歸分析
第四章合理化營銷戰(zhàn)略量表的開發(fā)和檢驗
**節(jié) 量表開發(fā)的原則與步驟
    一、量表開發(fā)的原則
    二、量表開發(fā)的步驟
第二節(jié) 質(zhì)化研究
    一、質(zhì)化研究的概念及其方法
    二、訪談樣本
    三、方法、步驟與結(jié)果
第三節(jié) 企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略量表的形成
    一、樣本與數(shù)據(jù)
    二、項目總體相關(guān)分析及結(jié)果
    三、探索性因子分析及結(jié)果
    四、項目確定和量表形成
第四節(jié) 企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略量表的檢驗
    一、信度檢驗
    二、效度檢驗
第五章數(shù)據(jù)分析與解釋
**節(jié) 量表的信度與效度
    一、制度壓力量表檢驗
    二、合理化營銷戰(zhàn)略量表檢驗
    三、東道國涉眾多元性量表檢驗
    四、企業(yè)外部依賴性量表檢驗
    五、企業(yè)績效量表檢驗
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
    一、主要變量的均值分析
    二、背景變量與主要研究變量的方差分析
第三節(jié) 回歸分析與研究假設(shè)檢驗
    一、制度壓力對企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略的影響檢驗
    二、東道國涉眾多元性和企業(yè)外部依賴性的調(diào)節(jié)效應檢驗
    三、企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略對企業(yè)績效的影響檢驗
第六章研究結(jié)論與展望
**節(jié) 結(jié)論與討論
    一、制度壓力對企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略的影響
    二、東道國涉眾多元性調(diào)節(jié)制度壓力和合理化營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系
    三、企業(yè)外部依賴性調(diào)節(jié)制度壓力和合理化營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系
    四、企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略對企業(yè)績效的影響
    五、企業(yè)合理化營銷戰(zhàn)略具有普適性
第二節(jié) 學術(shù)價值和實踐意義
    一、學術(shù)價值
    二、實踐意義
第三節(jié) 研究局限性及未來研究方向
    一、研究的局限性
    二、未來研究的方向
參考文獻
附件：研究問卷
后記

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國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究:理論模型與實證檢驗作者簡介

劉洪深，男，1977年出生，山東乳山人，武漢大學博士，長沙理工大學經(jīng)濟與管理學院助理教授，企業(yè)管理系副主任。1996.9-2002.12，湖南大學市場營銷專業(yè)本碩連讀；2009.9-2012.6，武漢大學攻讀市場營銷管理博士；2012.6-2012.12，香港城市大學商學院訪問學者。先后在《南開管理評論》、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《心理學報》、《軟科學》等期刊上發(fā)表學術(shù)論文30余篇，并為中國煙草、大唐國際、海通證券、新疆電力等單位進行過營銷培訓或營銷策劃。

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