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市場營銷(第二版) 版權信息
- ISBN：9787109133495
- 條形碼：9787109133495 ; 978-7-109-13349-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第二版) 本書特色
《市場營銷》以高職教學“能力本位”為準則，基于市場營銷工作過程，強調崗位技能培養(yǎng)，優(yōu)化、整合營銷內容。全書系統介紹了現代市場營銷的基本理論，大量實用案例和學術界新的營銷觀念有機地結合在相關章節(jié)，根據理論給出思考練習、案例分析和實訓應用，構筑了體例新穎、突出技能、材料充實、時代感強的內容體系，體現了高職教學突出崗位職業(yè)技能的基本特點和要求。
全書共13章，包括樹立營銷觀念，關注營銷環(huán)境，分析顧客需求，把握市場商機，掌握購買行為，有效開展市場細分，正確確定目標市場，準確進行市場定位，運用營銷組合策略、網絡營銷、服務營銷、營銷公關禮儀等手段。
本教材由具有本課程多年教學經驗及營銷實踐經驗的人員編寫，適合高職高專、成人教育等院校經濟管理類專業(yè)和非經濟管理專業(yè)教學需要，可供營銷崗位培訓及企業(yè)管理人員和營銷工作人員參考、自學等。
市場營銷(第二版) 內容簡介
《市場營銷》是根據國家教育部、農業(yè)部的有關文件精神，本著以能力教育為基本出發(fā)點，以培養(yǎng)高素質、強技能的專業(yè)應用性人才為指導思想，基于崗位工作過程編寫的新教材，供全國高等職業(yè)技術學院及高等專科學校經濟管理專業(yè)使用。
市場營銷(第二版) 目錄
第二版前言
**版前言
**章 市場營銷概述
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第三章 顧客需求及購買行為分析
第四章 市場營銷調研及預測
第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 營銷公關及營銷禮儀
第十二章 服務營銷
第十三章 網絡營銷
主要參考文獻
**版前言
**章 市場營銷概述
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第三章 顧客需求及購買行為分析
第四章 市場營銷調研及預測
第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 營銷公關及營銷禮儀
第十二章 服務營銷
第十三章 網絡營銷
主要參考文獻
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