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市場營銷管理-理論與實踐新發展 版權信息
- ISBN：9787513617659
- 條形碼：9787513617659 ; 978-7-5136-1765-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷管理-理論與實踐新發展 本書特色
《市場營銷管理理論與實踐新發展/21世紀全國高校經濟管理類優秀重點精品課程教材》遵循21世紀我國發展規劃和高等教育及教學改革的具體要求，以系統性、科學性、前沿性、新穎性、創新性和實踐性為特色，全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論，以及實踐應用發展的*新成果。 《市場營銷管理理論與實踐新發展/21世紀全國高校經濟管理類優秀重點精品課程教材》在每章之前設有“本章知識要點”“本章技能要點”“導入案例”，幫助授課教師和學生準確把握每章的教學要點；每章之后設有“小結”“關鍵術語”“知識鏈接”“案例分析（含思考題）”等內容總結和延伸閱讀單元，能夠更好地滿足師生對市場營銷管理知識理論和實踐發展的教學和學習需求。 《市場營銷管理理論與實踐新發展/21世紀全國高校經濟管理類優秀重點精品課程教材》是作者鄭玉香教授領銜主持的高校研究生市場營銷學重點課程與優秀教材建設項目、高校管理學本科生重點課程群建設項目的重要階段性成果。 作為面向21世紀市場營銷管理前沿的成果，本教材既可以作為高等院校經濟管理類本科及研究生的首選專業課教材，也可供現代企業經營者和營銷經理等管理實踐人士閱讀和參考。
市場營銷管理-理論與實踐新發展 內容簡介
本書是21世紀全國高校經濟管理類本科及研究生優秀重點精品課程教材，遵循21世紀我國發展規劃和高等教育及教學改革的具體要求，以系統性、科學性、前沿性、新穎性、創新性和實踐性為特色，全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論，以及實踐應用發展的*新成果。 本教材在每章之前設有“本章知識要點”“本章技能要點”“導入案例”，幫助授課教師和學生準確把握每章 的教學要點；每章之后設有“小結”“關鍵術語”“知識鏈接”“案例分析（含思考題）”等內容總結和延伸閱讀單元，能夠更好地滿足師生對市場營銷管理知識理論和實踐發展的教學和學習需求。 作為面向21世紀市場營銷管理前沿的成果，本教材既可以作為高等院校經濟管理類本科及研究生的首選專業課教材，也可供現代企業經營者和營銷經理等管理實踐人士閱讀和參考。
市場營銷管理-理論與實踐新發展 目錄
前言
**篇 市場營銷管理原理基礎
第1章 緒論
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
1.1 市場營銷原理的基本概念
1.1.1 市場及與其相關的概念
1.1.2 市場營銷及其相關概念
1.1.3 顧客價值與顧客滿意的新理念
1.2 市場營銷的產生與發展
1.2.1 市場營銷的產生
1.2.2 市場營銷的發展階段
1.2.3 市場營銷在中國的發展應用
1.3 市場營銷觀念的演變
1.3.1 傳統觀念
1.3.2 市場營銷觀念
1.3.3 社會市場營銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念新發展
1.4 掌握市場營銷原理的意義和方法
1.4.1 掌握市場營銷原理的意義
1.4.2 市場營銷原理的研究方法
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第2章 市場營銷環境分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.1.3 市場營銷環境分析的重要性
2.2 微觀營銷環境因素
2.2.1 企業
2.2.2 供應商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀營銷環境因素
2.3.1 人口環境
2.3.2 經濟環境
2.3.3 自然環境
2.3.4 技術環境
2.3.5 政治與法律環境
2.3.6 社會與文化環境
2.4 市場營銷環境分析方法
2.4.1 外部環境因素
2.4.2 內部環境因素
2.4.3 swot系統分析法
2.5 市場營銷環境變化的新趨勢
2.5.1 政治、社會和經濟環境變化的新趨勢
2.5.2 市場的變化趨勢
2.5.3 消費需求行為的變化趨勢
2.5.4 社會人文環境的新變化
2.5.5 技術環境的變革
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第3章 消費者市場購買行為分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
……
第二篇 市場營銷管理stp戰略
第三篇 市場營銷管理組合策略
第四篇 市場營銷管理的發展與創新
參考文獻
**篇 市場營銷管理原理基礎
第1章 緒論
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
1.1 市場營銷原理的基本概念
1.1.1 市場及與其相關的概念
1.1.2 市場營銷及其相關概念
1.1.3 顧客價值與顧客滿意的新理念
1.2 市場營銷的產生與發展
1.2.1 市場營銷的產生
1.2.2 市場營銷的發展階段
1.2.3 市場營銷在中國的發展應用
1.3 市場營銷觀念的演變
1.3.1 傳統觀念
1.3.2 市場營銷觀念
1.3.3 社會市場營銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念新發展
1.4 掌握市場營銷原理的意義和方法
1.4.1 掌握市場營銷原理的意義
1.4.2 市場營銷原理的研究方法
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第2章 市場營銷環境分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.1.3 市場營銷環境分析的重要性
2.2 微觀營銷環境因素
2.2.1 企業
2.2.2 供應商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀營銷環境因素
2.3.1 人口環境
2.3.2 經濟環境
2.3.3 自然環境
2.3.4 技術環境
2.3.5 政治與法律環境
2.3.6 社會與文化環境
2.4 市場營銷環境分析方法
2.4.1 外部環境因素
2.4.2 內部環境因素
2.4.3 swot系統分析法
2.5 市場營銷環境變化的新趨勢
2.5.1 政治、社會和經濟環境變化的新趨勢
2.5.2 市場的變化趨勢
2.5.3 消費需求行為的變化趨勢
2.5.4 社會人文環境的新變化
2.5.5 技術環境的變革
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第3章 消費者市場購買行為分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
……
第二篇 市場營銷管理stp戰略
第三篇 市場營銷管理組合策略
第四篇 市場營銷管理的發展與創新
參考文獻
展開全部
市場營銷管理-理論與實踐新發展 作者簡介
鄭玉香，管理經濟學科教授，博士，研究生導師和學科帶頭人。南開大學商學院工商管理出站博士后，美國紐約Rochester大學西蒙商學院與社會心理系高級訪問學者，清華大學研究生院、上海交通大學安泰管理學院教育部訪問學者。比利時Ghent大學留學回國市場營銷與心理學雙碩士，遼寧大學企業管理博士。國家自然科學基金委管理學部項目主持人及同行評審專家，中國市場學會理事，教育部留學回國基金獲得者、中國博士后科學基金一等資助獲得者。榮獲省優秀教師、上海市優秀教材獎、省市自然科學和哲學社會科學學術成果獎、教學改革成果獎等，負責主持高校研究生與本科生管理學、市場營銷學等重點精品課程及優秀教材建設。 范秀成，教授，博士生導師，F任復旦大學管理學院市場營銷系教授，復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任。研究領域：品牌營銷管理、服務營銷管理、關系營銷與客戶關系管理。
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