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市場調查與預測-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787301237663
- 條形碼：9787301237663 ; 978-7-301-23766-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測-(第二版) 本書特色
市場調查與預測是為企業進行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程和方法。使用科學的方法，它能夠幫助更加合理地企業確定和選擇營銷目標，確定企業營銷中存在的問題和問題產生的根源，制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程，它以應用研究為導向，為企業的市場調查和預測提供方法論。本書即是這樣一本提供應用研究方法論的教材，內容包括市場調查與預測的內涵與基本理論，市場調查與預測的內容、類型與程序，市場調查方法、測量方法和抽樣方法，市場調查的實施過程和數據分析方法，市場預測方法，以及市場調查與預測報告的編寫與口頭陳述。
市場調查與預測-(第二版) 內容簡介
本教材自2007年首版至今已重印9次，累計銷售近5000冊。改版將延續首版采用中國本土案例和現象講解市場調查與預測的基本理論和方法的風格，并匯總任課教師的使用反饋，在新版中增加實驗內容，市場預測和決策內容，并在思考題部分加強實際操作的訓練，增強科學性和實用性。
市場調查與預測-(第二版) 目錄
**章 概述
**節 管理與決策
第二節 決策過程與方法
第三節 信息及其功能
第四節 市場調查與預測的地位與作用
第五節 本書的內容與結構
本章小結
案例1-1可口可樂也有馬失前蹄的時候
案例1-2 朵而在山東的一次營銷策劃
第二章 市場調查與預測的類型與方案策劃
**節 市場調查與預測的內容
第二節 市場調查與預測的類型
第三節 調查結果中可能出現的誤差及其處理
第四節 市場調查與預測的程序
第五節 市場調查與預測的方案策劃
本章小結
附錄2-1 市場調查與預測的價值分析
案例2-1 零點研究公司的特色服務
案例2-2 wn地區消費者行為市場調查方案
第三章 市場調查方法
**節 二手數據的收集方法
第二節 詢問調查法
第三節 實驗調查法
第四節 觀察調查法
本章小結
案例3-1 連鎖經營規模對于零售企業產出效率的影響
案例3-2 道德培訓對灰色采購的影響
第四章 問卷與測量方法
**節 測量與測量工具
第二節 問卷與問卷設計
第三節 態度量表
第四節 深度詢問和投影法
本章小結
案例4-1 中國農村人幸福感強于城里人？
案例4-2 購物中心顧客惠顧與購買行為調查問卷
第五章 抽樣方法與設計
**節 普查與抽樣調查
第二節 抽樣程序
第三節 常用的抽樣方法
第四節 樣本容量的確定
本章小結
案例5-1購物中心問卷調查抽樣守則
案例5-2關于灰色營銷道德評價的一個調查
第六章 調查實施與數據整理
**節 調查實施
第二節 數據整理
第三節 應用spss軟件輸入、調用和存儲數據
本章小結
案例6-1 大學生調查員的特點分析與管理
案例6-2 2012年中國連鎖百強的相關數據
第七章 數據分析
**節 數據分析技巧概述
第二節 單變量數據分析
第三節 雙變量數據分析
第四節 多變量數據分析
本章小結
附錄7-1 假設檢驗的原理
案例7-1市民購車的本國品牌選擇傾向
案例7-2 持股集中度對于深圳a股股價影響的實證研究
第八章 市場預測方法
**節 市場預測概述
第二節 定性預測法
第三節 時間序列預測法
第四節 因果關系分析預測法
本章小結
案例8-1 fc公司瓶裝飲料的銷售預測
案例8-2移動電話市場規模預測
第九章 報告的編寫與陳述
**節 報告的內容構成
第二節 編寫報告應注意的問題
第三節 報告中常用的幾種統計圖
第四節 報告的陳述與演示
本章小結
案例9-1基于二次指數平滑法的客車市場預測
案例9-2購物中心顧客行為的調查報告
附錄a 隨機數字表
附錄b 單尾的正態分布表
附錄c 單尾的t分布表
附錄d ?2分布表
后記
**節 管理與決策
第二節 決策過程與方法
第三節 信息及其功能
第四節 市場調查與預測的地位與作用
第五節 本書的內容與結構
本章小結
案例1-1可口可樂也有馬失前蹄的時候
案例1-2 朵而在山東的一次營銷策劃
第二章 市場調查與預測的類型與方案策劃
**節 市場調查與預測的內容
第二節 市場調查與預測的類型
第三節 調查結果中可能出現的誤差及其處理
第四節 市場調查與預測的程序
第五節 市場調查與預測的方案策劃
本章小結
附錄2-1 市場調查與預測的價值分析
案例2-1 零點研究公司的特色服務
案例2-2 wn地區消費者行為市場調查方案
第三章 市場調查方法
**節 二手數據的收集方法
第二節 詢問調查法
第三節 實驗調查法
第四節 觀察調查法
本章小結
案例3-1 連鎖經營規模對于零售企業產出效率的影響
案例3-2 道德培訓對灰色采購的影響
第四章 問卷與測量方法
**節 測量與測量工具
第二節 問卷與問卷設計
第三節 態度量表
第四節 深度詢問和投影法
本章小結
案例4-1 中國農村人幸福感強于城里人？
案例4-2 購物中心顧客惠顧與購買行為調查問卷
第五章 抽樣方法與設計
**節 普查與抽樣調查
第二節 抽樣程序
第三節 常用的抽樣方法
第四節 樣本容量的確定
本章小結
案例5-1購物中心問卷調查抽樣守則
案例5-2關于灰色營銷道德評價的一個調查
第六章 調查實施與數據整理
**節 調查實施
第二節 數據整理
第三節 應用spss軟件輸入、調用和存儲數據
本章小結
案例6-1 大學生調查員的特點分析與管理
案例6-2 2012年中國連鎖百強的相關數據
第七章 數據分析
**節 數據分析技巧概述
第二節 單變量數據分析
第三節 雙變量數據分析
第四節 多變量數據分析
本章小結
附錄7-1 假設檢驗的原理
案例7-1市民購車的本國品牌選擇傾向
案例7-2 持股集中度對于深圳a股股價影響的實證研究
第八章 市場預測方法
**節 市場預測概述
第二節 定性預測法
第三節 時間序列預測法
第四節 因果關系分析預測法
本章小結
案例8-1 fc公司瓶裝飲料的銷售預測
案例8-2移動電話市場規模預測
第九章 報告的編寫與陳述
**節 報告的內容構成
第二節 編寫報告應注意的問題
第三節 報告中常用的幾種統計圖
第四節 報告的陳述與演示
本章小結
案例9-1基于二次指數平滑法的客車市場預測
案例9-2購物中心顧客行為的調查報告
附錄a 隨機數字表
附錄b 單尾的正態分布表
附錄c 單尾的t分布表
附錄d ?2分布表
后記
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市場調查與預測-(第二版) 作者簡介
香港城市大學博士、西安交通大學教授、博士生導師。主要研究營銷渠道行為 、市場營銷戰略、關系營銷、零售業與零售企業的競爭戰略，著有《中國企業的營銷渠道行為研究》、《市場調查與預測》等。
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