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微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略 版權(quán)信息
- ISBN：9787111454779
- 條形碼：9787111454779 ; 978-7-111-45477-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略 本書特色
《微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略》由國內(nèi)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的3位領(lǐng)軍人物撰寫，旨在為企業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)提供實(shí)操方法、實(shí)用攻略和解決方案，這些都是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，企業(yè)可以在實(shí)際操作中復(fù)制。 《微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略》從實(shí)踐角度系統(tǒng)總結(jié)了微信運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則、7大要素、3大策略、6大技巧和微信營(yíng)銷的8個(gè)步驟、6種方法和8個(gè)技巧。深入剖析了來自金融、房地產(chǎn)、家電、游戲、餐飲、汽車、旅游、家居、航空、零售、政務(wù)、自媒體等14個(gè)行業(yè)的經(jīng)典案例，完整再現(xiàn)了案例的實(shí)施過程，并對(duì)其中的經(jīng)驗(yàn)和要點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)可以直接復(fù)制這些成功企業(yè)的做法。首次為旅游、餐飲、房地產(chǎn)、醫(yī)療、本地服務(wù)、汽車、金融、工廠、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等10個(gè)行業(yè)提出完整的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案，建立了行業(yè)規(guī)范。本書還深入講解了企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)微信開放的api對(duì)公眾賬號(hào)進(jìn)行規(guī)劃和定制，以及如何構(gòu)建和利用第三方微信服務(wù)平臺(tái)。*后，還詳細(xì)介紹了微信營(yíng)銷效果的評(píng)估要素、衡量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方法。
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書由國內(nèi)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的3位領(lǐng)軍人物撰寫，旨在為企業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)提供實(shí)操方法、實(shí)用攻略和解決方案，這些都是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，企業(yè)可以在實(shí)際操作中復(fù)制。 本書從實(shí)踐角度系統(tǒng)總結(jié)了微信運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則、7大要素、3大策略、6大技巧和微信營(yíng)銷的8個(gè)步驟、6種方法和8個(gè)技巧。深入剖析了來自金融、房地產(chǎn)、家電、游戲、餐飲、汽車、旅游、家居、航空、零售、政務(wù)、自媒體等14個(gè)行業(yè)的經(jīng)典案例，完整再現(xiàn)了案例的實(shí)施過程，并對(duì)其中的經(jīng)驗(yàn)和要點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)可以直接復(fù)制這些成功企業(yè)的做法。首次為旅游、餐飲、房地產(chǎn)、醫(yī)療、本地服務(wù)、汽車、金融、工廠、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等10個(gè)行業(yè)提出完整的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案，建立了行業(yè)規(guī)范。本書還深入講解了企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)微信開放的API對(duì)公眾賬號(hào)進(jìn)行規(guī)劃和定制，以及如何構(gòu)建和利用第三方微信服務(wù)平臺(tái)。*后，還詳細(xì)介紹了微信營(yíng)銷效果的評(píng)估要素、衡量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方法。
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略 目錄
推薦序
前言
第1章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微信營(yíng)銷
1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口之爭(zhēng)
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代
1.5 app營(yíng)銷的困境
1.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)—微信
1.6.1 為什么企業(yè)應(yīng)該重視微信營(yíng)銷
1.6.2 微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)解讀
1.6.3 企業(yè)在微信上能做什么
1.7 微信引領(lǐng)體驗(yàn)式營(yíng)銷時(shí)代
1.8 微信營(yíng)銷從微信公眾平臺(tái)開始
1.9 微信營(yíng)銷的f2f理論模式
第2章 微信公眾平臺(tái)攻略
2.1 微信公眾平臺(tái)功能定位
2.2 微信公眾平臺(tái)操作方法和技巧
2.2.1 群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項(xiàng)
2.2.2 設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
2.2.3 9大開放接口的功能解析及其背后的商機(jī)
2.2.4 消息管理、用戶管理與素材管理
2.2.5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分析
2.3 微信公眾賬號(hào)的使用方法和技巧
2.3.1 公眾賬號(hào)設(shè)置的技巧和注意事項(xiàng)
2.3.2 公眾賬號(hào)注冊(cè)的注意事項(xiàng)
2.3.3 公眾賬號(hào)取名字和id的技巧
2.4 微信5.0后公眾賬號(hào)的變化及對(duì)企業(yè)的啟示
第3章 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)則、要素、策略和技巧
3.1 正確認(rèn)識(shí)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)
3.1.1 服務(wù)號(hào)
3.1.2 訂閱號(hào)
3.2 如何選擇訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)
3.3 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則
3.4 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的7大要素
3.5 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的3大策略
3.6 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的6大技巧
第4章 企業(yè)微信營(yíng)銷的步驟、方法與技巧
4.1 如何快速設(shè)定企業(yè)的微信營(yíng)銷目標(biāo)
4.2 規(guī)劃企業(yè)微信營(yíng)銷策略的8個(gè)步驟
4.3 微信營(yíng)銷的6種方法
4.3.1 挖掘精準(zhǔn)用戶的3種方法
4.3.2 增加用戶關(guān)注的3種方法
4.4 微信營(yíng)銷的8個(gè)技巧
4.4.1 4個(gè)基本技巧
4.4.2 4個(gè)實(shí)用技巧篇
第5章 14個(gè)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.1 中國銀行北京分行：金融行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.2 四季金輝：房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.3 陳坤：明星自媒體的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.4 海爾：家電行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.5 圣斗士星矢：游戲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.6 鶴一烤肉：餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.7 凱迪拉克：汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.8 藝龍旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.9 慕思：家居行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10 南航：航空行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10.1 實(shí)施過程分析
5.10.2 經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)
5.10.3 分析與總結(jié)
5.11 友寶：零售行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.11.1 實(shí)施過程分析
5.11.2 分析與總結(jié)
5.12 印美圖：快印行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.12.1 實(shí)施過程分析
5.12.2 分析與總結(jié)
5.13 廣州公安：政務(wù)類微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.13.1 實(shí)施過程分析
5.13.2 分析與總結(jié)
5.14 中國投洽會(huì)：展會(huì)行業(yè)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.14.1 實(shí)施過程分析
5.14.2 分析與總結(jié)
第6章 10大行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.1 旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.2 餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.3 房地產(chǎn)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.4 醫(yī)療行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.5 本地服務(wù)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.6 汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.7 金融行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.8 工廠的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.9 電商行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.10 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
第7章 如何利用好第三方的微信服務(wù)平臺(tái)
7.1 基于微信第三方平臺(tái)的webapp潮流來襲
7.2 微信第三方平臺(tái)構(gòu)建的營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
7.3 微信第三方平臺(tái)構(gòu)建規(guī)劃四步曲
7.4 微信公眾平臺(tái)開放接口解析
7.5 微信第三方平臺(tái)行業(yè)構(gòu)架模塊
第8章 微信營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
8.1 微信營(yíng)銷效果評(píng)估要素
8.2 微信營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
8.3 微信海某推廣案例評(píng)估
結(jié)語 微信的未來方向
前言
第1章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微信營(yíng)銷
1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口之爭(zhēng)
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新時(shí)代
1.5 app營(yíng)銷的困境
1.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)—微信
1.6.1 為什么企業(yè)應(yīng)該重視微信營(yíng)銷
1.6.2 微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)解讀
1.6.3 企業(yè)在微信上能做什么
1.7 微信引領(lǐng)體驗(yàn)式營(yíng)銷時(shí)代
1.8 微信營(yíng)銷從微信公眾平臺(tái)開始
1.9 微信營(yíng)銷的f2f理論模式
第2章 微信公眾平臺(tái)攻略
2.1 微信公眾平臺(tái)功能定位
2.2 微信公眾平臺(tái)操作方法和技巧
2.2.1 群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項(xiàng)
2.2.2 設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
2.2.3 9大開放接口的功能解析及其背后的商機(jī)
2.2.4 消息管理、用戶管理與素材管理
2.2.5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分析
2.3 微信公眾賬號(hào)的使用方法和技巧
2.3.1 公眾賬號(hào)設(shè)置的技巧和注意事項(xiàng)
2.3.2 公眾賬號(hào)注冊(cè)的注意事項(xiàng)
2.3.3 公眾賬號(hào)取名字和id的技巧
2.4 微信5.0后公眾賬號(hào)的變化及對(duì)企業(yè)的啟示
第3章 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)則、要素、策略和技巧
3.1 正確認(rèn)識(shí)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)
3.1.1 服務(wù)號(hào)
3.1.2 訂閱號(hào)
3.2 如何選擇訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)
3.3 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則
3.4 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的7大要素
3.5 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的3大策略
3.6 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的6大技巧
第4章 企業(yè)微信營(yíng)銷的步驟、方法與技巧
4.1 如何快速設(shè)定企業(yè)的微信營(yíng)銷目標(biāo)
4.2 規(guī)劃企業(yè)微信營(yíng)銷策略的8個(gè)步驟
4.3 微信營(yíng)銷的6種方法
4.3.1 挖掘精準(zhǔn)用戶的3種方法
4.3.2 增加用戶關(guān)注的3種方法
4.4 微信營(yíng)銷的8個(gè)技巧
4.4.1 4個(gè)基本技巧
4.4.2 4個(gè)實(shí)用技巧篇
第5章 14個(gè)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.1 中國銀行北京分行：金融行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.2 四季金輝：房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.3 陳坤：明星自媒體的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.4 海爾：家電行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.5 圣斗士星矢：游戲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.6 鶴一烤肉：餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.7 凱迪拉克：汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.8 藝龍旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.9 慕思：家居行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10 南航：航空行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.10.1 實(shí)施過程分析
5.10.2 經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)
5.10.3 分析與總結(jié)
5.11 友寶：零售行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.11.1 實(shí)施過程分析
5.11.2 分析與總結(jié)
5.12 印美圖：快印行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.12.1 實(shí)施過程分析
5.12.2 分析與總結(jié)
5.13 廣州公安：政務(wù)類微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.13.1 實(shí)施過程分析
5.13.2 分析與總結(jié)
5.14 中國投洽會(huì)：展會(huì)行業(yè)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解讀
5.14.1 實(shí)施過程分析
5.14.2 分析與總結(jié)
第6章 10大行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.1 旅游行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.2 餐飲行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.3 房地產(chǎn)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.4 醫(yī)療行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.5 本地服務(wù)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.6 汽車行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.7 金融行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.8 工廠的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.9 電商行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
6.10 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)解決方案
第7章 如何利用好第三方的微信服務(wù)平臺(tái)
7.1 基于微信第三方平臺(tái)的webapp潮流來襲
7.2 微信第三方平臺(tái)構(gòu)建的營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
7.3 微信第三方平臺(tái)構(gòu)建規(guī)劃四步曲
7.4 微信公眾平臺(tái)開放接口解析
7.5 微信第三方平臺(tái)行業(yè)構(gòu)架模塊
第8章 微信營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
8.1 微信營(yíng)銷效果評(píng)估要素
8.2 微信營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
8.3 微信海某推廣案例評(píng)估
結(jié)語 微信的未來方向
展開全部
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略 作者簡(jiǎn)介
林大亮，微信海商學(xué)院院長(zhǎng)，揚(yáng)子晚報(bào)微商總裁班主講，易觀專欄作家，曾在百度（美國納斯達(dá)克上市公司）旗下產(chǎn)品擔(dān)任要職。具有8年以上互聯(lián)網(wǎng)及傳媒、營(yíng)銷管理培訓(xùn)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，精通各種新媒體營(yíng)銷以及與企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境實(shí)施布局整合。曾主持和參與多家世界500強(qiáng)公司及中國TOP100公司的營(yíng)銷服務(wù)項(xiàng)目。2012年參與聯(lián)合創(chuàng)辦微信海公司，微信海至今已經(jīng)成為中國微信營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)。參與主導(dǎo)咨詢和服務(wù)的客戶包括華為集團(tuán)、慈銘集團(tuán)、瑪氏箭牌、通用磨坊、修正藥業(yè)、海爾集團(tuán)、中國銀行等知名企業(yè)及數(shù)千家本地中小企業(yè)和商家。 程小永，資深微信解決方案專家，國內(nèi)權(quán)威微信解決方案提供商微信海創(chuàng)始人，易觀商會(huì)副理事長(zhǎng)，微信解決方案領(lǐng)域布道者，微信解決方案理論奠基人之一，暢銷書《微信營(yíng)銷解密》作者，聯(lián)合國全球中小企業(yè)聯(lián)盟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部秘書長(zhǎng)。艾瑞、易觀、梅花網(wǎng)等多家專業(yè)媒體特邀微信專欄作家和營(yíng)銷分析師，撰寫了大量關(guān)于微信解決方案的深度文章，被各種媒體大量轉(zhuǎn)載，在業(yè)界頗有知名度和影響力。以DCCI特聘專家的身份應(yīng)邀參加Mworld2013移動(dòng)互聯(lián)世界大會(huì)，榮獲“2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物”獎(jiǎng)；并為眾多上市公司擔(dān)任新媒體顧問。 陳俊，資深移動(dòng)互聯(lián)解決方案專家，微信海全國營(yíng)銷中心總經(jīng)理。曾在新浪、搜狐、優(yōu)酷擔(dān)任要職，具有8年以上互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。擁有基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營(yíng)銷模式的敏銳嗅覺，對(duì)國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均有深刻見解和獨(dú)到分析。提出“移動(dòng)門戶、移動(dòng)電商、移動(dòng)社區(qū)”三位一體的理論，為上百家品牌企業(yè)提供專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。
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