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國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角 版權信息
- ISBN：9787562530305
- 條形碼：9787562530305 ; 978-7-5625-3030-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角 內容簡介
《博士文庫·國外品牌在中國的轉化研究：制度理論視角》強調制度或非經濟行為和戰略對品牌管理的影響，并建議品牌管理者，特別是急于進入中國市場的國外品牌，要更加重視制度或非經濟行為和戰略，而且可以利用本研究的三大有效品牌戰略來改善其在中國品牌轉化的社會契合度，以提高品牌資產。因此，以上研究結果全面且深入剖析了該現象的內在社會和文化層面制度合理性的原因，對于想在發展中國家（例如中國和印度）進行成功品牌轉化的諸多國外品牌有重要的理論和實踐意義——先“做人”再“做事”。
國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角 目錄
1 緒論
1.1 研究的背景和問題的提出
1.2 研究目標
1.3 研究內容和問題
2 文獻回顧和理論基礎
2.1 國外品牌轉化研究
2.2 合理性概念和定義
2.3 三個支柱和合理性
2.4 尋求合理性的原因
2.5 合理性分類
2.6 合理性戰略
2.7 品牌和合理性
2.8 品牌戰略和合理性
2.9 品牌轉化績效和合理性管理
2.10 中國制度環境的特征
2.11 本章小結
3 理論框架和假設演繹
3.1 以競爭優勢做品牌與品牌合理性和品牌績效的關系
3.2 維持品牌競爭優勢戰略與品牌合理性和品牌資產的關系
3.3 建立和傳播品牌價值與品牌合理性和品牌資產的關系
3.4 合理性和品牌轉換*終績效
3.5 本章小結
4 研究方法和假設驗證
4.1 定性階段
4.1.1 合理性在國外品牌轉化方面的特征和作用
4.1.2 案例分析
4.2 定量分析
4.2.1 問卷
4.2.2 調研程序
4.2.3 預測試
4.2.4 樣本
4.2.5 統計分析程序
4.2.6 正式問卷
4.2.7 樣本的人口統計特征
4.2.8 問卷的信度和效度檢驗
4.2.9 國外品牌在中國獲得合理性過程的路徑分析和假設檢驗
4.3 本章小結
5 研究結果探討和后續研究
5.1 國外品牌在中國轉化過程中三種品牌戰略的作用
5.1.1 以競爭優勢做品牌
5.1.2 維持競爭優勢品牌戰略
5.1.3 建立和傳播品牌價值戰略
5.2 國外品牌在中國轉化過程中品牌合理性的作用
5.2.1 品牌實用合理性
5.2.2 品牌道德合理性
5.2.3 品牌認知合理性
5.3 國外品牌在中國轉化過程中的品牌績效
5.3.1 品牌合理性
5.3.2 品牌資產
5.4 研究貢獻
5.4.1 理論貢獻
5.4.2 實踐貢獻
5.4.3 方法貢獻
5.5 研究局限
5.6 未來研究方向
主要參考文獻
附錄1 品牌轉換研究項目CEO或高管訪談內容和要求簡要
附錄2 調研問卷
附錄3 模型中各個構念測量、定義和來源
1.1 研究的背景和問題的提出
1.2 研究目標
1.3 研究內容和問題
2 文獻回顧和理論基礎
2.1 國外品牌轉化研究
2.2 合理性概念和定義
2.3 三個支柱和合理性
2.4 尋求合理性的原因
2.5 合理性分類
2.6 合理性戰略
2.7 品牌和合理性
2.8 品牌戰略和合理性
2.9 品牌轉化績效和合理性管理
2.10 中國制度環境的特征
2.11 本章小結
3 理論框架和假設演繹
3.1 以競爭優勢做品牌與品牌合理性和品牌績效的關系
3.2 維持品牌競爭優勢戰略與品牌合理性和品牌資產的關系
3.3 建立和傳播品牌價值與品牌合理性和品牌資產的關系
3.4 合理性和品牌轉換*終績效
3.5 本章小結
4 研究方法和假設驗證
4.1 定性階段
4.1.1 合理性在國外品牌轉化方面的特征和作用
4.1.2 案例分析
4.2 定量分析
4.2.1 問卷
4.2.2 調研程序
4.2.3 預測試
4.2.4 樣本
4.2.5 統計分析程序
4.2.6 正式問卷
4.2.7 樣本的人口統計特征
4.2.8 問卷的信度和效度檢驗
4.2.9 國外品牌在中國獲得合理性過程的路徑分析和假設檢驗
4.3 本章小結
5 研究結果探討和后續研究
5.1 國外品牌在中國轉化過程中三種品牌戰略的作用
5.1.1 以競爭優勢做品牌
5.1.2 維持競爭優勢品牌戰略
5.1.3 建立和傳播品牌價值戰略
5.2 國外品牌在中國轉化過程中品牌合理性的作用
5.2.1 品牌實用合理性
5.2.2 品牌道德合理性
5.2.3 品牌認知合理性
5.3 國外品牌在中國轉化過程中的品牌績效
5.3.1 品牌合理性
5.3.2 品牌資產
5.4 研究貢獻
5.4.1 理論貢獻
5.4.2 實踐貢獻
5.4.3 方法貢獻
5.5 研究局限
5.6 未來研究方向
主要參考文獻
附錄1 品牌轉換研究項目CEO或高管訪談內容和要求簡要
附錄2 調研問卷
附錄3 模型中各個構念測量、定義和來源
展開全部
國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角 節選
2.9品牌轉化績效和合理性管理 本研究由于涉及到品牌的長期績效，采用品牌資產作為其衡量指標，因為品牌資產是反映品牌長期健康和強弱以及財務價值狀況的重要指標（Aaker，1996；Keller.1996）。國外品牌在中國轉化成功的*終標志就是獲得品牌資產的提升，因此，本研究將采用品牌資產作為其轉化績效的指標。下面將介紹品牌資產的研究和衡量。 對品牌資產的研究源自20世紀80年代，廣告學界從品牌管理的角度提出了這個概念，由于當時西方國家企業兼并浪潮的涌起，使得該概念得到了廣泛應用。品牌研究者對品牌資產的定義有多種。為了以下研究的便利，我們將品牌資產的不同概念作了以下梳理。美國市場營銷研究院（MSI）將品牌資產定義為品牌的顧客、渠道成員、母公司等對于品牌的聯想和行為，這些聯想和行為使產品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額和利潤，同時賦予品牌超過競爭者強大、持久和差別化的競爭優勢（Park，Srinivasan，1994）。Aaker（1991）認為品牌資產是指與品牌、名稱和標識等相關的一系列資產或負債，可以通過增加或減少產品或服務給企業或顧客的價值。Keller（1993）對品牌資產的定義是消費者由于品牌知識的不同對品牌的市場營銷行為的反映不同，而品牌知識由品牌知名度和品牌形象組成。Shocker等（1994）從兩個視角界定品牌資產：消費者角度，即產品物質屬性所不能解釋的在效用、忠誠和形象上的差異；企業角度，即有品牌產品比無品牌產品更能獲得的超額現金流。Kotler（2000）深化了品牌資產的定義，將品牌偏好與品牌資產結合在一起，指出品牌偏好是品牌資產的一部分。品牌資產主要分為四個層次，即品牌認知度、品牌接受度、品牌偏好和品牌忠誠。Netemeyer等（2004）將品牌資產定義為顧客愿意為自己所偏愛的品牌支付超過本身價格的額外費用，而這種偏愛的品牌是因為對品牌或產品的鐘愛。因此，從國外學者對品牌資產的定義，我們可以看出，品牌資產有以下內涵特質：①品牌能對消費者產生記憶中的影響，即消費者對該品牌具有豐富的相關知識；②消費偏好與品牌關系緊密，消費者存在較高的品牌忠誠度；③消費者能夠溢價購買自己偏愛的品牌，從而品牌能給企業帶來增加值。Keller（1993）指出品牌資產的研究主要出于兩個動機：一是財務動機，即出于會計目的或兼并、剝奪的目的，更精確地估計品牌價值；二是戰略動機，即改進營銷生產率。其對品牌資產的研究為我們提供了兩個思路：管理決策角度，即從企業視角判斷品牌創建投資的合理性；消費者角度，消費者對品牌偏好的心理過程及品牌對于消費者的效用。 因此，綜上所述，本研究將把品牌資產作為國外品牌在中國轉化的績效指標，并將采用以上諸多學者提及的品牌資產的三個重要維度，即將品牌知名度、品牌聯想、感知質量作為其測量指標，同時還采用Aaker（1996）提出的市場指標，即采用Aaker（1996）提出的十大品牌資產測量指標中的四項重要指標：品牌知名度、品牌聯想、感知質量和市場份額。 ……
國外品牌在中國的轉化研究:制度理論視角 作者簡介
郭銳，1979年生，江西九江人，香港城市大學和武漢大學聯合培養博士，中國地質大學（武漢）經濟管理學院副教授，在國際SSCI期刊和國內重要權威期刊發表論文20余篇，主持2項國家自然科學基金項目，并參與多項國家自然科學、社會科學項目以及省部級重點項目和面上項目。研究領域：品牌戰略管理、消費者行為和渠道管理。本書受到國家自然科學基金項目“民族品牌跨國并購后的品牌戰略研究”（71002072）、國家自然科學基金項目“合理性視角下的綠色品牌信任戰略及其影響機制研究”（71272063）、中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“中國本土品牌跨國并購后的品牌戰略研究：基于認知一致性理論”（G1323521113）、中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“中國珠寶類礦產品牌管理——基于CBBE模型”（G2012009B）、教育部人文社科基金“環保投入與企業價值關系研究”（12YJC630187）的支持。
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