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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564216726
- 條形碼：9787564216726 ; 978-7-5642-1672-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
名師匯集 參與編寫的包括全國十幾所“211”院校、重點院校及知名財經類院校的院長、教授、博導及骨干教師，造詣深厚，既有教學科研經驗，又有豐富的教材編寫經驗。 源出精品 教材均屬省級精品課或市級精品課，是經過省級專家嚴格認證的“明星”教材。 立體化全而配套 教材采用全新立體化模式，教學配套實用、精美。“一主三副”（一套主教材、一本配套習題集、一套教學課件、一批網絡資源）的創新設計將學習途徑全方位覆蓋，不僅方便教師教學，而且更能全面提高學生的綜合應用能力。
市場營銷學 內容簡介
本書依據國家教育部高等學校經濟與管理學科核心課程市場營銷學的教學基本要求，從中國市場營銷活動的實際情況和培養高等學校經濟管理類應用型人才培養目標及特點出發，同時注重國內外有關市場營銷學方面的*新研究成果，堅持理論與實際相結合，系統闡述了市場營銷學的基本原理、基本方法及營銷策略，并融入實用性、前沿性和中國化的新內容。
市場營銷學 目錄
前言**章 市場營銷導論**節 市場營銷概述第二節 市場營銷學的研究對象和研究方法第三節 市場營銷觀念的演進
第二章 市場營銷戰略**節 市場營銷戰略的層次及意義第二節 市場營銷戰略制定的依據、程序及內容
第三章 市場營銷調研**節 市場營銷調研的作用、內容與程序第二節 設計市場調研方案第三節 市場調研的類型與方法第四節 撰寫市場調研報告
第四章 市場營銷環境分析**節 認知市場營銷環境第二節 分析微觀營銷環境與宏觀營銷環境第五章 市場購買行為分析**節 消費者市場及其購買行為分析第二節 組織市場及其購買行為分析第六章 目標市場選擇及市場定位策略**節 市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位
第七章 產品策略**節 產品概述第二節 產品市場生命周期策略第三節 產品品牌與包裝策略第四節 產品組合策略第五節 新產品開發策略第八章 價格策略**節 影響定價的因素第二節 定價的程序與方法第三節 定價策略第九章 分銷策略**節 分銷渠道概述第二節 選擇分銷渠道策略第三節 批發商與零售商的分銷策略第四節 分銷渠道管理策略第十章 促銷策略**節 促銷與促銷組合策略第二節 人員推銷策略第三節 廣告策略第四節 公共關系策略第五節 營業推廣策略第十一章 市場營銷管理**節 市場營銷計劃第二節 市場營銷組織第三節 市場營銷控制
第十二章 營銷素養與社會責任**節 加強營銷素養第二節 實施對社會負責的市場營銷參考文獻
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