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市場營銷理論與實踐教程 版權信息
- ISBN：9787113159498
- 條形碼：9787113159498 ; 978-7-113-15949-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實踐教程 本書特色
《市場營銷理論與實踐教程(全國高職高專教育十二五規劃教材)》是在教育部“十二五規劃教材”所倡導的“創新獨特”四字方針下產生的，本身融入了很多較新的理念，具有很強的實用性。本教材由首批國家骨干高職院校建設單位、示范性高等職業院校建設單位、教育部高職高專院校人才培養寫作水平評估優秀院校——河南工業職--業技術學院的長期工作在**線、具有豐富教學經驗的、具有雙師資格的老師們編寫而成。全書由趙蕾擔任主編并統稿，由5松波和張平浩擔任副主編。
市場營銷理論與實踐教程 內容簡介
本書分為開篇部分和四個項目，項目分別為設計市場營銷戰略、制訂市場營銷方案、以顧客滿意度評價市場營銷、市場營銷的新領域與新概念。
市場營銷理論與實踐教程 目錄
開篇 認識和理解市場營銷
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場營銷的基本概念
知識點二 市場營銷的基本理念
知識點三 市場營銷的發展演變
知識點四 市場營銷領域的新發展
學習情境二 工作頁
實踐活動任務1 關于市場營銷的基本概念
實踐活動任務2 關于市場營銷的基本理念
實踐活動任務3 關于市場營銷的發展演進
實踐活動任務4 關于市場營銷領域的新發展
學習情境三 課后小練習
項目一 設計市場營銷戰略
任務一 了解與預測市場
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場調查的基本概念
知識點二 確定市場調查的目標和內容
知識點三 選擇調查方法
知識點四 設計調查問卷
知識點五 撰寫調查報告
學習情境二 工作頁
實踐活動任務5 關于市場調查的基本概念
實踐活動任務6 關于確定市場調查內容
實踐活動任務7 關于選擇市場調查方法
實踐活動任務8 關于設計調查問卷
學習情境三 課后小練習
任務二 分析企業環境
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場營銷環境
知識點二 市場營銷宏觀環境分析
知識點三 市場營銷微觀環境分析
知識點四 swoT分析法
知識點五 市場競爭戰略及策略
學習情境二 工作頁
實踐活動任務9 營銷環境分析
實踐活動任務10 競爭對手分析
實踐活動任務11 市場環境分析及制定營銷對策
學習情境三 課后小練習
任務三 為滿足顧客需求進行市場細分
學習情景一 任務學習引導
知識點一 顧客與目標顧客
知識點二 消費者市場和組織市場細分
知識點三 企業目標市場（target）選擇的三種戰略及其運用條件
知識點四 通過市場定位（position）獲得競爭優勢*大化的方法
學習情境二 工作頁
實踐活動任務12 目標市場策略
實踐活動任務13 關于市場定位策略
實踐活動任務14 關于目標顧客與sTP策略
學習情境三課后小練習
項目二 制訂市場營銷方案
任務四 制訂公司產品方案
學習情景一 任務學習引導
知識點一 產品煞體概念
知識點二 產品組合
知識點三 產品生命周期
知識點四 產品品牌
知識點五 產品包裝
知識點六 新產品開發
學習情境二 工作頁
實踐活動任務15 關于新產品的推廣
實踐活動任務16 關于新產品的開發
實踐活動任務17 關于產品品牌策略
實踐活動任務18 關于產品包裝策略
學習情境三 課后小練習
任務五 產品定價和以促銷為基礎的價格技巧
學習情景一 任務學習引導
知識點一 定價環境、目標與程序
知識點二 定價方法
知識點三 定價的基本策略
知識點四 價格變動反應及價格調整
學習情境二 工作頁
實踐活動任務19 關于定價方法
實踐活動任務20 關于定價的基本策略
實踐活動任務21 關于價格變動與調整
學習情境三 課后小練習
任務六 經銷、零售、購買點
學習情景一 任務學習引導-
知識點一 市場營銷分銷渠道
知識點二 中間商、批發商、零售商
知識點三 分銷渠道的設計
知識點四 分銷渠道的管理
學習情境二 工作頁
實踐活動任務22 關于渠道類型
實踐活動任務23 關于分銷渠道的“頑疾”——竄貨
實踐活動任務24 關于分銷渠道模式的案例分析
學習情境三 課后小練習
任務七 設計公司促銷策略
學習情景一 任務學習引導
知識點一 促銷的實質及作用
知識點二 廣告策略
知識點三 人員推銷策略
知識點四 營業推廣策略
知識點五 公共關系策略
知識點六 制定促銷組合
學習情境二 工作頁
實踐活動任務25 關于人員推銷
實踐活動任務26 關于廣告
實踐活動任務27 關于廣告策略的案例分析
學習情境三 課后小練習
項目三 以顧客滿意度評價市場營銷
任務八 消贅者行為分析與顧客滿意度
學習情景一 任務學習引導
知識點一 顧客需要、動機與行為
知識點二 顧客滿意的內涵
知識點三 顧客抱怨與顧客忠誠
知識點四 顧客滿意度的價值——成本分析
知識點五 顧客滿意度的有效途徑
知識點六 市場營銷職業道德
學習情境二 工作頁
實踐活動任務28 關于消費者需要、動機及購買行為
實踐活動任務29 關于顧客滿意度
實踐活動任務30 關于職業道德
學習情境三 課后小練習
項目四 市場營銷的新領域與新概念
任務九 市場營銷的新領域
學習情景一 任務學習引導
知識點一 服務營銷
知識點二 關系營銷
知識點三 網絡營銷
知識點四 國際營銷
知識點五 整合營銷
學習情境二 工作頁
實踐活動任務31 關于服務營銷
實踐活動任務32 關于關系營銷
實踐活動任務33 關于網絡營銷
實踐活動任務34 關于國際營銷
實踐活動任務35 關于整合營銷
學習情境三 課后小練習
參考文獻
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場營銷的基本概念
知識點二 市場營銷的基本理念
知識點三 市場營銷的發展演變
知識點四 市場營銷領域的新發展
學習情境二 工作頁
實踐活動任務1 關于市場營銷的基本概念
實踐活動任務2 關于市場營銷的基本理念
實踐活動任務3 關于市場營銷的發展演進
實踐活動任務4 關于市場營銷領域的新發展
學習情境三 課后小練習
項目一 設計市場營銷戰略
任務一 了解與預測市場
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場調查的基本概念
知識點二 確定市場調查的目標和內容
知識點三 選擇調查方法
知識點四 設計調查問卷
知識點五 撰寫調查報告
學習情境二 工作頁
實踐活動任務5 關于市場調查的基本概念
實踐活動任務6 關于確定市場調查內容
實踐活動任務7 關于選擇市場調查方法
實踐活動任務8 關于設計調查問卷
學習情境三 課后小練習
任務二 分析企業環境
學習情景一 任務學習引導
知識點一 市場營銷環境
知識點二 市場營銷宏觀環境分析
知識點三 市場營銷微觀環境分析
知識點四 swoT分析法
知識點五 市場競爭戰略及策略
學習情境二 工作頁
實踐活動任務9 營銷環境分析
實踐活動任務10 競爭對手分析
實踐活動任務11 市場環境分析及制定營銷對策
學習情境三 課后小練習
任務三 為滿足顧客需求進行市場細分
學習情景一 任務學習引導
知識點一 顧客與目標顧客
知識點二 消費者市場和組織市場細分
知識點三 企業目標市場（target）選擇的三種戰略及其運用條件
知識點四 通過市場定位（position）獲得競爭優勢*大化的方法
學習情境二 工作頁
實踐活動任務12 目標市場策略
實踐活動任務13 關于市場定位策略
實踐活動任務14 關于目標顧客與sTP策略
學習情境三課后小練習
項目二 制訂市場營銷方案
任務四 制訂公司產品方案
學習情景一 任務學習引導
知識點一 產品煞體概念
知識點二 產品組合
知識點三 產品生命周期
知識點四 產品品牌
知識點五 產品包裝
知識點六 新產品開發
學習情境二 工作頁
實踐活動任務15 關于新產品的推廣
實踐活動任務16 關于新產品的開發
實踐活動任務17 關于產品品牌策略
實踐活動任務18 關于產品包裝策略
學習情境三 課后小練習
任務五 產品定價和以促銷為基礎的價格技巧
學習情景一 任務學習引導
知識點一 定價環境、目標與程序
知識點二 定價方法
知識點三 定價的基本策略
知識點四 價格變動反應及價格調整
學習情境二 工作頁
實踐活動任務19 關于定價方法
實踐活動任務20 關于定價的基本策略
實踐活動任務21 關于價格變動與調整
學習情境三 課后小練習
任務六 經銷、零售、購買點
學習情景一 任務學習引導-
知識點一 市場營銷分銷渠道
知識點二 中間商、批發商、零售商
知識點三 分銷渠道的設計
知識點四 分銷渠道的管理
學習情境二 工作頁
實踐活動任務22 關于渠道類型
實踐活動任務23 關于分銷渠道的“頑疾”——竄貨
實踐活動任務24 關于分銷渠道模式的案例分析
學習情境三 課后小練習
任務七 設計公司促銷策略
學習情景一 任務學習引導
知識點一 促銷的實質及作用
知識點二 廣告策略
知識點三 人員推銷策略
知識點四 營業推廣策略
知識點五 公共關系策略
知識點六 制定促銷組合
學習情境二 工作頁
實踐活動任務25 關于人員推銷
實踐活動任務26 關于廣告
實踐活動任務27 關于廣告策略的案例分析
學習情境三 課后小練習
項目三 以顧客滿意度評價市場營銷
任務八 消贅者行為分析與顧客滿意度
學習情景一 任務學習引導
知識點一 顧客需要、動機與行為
知識點二 顧客滿意的內涵
知識點三 顧客抱怨與顧客忠誠
知識點四 顧客滿意度的價值——成本分析
知識點五 顧客滿意度的有效途徑
知識點六 市場營銷職業道德
學習情境二 工作頁
實踐活動任務28 關于消費者需要、動機及購買行為
實踐活動任務29 關于顧客滿意度
實踐活動任務30 關于職業道德
學習情境三 課后小練習
項目四 市場營銷的新領域與新概念
任務九 市場營銷的新領域
學習情景一 任務學習引導
知識點一 服務營銷
知識點二 關系營銷
知識點三 網絡營銷
知識點四 國際營銷
知識點五 整合營銷
學習情境二 工作頁
實踐活動任務31 關于服務營銷
實踐活動任務32 關于關系營銷
實踐活動任務33 關于網絡營銷
實踐活動任務34 關于國際營銷
實踐活動任務35 關于整合營銷
學習情境三 課后小練習
參考文獻
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