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實戰第三屏:移動營銷實務十講 版權信息
- ISBN：9787121218392
- 條形碼：9787121218392 ; 978-7-121-21839-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
實戰第三屏:移動營銷實務十講 本書特色
《實戰第三屏：移動營銷實務十講》是移動營銷熱門書籍《決戰第三屏：移動互聯網時代的商業與營銷新規則》的姊妹篇（落地版）。目前，盡管移動廣告、移動營銷已經成為潮流，但相關書籍在國內完全空白。黃維（@巨流熊三木）攜團隊總結多年實踐和研究之積累，出版了**本更適合中國的移動營銷工具書《實戰第三屏移動營銷實務十講》。
實戰第三屏:移動營銷實務十講 內容簡介
移動互聯網以摧枯拉朽之勢席卷全球，移動營銷也以疾風暴雨般沖擊品牌和營銷業界。本書繼2012年《決戰第三屏》講述移動營銷的概念、趨勢之后，在國內**次就移動營銷的實務、實操進行了詳盡闡述，也代表國內移動營銷實踐的*新、*高水平嘗試。有認知、有模式、有經驗、有案例，的確是一本填補互動營銷業界空白之作。
所有的企業主、公司營銷高管、品牌和市場團隊、4a和移動營銷服務機構從業者、營銷與廣告研究人員和教學機構師生，不能不讀。
實戰第三屏:移動營銷實務十講 目錄
引 子
第1講 凱迪拉克：4%移動營銷預算vs30%量化目標背后
1.1 這樣的凱迪拉克你認識嗎
1.2 移動互聯網時代360度移動觀展新體驗
1.3 .可量化效果的mobile.mix移動實效營銷模型
1.4 4問凱迪拉克首次移動營銷之旅
第1章 移動營銷為什么
第2講 江氏三鐵律：規模大不大/影響強不強/成本低不低
2.1 .改朝換代，智能手機成就移動互聯網.王者
2.2 移動環境
2.3 移動消費者
附加專題1 移動媒體和傳統媒體、移動廣告和傳統廣告的區別
第2章 移動營銷做什么
第3講 誰是王者：決戰紫禁之巔
3.1 “安卓人”、“蘋果人”的移動營銷
3.2 市場占有率決定關注規模
3.3 用戶屬性決定活動效果
3.4 誰是王者
第4講 誰是主流：短彩、網頁和apps
4.1 短彩廣告
4.2 手機網頁廣告
附加專題2 不得不說的騰訊.
4.3 apps廣告
4.4 垂直類應用植入性廣告暢想
附加專題3 從安利和變形金剛說起移動營銷視角下的社交媒體傳播
附加專題4 移動營銷視角下的微信
第5講 萬變歸宗：文字、圖片和視頻
5.1 移動廣告的差異性
5.2 移動廣告的7種主要形式
5.3 移動廣告形式的用戶立場
附加專題5 2013年，移動視頻廣告的商業化元年
第6講 3項全能：電話、短彩和鏈接
6.1 手機互動的3項全能
6.2 移動互聯網時代的5種新互動.
6.3 .手機互動的核心競爭優勢還在于.策劃創意，而不是技術
第7講 4種武器：多媒體、lbs、o2o和ar.
7.1 *豐富的多媒體調用
7.2 移動lbs帶來精準廣告服務
7.3 o2o是移動營銷的根本性革命
7.4 ar究竟是怎么回事
第3章 移動營銷找誰做
第8講 未藍先紅：從梅花網產業地圖開始
8.1 移動媒介與媒體
8.2 移動廣告平臺.
8.3 移動營銷服務商
8.4 移動廣告主
8.5 移動營銷監測服務商
8.6 其他機構
附加專題6. 這次，讓我們談談mobile .agency
附加專題7. 贊賞：基于移動端的媒體傳播新邏輯
第4章 移動營銷怎么做
第9講 迷茫期笨方法：mobilemix移動實效營銷模式
9.1 品牌廣告主的實踐
9.2 不確定時代的移動營銷.
9.3 品牌廣告主開展移動營銷的10條建議
9.4 .關于“mobile.mix移動實效營銷.模式”的實踐探索
9.5 分析4個具體案例.
附加專題8. 高端消費品的“移動應用解決方案”以葡萄酒社交工具dr.wine為例
尾 聲.
第10講 移動營銷現狀與不確定未來
10.1 不得不說的真相
10.2 移動廣告的困局與根本原因.
10.3 目前的主流解決思路與模式
10.4 懷揣希望但仍然不確定的未來
附錄a 2013中國品牌廣告主移動營銷指南.
附錄b 2013移動營銷百問百答.
后記.
第1講 凱迪拉克：4%移動營銷預算vs30%量化目標背后
1.1 這樣的凱迪拉克你認識嗎
1.2 移動互聯網時代360度移動觀展新體驗
1.3 .可量化效果的mobile.mix移動實效營銷模型
1.4 4問凱迪拉克首次移動營銷之旅
第1章 移動營銷為什么
第2講 江氏三鐵律：規模大不大/影響強不強/成本低不低
2.1 .改朝換代，智能手機成就移動互聯網.王者
2.2 移動環境
2.3 移動消費者
附加專題1 移動媒體和傳統媒體、移動廣告和傳統廣告的區別
第2章 移動營銷做什么
第3講 誰是王者：決戰紫禁之巔
3.1 “安卓人”、“蘋果人”的移動營銷
3.2 市場占有率決定關注規模
3.3 用戶屬性決定活動效果
3.4 誰是王者
第4講 誰是主流：短彩、網頁和apps
4.1 短彩廣告
4.2 手機網頁廣告
附加專題2 不得不說的騰訊.
4.3 apps廣告
4.4 垂直類應用植入性廣告暢想
附加專題3 從安利和變形金剛說起移動營銷視角下的社交媒體傳播
附加專題4 移動營銷視角下的微信
第5講 萬變歸宗：文字、圖片和視頻
5.1 移動廣告的差異性
5.2 移動廣告的7種主要形式
5.3 移動廣告形式的用戶立場
附加專題5 2013年，移動視頻廣告的商業化元年
第6講 3項全能：電話、短彩和鏈接
6.1 手機互動的3項全能
6.2 移動互聯網時代的5種新互動.
6.3 .手機互動的核心競爭優勢還在于.策劃創意，而不是技術
第7講 4種武器：多媒體、lbs、o2o和ar.
7.1 *豐富的多媒體調用
7.2 移動lbs帶來精準廣告服務
7.3 o2o是移動營銷的根本性革命
7.4 ar究竟是怎么回事
第3章 移動營銷找誰做
第8講 未藍先紅：從梅花網產業地圖開始
8.1 移動媒介與媒體
8.2 移動廣告平臺.
8.3 移動營銷服務商
8.4 移動廣告主
8.5 移動營銷監測服務商
8.6 其他機構
附加專題6. 這次，讓我們談談mobile .agency
附加專題7. 贊賞：基于移動端的媒體傳播新邏輯
第4章 移動營銷怎么做
第9講 迷茫期笨方法：mobilemix移動實效營銷模式
9.1 品牌廣告主的實踐
9.2 不確定時代的移動營銷.
9.3 品牌廣告主開展移動營銷的10條建議
9.4 .關于“mobile.mix移動實效營銷.模式”的實踐探索
9.5 分析4個具體案例.
附加專題8. 高端消費品的“移動應用解決方案”以葡萄酒社交工具dr.wine為例
尾 聲.
第10講 移動營銷現狀與不確定未來
10.1 不得不說的真相
10.2 移動廣告的困局與根本原因.
10.3 目前的主流解決思路與模式
10.4 懷揣希望但仍然不確定的未來
附錄a 2013中國品牌廣告主移動營銷指南.
附錄b 2013移動營銷百問百答.
后記.
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實戰第三屏:移動營銷實務十講 作者簡介
黃維，國內最主要的移動營銷服務商巨流無線的創始人、董事長。在手機媒體運營和移動營銷領域具備專業服務和管理經驗；此前擔任過國內用戶規模、收入規模最大的手機媒體中移動12580生活播報總編輯；參與創辦主流都市日報《新聞晨報》、創辦財經日報《每日經濟新聞》、創辦生活方式雜志集團魔山傳播。 楊海濤，巨流無線快消業務群總監。一直為可口可樂，百事可樂、聯合利華，通用磨坊提供有針對性的移動營銷全案服務。此前，曾在尚禾互動娛樂，美通無線等公司服務14年。 羅晶，巨流無線運營總監。多年品牌廣告主全面移動營銷運營服務經驗，同時進行多客戶、多項目移動營銷服務的管理。曾任職激動無線、美通無線。 應花，巨流無線快消業務群運營總監。負責可口可樂、聯合利華等大型快消品牌移動營銷全案服務與運營 曾任職掌上靈通等移動增值業務公司，有移動全鏈條服務的多年經驗。 李婉，巨流無線 汽車業務群運營總監。負責上海通用、克萊斯勒、斯巴魯等汽車客戶全面服務，是汽車移動營銷量化運營的主要操作者。中國傳媒大學畢業。
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