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平面廣告實務 版權信息
- ISBN：9787504338167
- 條形碼：9787504338167 ; 978-7-5043-3816-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
平面廣告實務 內容簡介
《平面廣告實務》是《廣告實務操作叢書》之一，從基礎、應用、類型三方面對廣告平面設計進行了系統、全面的闡述。另外，《平面廣告實務》直接或間接在借鑒了國內外學者的一些研究成果，引述了一些獲獎的平面廣告作品。
平面廣告實務 目錄
上篇 基礎篇
**章 概述
**節 平面廣告的特點與分類
第二節 平面廣告的發展概況
第二章 平面廣告的主題與創意
**節 平面廣告的主題與定位
第二節 平面廣告的創意
第三節 平面廣告創意的思維方法
中篇 應用篇
第三章 平面廣告的文案
**節 概述
第二節 平面廣告文案的構成
第四章 平面廣告的畫面
**節 概述
第二節 平面廣告畫面的種類
第三節 平面廣告畫面的表現
第四節 平面廣告畫面的造型
第五節 平面廣告畫面的色彩
第五章 平面廣告的版面編排與字體設計
**節 平面廣告版面編排的順序與法則
第二節 平面廣告版面如何提高視覺效果
第三節 平面廣告版面編排的形式
第四節 平面廣告的字體設計
第六章 報紙廣告創作實務
**節 報紙廣告的特點
第二節 報紙廣告的創作要求
第三節 報紙廣告的表現手段
第七章 雜志廣告創作實務
**節 雜志廣告的特點
第二節 雜志廣告的創作要求
第三節 雜志廣告的表現形式
下篇 類型篇
第八章 其他類型平面廣告的創作
第九章 電腦在平面廣告設計中的應用
后記
**章 概述
**節 平面廣告的特點與分類
第二節 平面廣告的發展概況
第二章 平面廣告的主題與創意
**節 平面廣告的主題與定位
第二節 平面廣告的創意
第三節 平面廣告創意的思維方法
中篇 應用篇
第三章 平面廣告的文案
**節 概述
第二節 平面廣告文案的構成
第四章 平面廣告的畫面
**節 概述
第二節 平面廣告畫面的種類
第三節 平面廣告畫面的表現
第四節 平面廣告畫面的造型
第五節 平面廣告畫面的色彩
第五章 平面廣告的版面編排與字體設計
**節 平面廣告版面編排的順序與法則
第二節 平面廣告版面如何提高視覺效果
第三節 平面廣告版面編排的形式
第四節 平面廣告的字體設計
第六章 報紙廣告創作實務
**節 報紙廣告的特點
第二節 報紙廣告的創作要求
第三節 報紙廣告的表現手段
第七章 雜志廣告創作實務
**節 雜志廣告的特點
第二節 雜志廣告的創作要求
第三節 雜志廣告的表現形式
下篇 類型篇
第八章 其他類型平面廣告的創作
第九章 電腦在平面廣告設計中的應用
后記
展開全部
平面廣告實務 節選
（一）從制作方式來看，平面廣告可以分為印刷類、非印刷類這兩大類 凡是以印刷方式制作出來的廣告，都屬印刷類平面廣告。它主要有五種：一是報紙，如日報、周報、早報、晚報、綜合報紙、專業報紙、中央報紙、地方報紙、內部報紙等。二是雜志，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。三是圖書，如工商名錄、年鑒、日歷、電話號簿、各種畫冊等。四是包裝，如各種包裝紙、包裝袋、包裝盒等。五是函件，如信件、說明書、明信片、商品目錄、商業信函等。另外，還有標簽、贈券等，都屬于印刷類。 凡不是以印刷方式制作出來的廣告，都屬非印刷類平面廣告。這一類平面廣告比較雜，以戶外廣告居多，比如有光電型的霓虹燈廣告，有噴繪型的招牌廣告、大型廣告牌與車身廣告（包括人工繪制的與電腦噴繪的），有臨時性的布幔廣告與條幅廣告等。 （二）從傳播方式來看，平面廣告可以分為以下幾大類 1.流通類：這類廣告自身可以到處流通。流通類廣告有大眾傳播與自行傳播兩種。①大眾傳播平面廣告包括報紙、雜志等大眾傳媒和有著近似的傳播量但用途更為專一的媒體，諸如車船機票、電話黃頁、旅游圖冊、電話卡等為載體的平面廣告媒體。這類廣告多半由有關機構發行，發行量大，接觸率高，能覆蓋目標市場區域及目標對象，更多更快地抓住目標消費群體。覆蓋面廣泛是這類媒體的優勢，但是針對性不強，其投入與收益之比往往難于精確計算，如不能打動潛在消費者的心理，龐大開支將得不償失。 ……
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