中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷 版權信息
- ISBN：9787040201642
- 條形碼：9787040201642 ; 978-7-04-020164-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本書是全國高職高專教育“十一五”規劃教材。參考教學時數為30學時。全書內容包括市場與市場營銷、顧客滿意與營銷管理、產品策略、產品價格策略、產品分銷渠道管理、產品促銷管理與品牌經營、網絡營銷與電子商務等內容。 本書在介紹市場營銷的基本概念和基本理論的同時，結合石油化工產品的特點和使用特性，側重于學生營銷能力和營銷技能的訓練，充分考慮了近年來市場營銷理論與實踐的發展趨勢及應用熱點，適當引入了一些營銷新方法和新概念的介紹，并以知識窗的方式出現以擴展學生的知識面。每章都有知識目標和能力目標，每章之后附有各類習題和精選自石化企業的典型案例資料分析，在全書*后給出了習題與案例分析的參考答案。 本書適應于應用性、機能型人才培養的各類教育的石油化工類專業使用，也可供相關市場人員參考。
市場營銷 目錄
**章 市場與市場營銷
開篇案例 車市火爆引發汽車潤滑油之爭升級
學習目標
**節 市場概述
一、社會分工與市場
二、石化產品市場概述
第二節 市場營銷
一、市場營銷基礎知識
二、市場營銷觀念的發展
三、企業目標市場的確定
自測題
第二章 顧客滿意與營銷管理
開篇案例科諾農藥的低重心營銷
學習目標
**節 顧客滿意概述
一、市場需求分析
二、顧客滿意
第二節 顧客滿意指標體系
一、顧客滿意指標體系的建立
二、實施顧客滿意戰略的基本步驟
三、顧客滿意度測評對企業的意義
第三節 營銷方式的變革
一、關注顧客終身價值
二、創新營銷理念
第四節 市場營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、進行市場營銷策略組合
四、執行與控制市場營銷活動
自測題
第三章 產品策略
開篇案例從“喝涂料”事件看企業的產品推廣策略
學習目標
**節 石化產品知識
一、石油產品
二、基本化工原料
三、化工產品簡介
第二節 產品組合策略
一、產品的含義
二、產品組合策略
第三節 化工產品的安全與儲運
一、危險化學品的種類與裝卸搬運安全操作
二、危險化學品的儲存保管
三、危險化學品的使用銷售和運輸
自測題
第四章 產品價格策略
開篇案例中石油降價沖擊波
學習目標
**節 產品定價的理論基礎
一、需求分析
二、均衡定價分析
三、企業定價的一般方法
第二節 產品價格競爭分析
一、企業定價程序
二、企業定價的基本策略
三、企業價格變動策略
四、企業價格競爭分析
自測題
第五章 產品分銷渠道管理
開篇案例 “上海輪胎”的衰退之謎
學習目標
**節 產品分銷渠道策略
一、產品分銷渠道的層次
二、分銷渠道的長度
三、分銷渠道的寬度
四、分銷渠道的管理
第二節 產品整合營銷
一、整合營銷的含義
二、4C's組合策略
三、整合營銷的特點
四、整合營銷的形式
五、客戶關系管理
第三節 供應鏈與物流管理
一、供應鏈管理
二、物流管理
三、化工產品的外銷
自測題
第六章 產品促銷管理與品牌經營
開篇案例“瀉痢停”成功的廣告促銷
學習目標
**節 促銷組合策略
一、促銷的作用
二、促銷組合
三、銷售促進
第二節 商務代理管理
一、代理與商務代理
二、銷售代理管理
第三節 廣告策略
一、廣告的特點
二、廣告媒體的選擇
三、廣告效果的評價
第四節 品牌經營
一、品牌及品牌資產
二、品牌決策
自測題
第七章 網絡營銷與電子商務
開篇案例 別讓企業網站成為擺設
學習目標
**節 網絡營銷
一、網絡營銷概述
二、網絡營銷的特征
三、網絡營銷的組成
四、網絡營銷系統的開發
第二節 電子商務
一、電子商務的工作流程
二、電子商務的特點
三、電子商務系統功能簡介
四、電子商務的基本類型
自測題
自測題參考答案
主要參考資料
開篇案例 車市火爆引發汽車潤滑油之爭升級
學習目標
**節 市場概述
一、社會分工與市場
二、石化產品市場概述
第二節 市場營銷
一、市場營銷基礎知識
二、市場營銷觀念的發展
三、企業目標市場的確定
自測題
第二章 顧客滿意與營銷管理
開篇案例科諾農藥的低重心營銷
學習目標
**節 顧客滿意概述
一、市場需求分析
二、顧客滿意
第二節 顧客滿意指標體系
一、顧客滿意指標體系的建立
二、實施顧客滿意戰略的基本步驟
三、顧客滿意度測評對企業的意義
第三節 營銷方式的變革
一、關注顧客終身價值
二、創新營銷理念
第四節 市場營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、進行市場營銷策略組合
四、執行與控制市場營銷活動
自測題
第三章 產品策略
開篇案例從“喝涂料”事件看企業的產品推廣策略
學習目標
**節 石化產品知識
一、石油產品
二、基本化工原料
三、化工產品簡介
第二節 產品組合策略
一、產品的含義
二、產品組合策略
第三節 化工產品的安全與儲運
一、危險化學品的種類與裝卸搬運安全操作
二、危險化學品的儲存保管
三、危險化學品的使用銷售和運輸
自測題
第四章 產品價格策略
開篇案例中石油降價沖擊波
學習目標
**節 產品定價的理論基礎
一、需求分析
二、均衡定價分析
三、企業定價的一般方法
第二節 產品價格競爭分析
一、企業定價程序
二、企業定價的基本策略
三、企業價格變動策略
四、企業價格競爭分析
自測題
第五章 產品分銷渠道管理
開篇案例 “上海輪胎”的衰退之謎
學習目標
**節 產品分銷渠道策略
一、產品分銷渠道的層次
二、分銷渠道的長度
三、分銷渠道的寬度
四、分銷渠道的管理
第二節 產品整合營銷
一、整合營銷的含義
二、4C's組合策略
三、整合營銷的特點
四、整合營銷的形式
五、客戶關系管理
第三節 供應鏈與物流管理
一、供應鏈管理
二、物流管理
三、化工產品的外銷
自測題
第六章 產品促銷管理與品牌經營
開篇案例“瀉痢停”成功的廣告促銷
學習目標
**節 促銷組合策略
一、促銷的作用
二、促銷組合
三、銷售促進
第二節 商務代理管理
一、代理與商務代理
二、銷售代理管理
第三節 廣告策略
一、廣告的特點
二、廣告媒體的選擇
三、廣告效果的評價
第四節 品牌經營
一、品牌及品牌資產
二、品牌決策
自測題
第七章 網絡營銷與電子商務
開篇案例 別讓企業網站成為擺設
學習目標
**節 網絡營銷
一、網絡營銷概述
二、網絡營銷的特征
三、網絡營銷的組成
四、網絡營銷系統的開發
第二節 電子商務
一、電子商務的工作流程
二、電子商務的特點
三、電子商務系統功能簡介
四、電子商務的基本類型
自測題
自測題參考答案
主要參考資料
展開全部
市場營銷 節選
《市場營銷（石油化工類專業適用）》： 2002年，河北寶碩集團完成銷售收入13.2億元，實現利稅1.1億元，主要經濟指標連續五年位居全國塑料行業前茅。寶碩牌主導產品有：基礎化工（木糖醇、糠醇、PVC樹脂、燒堿、液氯等）；農業塑料（功能性農膜、地膜、長壽無滴大棚膜、土工膜和滴滲管等）；包裝材料（BOPP薄膜、POF熱收縮膜、CPP流延膜等）；塑料建材（PVC管材管件、PE管材管件、PVC異型材、PPR等）。公司優質品率達98％以上，塑料加工主要設備為20世紀80年代中期至90年代末期國際先進技術水平，塑料制品加工能力已達30萬噸以上。集團總資產36.6億元，現為國家520家重點企業之一。 十八年前，寶碩集團還是一個職工不滿300人，僅能生產塑料鞋底和熱水瓶殼的小型國有企業。寶碩之所以能有今天，*主要的還是比較成功地走出了一條消化、吸收、改造、創新相結合的技術引進之路。如自1984年到2003年，寶碩先后從國外引進了具有國際先進水平的生產線和關鍵設備30余條套，大幅度地提高了企業的裝備水平，使企業發生了脫胎換骨的變化。與此同時，集團積極走投資主體多元化之路，利用自我滾動、銀行借貸、發行債券、對外引資、上市融資等方式，有效地保證了企業發展資金的充足，特別是通過這種產品經營和資本經營的緊密結合，有效形成了資金和技術互為保障的良性驅動。 近年來，寶碩在有效提升產業規模的同時，已把戰略發展的重點逐步轉移到開發擁有自主知識產權技術上來，已經開發出發光農膜以及納米級PVC專用樹脂技術等產品，另外，還進一步加大管理機制創新力度，加快信息化建設和改造步伐，推動生產力的跨越式發展。 資料來源：長城在線網 作者：劉鋼虎段濤 （2）橡膠。橡膠，是一種高彈性的高分子化合物（相對分子質量一般在10×104以上），因而具有其他材料所沒有的高彈性，也稱為彈性體。根據來源的不同，可分為天然橡膠和合成橡膠兩大類。天然橡膠，是由天然或人工種植的橡膠樹，經過割膠、過濾清洗、干燥等工序加工而成。合成橡膠，是將石油進行高溫分解，再化學合成。常用的橡膠有： ①丁基橡膠，是由異丁烯和少量異戊二烯共聚而成，主要采用淤漿法生產。該產品透氣率低，氣密性好，耐熱、耐臭氧、耐老化性能良好，其化學穩定性、電絕緣性也很好。丁基橡膠的缺點是硫化速度慢，彈性、強度、黏附性較差。其主要用途是制造各種車輛內胎等。 ②順丁橡膠，是丁二烯經溶液聚合制得。順丁橡膠具有特別優異的耐寒性、耐磨性和彈性，還具有較好的耐老化性能。順丁橡膠絕大部分用于生產輪胎，少部分用于制造耐寒制品、緩沖材料以及膠帶、膠鞋等。順丁橡膠的缺點是抗撕裂性能、抗濕滑性能較差。 ③異戊橡膠，是聚異戊二烯橡膠的簡稱，采用溶液聚合法生產。異戊橡膠與天然橡膠一樣，具有良好的彈性和耐磨性，優良的耐熱性和較好的化學穩定性。異戊橡膠生膠（未加工前）強度顯著低于天然橡膠，但質量均一性、加工性能等優于天然橡膠。異戊橡膠可以代替天然橡膠制造載重輪胎和越野輪胎，還可以用于生產各種橡膠制品。 ……
書友推薦
- >
巴金－再思錄
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
唐代進士錄
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
詩經-先民的歌唱
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
姑媽的寶刀
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
本類暢銷
