包郵市場調(diào)查與分析

作者：王紹飛主編

出版社：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社出版時間：2013-09-01

開本： 16開 頁數(shù)： 237

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版權(quán)信息
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市場調(diào)查與分析版權(quán)信息

ISBN：9787565507984
條形碼：9787565507984 ; 978-7-5655-0798-4
裝幀：平裝
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場調(diào)查與分析本書特色

《中央財政支持高等職業(yè)學(xué)校提升專業(yè)服務(wù)能力項目成果教材:市場調(diào)查與分析》除作為高職高專院校經(jīng)管類專業(yè)的教材外,也適合企業(yè)市場調(diào)查人員的培訓(xùn)之用。

市場調(diào)查與分析內(nèi)容簡介

《市場調(diào)查與分析》針對高職高專院校市場營銷等經(jīng)管類專業(yè)編寫。本書共8個工作任務(wù)，包括市場調(diào)查與分析概述、市場調(diào)查計劃的編制、調(diào)查問卷的設(shè)計、抽樣方案的設(shè)計、數(shù)據(jù)資料的收集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析與市場預(yù)測、市場調(diào)查與分析報告的撰寫。每個任務(wù)附有知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、引導(dǎo)性案例、案例資料和思考題。《市場調(diào)查與分析》除作為高職高專院校經(jīng)管類專業(yè)的教材外，也適合企業(yè)市場調(diào)查人員的培訓(xùn)之用。本書由王紹飛擔(dān)任主編。

市場調(diào)查與分析目錄

任務(wù)一市場調(diào)查與分析概述
子任務(wù)一市場調(diào)查與分析的特點和作用
一、市場調(diào)查與分析的概念
二、市場調(diào)查與分析的特點
三、市場調(diào)查與分析的作用
子任務(wù)二市場調(diào)查與分析的過程
一、確定問題
二、制訂方案
三、實地調(diào)查
四、數(shù)據(jù)整理
五、數(shù)據(jù)分析與市場預(yù)測
六、撰寫市場調(diào)查與分析報告
子任務(wù)三市場調(diào)查與分析的內(nèi)容
一、消費者調(diào)查
二、市場需求調(diào)查
三、產(chǎn)品調(diào)查
四、市場競爭調(diào)查
五、價格調(diào)查
六、廣告調(diào)查
七、分銷渠道調(diào)研
八、促銷調(diào)查
子任務(wù)四市場調(diào)查與分析的機(jī)構(gòu)和人員
一、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)及其選擇
二、市場調(diào)查人員的要求與培訓(xùn)
任務(wù)二市場調(diào)查計劃的編制
子任務(wù)一市場調(diào)查計劃
一、市場調(diào)查計劃的概念與作用
二、市場調(diào)查計劃的特點
三、市場調(diào)查計劃的結(jié)構(gòu)
四、市場調(diào)查計劃的編制步驟
五、市場調(diào)查計劃的可行性
子任務(wù)二市場調(diào)查計劃的編制
一、編制市場調(diào)查計劃前的準(zhǔn)備工作
二、編制市場調(diào)查計劃的具體內(nèi)容
三、市場調(diào)查計劃的評審
任務(wù)三調(diào)查問卷的設(shè)計
子任務(wù)一調(diào)查問卷及其設(shè)計過程
一、調(diào)查問卷
二、調(diào)查問卷設(shè)計的基本過程
子任務(wù)二調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計
一、問卷標(biāo)題
二、作業(yè)記錄
三、訪員保證書
四、訪員致辭
五、甄別問卷
六、主體問卷
七、問卷說明
八、被訪者資料
九、結(jié)束語
子任務(wù)三調(diào)查問卷的問題設(shè)計
一、問題的類型
二、答案
三、措辭
四、問題的順序
五、態(tài)度測量表
任務(wù)四抽樣方案的設(shè)計
子任務(wù)一抽樣調(diào)查
一、抽樣調(diào)查的概念與特點
二、抽樣方案的設(shè)計
子任務(wù)二抽樣調(diào)查方法的運用
一、抽樣方法的分類
二、隨機(jī)抽樣技術(shù)的分類及特點
三、非隨機(jī)抽樣技術(shù)的分類及特點
子任務(wù)三抽樣誤差、抽樣推斷和樣本容量確定
一、抽樣誤差
二、抽樣推斷
三、樣本容量的確定
任務(wù)五數(shù)據(jù)資料的收集
子任務(wù)一調(diào)查數(shù)據(jù)資料收集的組織
一、數(shù)據(jù)資料收集的過程與組織
二、訪問人員培訓(xùn)
三、數(shù)據(jù)資料的實地收集
四、數(shù)據(jù)資料收集過程中的監(jiān)控和審核
子任務(wù)二數(shù)據(jù)資料的收集方法
一、案頭調(diào)研
二、觀察法
三、詢問法
四、定性研究
五、實驗法
任務(wù)六數(shù)據(jù)處理
子任務(wù)一數(shù)據(jù)審核與編輯
一、數(shù)據(jù)處理及其必要性
二、數(shù)據(jù)審核
三、數(shù)據(jù)編輯
四、不合格數(shù)據(jù)資料及其處理方法
子任務(wù)二數(shù)據(jù)的編碼、錄入、清理和制圖制表
一、數(shù)據(jù)的編碼
二、數(shù)據(jù)的錄入
三、數(shù)據(jù)的清理
四、數(shù)據(jù)的制圖制表
任務(wù)七數(shù)據(jù)分析與市場預(yù)測
子任務(wù)一市場調(diào)查分析概述
一、市場調(diào)查分析的任務(wù)與要求
二、數(shù)據(jù)分析的過程與方法
三、市場預(yù)測的過程與方法
子任務(wù)二數(shù)據(jù)分析
一、頻率分布分析
二、交叉分析
三、假設(shè)檢驗
四、方差分析
五、相關(guān)分析
子任務(wù)三市場預(yù)測
一、時間序列方法
二、回歸預(yù)測方法
任務(wù)八市場調(diào)查與分析報告的撰寫
子任務(wù)一市場調(diào)查與分析報告
一、市場調(diào)查與分析報告的作用和類型
二、市場調(diào)查與分析報告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
子任務(wù)二市場調(diào)查與分析報告的撰寫
一、市場調(diào)查與分析報告的撰寫過程
二、調(diào)查報告的寫作技巧
三、市場調(diào)查與分析報告的質(zhì)量要求
子任務(wù)三市場調(diào)查與分析項目的口頭匯報
一、口頭匯報及其意義
二、口頭匯報的準(zhǔn)備
三、口頭報告成功的技巧

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市場調(diào)查與分析節(jié)選

《中央財政支持高等職業(yè)學(xué)校提升專業(yè)服務(wù)能力項目成果教材:市場調(diào)查與分析》除作為高職高專院校經(jīng)管類專業(yè)的教材外,也適合企業(yè)市場調(diào)查人員的培訓(xùn)之用。

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