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創意的盛宴-中國營銷傳播金獎案例集萃 版權信息
- ISBN：9787566805973
- 條形碼：9787566805973 ; 978-7-5668-0597-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創意的盛宴-中國營銷傳播金獎案例集萃 本書特色
陽翼編著的《創意的盛宴(中國營銷傳播金獎案例集粹)》主要以2012年度廣告案例為分析對象，用論文的形式向新聞傳播學研究生展現了廣告的現狀，作為教材供其閱讀，其中廣告以新、廣、好的特點供學生學習參考，是一本理論與實際結合的較好教材。作者結合相關學科的理論和分析框架，對案例進行了多角度的審視和評價，并提出有價值的觀點與建議。
創意的盛宴-中國營銷傳播金獎案例集萃 內容簡介
本案例集的案例甄選遵循“金獎中選金獎”的原則，16個案例分別選自戛納國際創意節、亞洲戶外傳播大獎、中國艾菲獎、中國長城廣告獎、4a創意金印獎、時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、黃河獎等國內外重要廣告節，其中既有中國內地的案例，也有香港和臺灣的案例；既有商業傳播案例，也有公益傳播案例。商業傳播案例覆蓋食品、家電、通訊、家居、服飾、交通、服務、軟件、金融和汽車十大行業；在營銷傳播工具的運用方面，既有傳統的廣告，也有微電影、app營銷等數字營銷傳播新形式，基本反映了當前中國營銷傳播界的**水平。
創意的盛宴-中國營銷傳播金獎案例集萃 目錄
前 言
食品類
分享的姿態與開放的心態：“可樂手”的啟示
順水行舟快，借風揚帆遠
—— dip dip nuggets(麥當勞)戶外裝置廣告賞析
雞的啟示：由搖滾到歌劇
——“肯德基”創意體驗營銷傳播案
家電類
互動廣告新時代：a?o?史密斯的“全民日光浴”
通訊類
中國移動微電影廣告《老人愿》
家居類
宜家“不用換新家，也能住新家”廣告案例
服飾類
活出你的偉大——nike奧運新媒體營銷
信服，源自體驗 ——《海綿街》的體驗營銷之道
交通類
臺灣高鐵《買魚篇》
服務類
回家，一首永恒的歌
——靈思重慶微招聘視頻廣告《重慶！回來了》
軟件類
ibm：微電影開辟社交商務大世界
金融類
不平凡的平凡大眾：臺灣大眾銀行《生命樹》電視廣告
汽車類
微博史詩——邁銳寶“時光巡禮”
鳳凰網跨媒體整合營銷傳播案例分析
——斯巴魯《我行我路》
公益類
公益廣告《隔離的鍵盤》：別讓鍵盤，把親情隔離
公益傳播：營銷傳播新起點
——百度：環保創意活動
展開全部
創意的盛宴-中國營銷傳播金獎案例集萃 作者簡介
陽翼，湖南湘鄉人，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006）；美國密歇根大學商學院訪問學者（2004—2005）。現為暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士研究生導師、數字營銷研究中心副主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。曾為中國移動、建設銀行、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發展局、清遠市委宣傳部、羊城晚報社、東莞報業集團、增城日報社提供咨詢、培訓或專項研究服務。
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