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營銷技能培養與檢測 版權信息
- ISBN：9787564215521
- 條形碼：9787564215521 ; 978-7-5642-1552-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷技能培養與檢測 本書特色
陳愛國、劉博主編的《營銷技能培養與檢測》立足于營銷崗位所需基本理論，從市場營銷活動的實際出發，共四個部分、八章內容。**部分是營銷技能型人才職業特質及培養，從職業教育規律出發，闡述營銷能力培養的基本方法；第二部分是市場營銷人才技能培養與訓練，強調理論與實踐的結合，每章包含理論基石、經典案例、小資料、技能培養、感情營銷等環節，內容豐富，便于學習；第三部分是營銷技能的技巧化，在營銷實踐中理論是基礎，而技巧則是在實踐中發展出來的具體應用，因此掌握豐富營銷技巧，更有助于解決一些常見營銷問題，本部分針對一些常見營銷場景對營銷技能進行具體的介紹；第四部分是營銷人才技能檢測，針對營銷知識設計了多種測試，幫助學生進行營銷能力自測。 本書基本涵蓋市場營銷基礎知識點及所需能力的培訓，突出案例教學和實訓教學。可作為自學參考書及企業培訓教材，也可作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理、國際貿易等相關專業的教材。
營銷技能培養與檢測 內容簡介
市場營銷本身是一門實踐性很強的學科，特別是近年來，我國企業對市場營銷人才的需求量幾乎每年都位列排行榜首。從就業信息中我們可以發現，各類院校、各種專業的大學生畢業后，相當多的人從事的**職業就是市場營銷或是與市場相關的工作。但是，在傳統的市場營銷人才培養過程中，偏重知識傳授、輕視實戰訓練的問題仍很突出，對學生能力的訓練已經越來越迫切，本書正是順應這種人才培養需要的新特點而編寫的。 ． 本書立足于營銷崗位所需基本理論，從市場營銷活動的實際出發，共四個部分、八章內容。**部分是營銷技能型人才職業特質及培養，從職業教育規律出發，闡述營銷能力培養的基本方法；第二部分是市場營銷人才技能培養與訓練，強調理論與實踐的結合，每章包含理論基石、經典案例、小資料、技能培養、感情營銷等環節，內容豐富，便于學習；第三部分是營銷技能的技巧化，在營銷實踐中理論是基礎，而技巧則是在實踐中發展出來的具體應用，因此掌握豐富營銷技巧，更有助于解決一些常見營銷問題，本部分針對一些常見營銷場景對營銷技能進行具體的介紹；第四部分是營銷人才技能檢測，針對營銷知識設計了多種測試，幫助學生進行營銷能力自測。 本書由陳愛國教授負責全書架構的設計、統稿、總纂及審閱，并進行了**、八章的內容寫作，劉博參與了全書章節的初步設計，并撰寫了第六、七章；第二、三章內容由孫麗姍撰寫；第四、五章內容由文秀勤撰寫。在撰寫過程中，大家吸收了所承擔的市場營銷方面的國家課題、省教改項目的部分內容，借鑒了省優秀教學團隊建設的經驗和做法，相互提供了許多參考資料，較好地發揮了團隊合作精神。本書基本涵蓋市場營銷基礎知識點及所需能力的培訓，突出案例教學和實訓教學？勺鳛樽詫W參考書及企業培訓教材，也可作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理、國際貿易等相關專業的教材。
營銷技能培養與檢測 目錄
前言
**部分 營銷技能型人才職業特質及培養
**章 營銷技能型人才職業特質及培養概述
**節 市場營銷高級技能型人才的職業特質研究
第二節 美、德等國高校市場營銷專業教學的主要做法及啟示
第三節 高職教育市場營銷專業教學整體解決方案設計
第四節 高職教育市場營銷專業教學整體解決方案的實施
第五節 實施效果
第二部分 市場營銷人才技能培養與訓練
第二章 市場商機把握能力培養與訓練
**節 市場營銷認識能力
第二節 市場環境分析能力
第三節 市場商機發掘能力
第四節 消費者購買行為分析能力
第三章 目標市場戰略能力培養與訓練
**節 市場細分能力
第二節 目標市場選擇能力
第三節 市場定位能力
第四章 營銷組合能力培養與訓練
**節 產品策略能力
第二節 品牌策略能力
第三節 定價策略能力
第四節 分銷渠道策略能力
第五節 推銷能力
……
第三部分 營銷技能的技巧化
第四部分 營銷人才技能檢測
參考答案
參考文獻
展開全部
營銷技能培養與檢測 節選
《高等院校"十二五"市場營銷專業規劃教材·市場營銷優秀教學團隊建設成果系列教材:營銷技能培養與檢測》由上海財經大學出版社出版。
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