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旅游市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787301229750
- 條形碼：9787301229750 ; 978-7-301-22975-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷學 本書特色
石美玉、孫夢陽主編的《旅游市場營銷學》力圖在營銷理論與實踐之間架起一座橋梁，將理論與實際緊密結合起來，使廣大讀者易于掌握并操作。本書積極吸納市場營銷領域的前沿理論，重視理論與實踐的結合，旨在適應旅游管理實踐要求，培養旅游管理的高級專門人才。本書既體現了旅游管理學科的綜合性、交叉性，又體現了解決實際問題的應用性、職業性特點，兼顧了以學生為本，發揮學生學習的自主能動性和教師在教學活動中的指導性與主導作用，是我國旅游管理專業人才培養模式和教學體系改革的有益嘗試。
旅游市場營銷學 內容簡介
《旅游市場營銷學/普通高等教育“十二五”規劃教材·全國高等院校規劃教材·旅游系列》根據旅游市場營銷活動的基本過程和規律，按照大學旅游管理專業應用型人才的培養目標，較為全面地介紹了旅游市場營銷的基礎理論與實際應用結果，以大量的旅游市場營銷實際問題和案例證實了旅游市場營銷基礎理論的正確性和先進性。 《旅游市場營銷學/普通高等教育“十二五”規劃教材·全國高等院校規劃教材·旅游系列》共分十二章，主要包括以下內容：旅游市場營銷環境、旅游市場調研與預測、旅游者消費行為、旅游目標市場營銷、旅游產品策略等理論知識與方法技能。 《旅游市場營銷學/普通高等教育“十二五”規劃教材·全國高等院校規劃教材·旅游系列》以旅游市場營銷國際化、知識化趨勢為背景，對現代旅游市場理論和方法進行了較為詳細的闡述，旨在培養學生運用所學知識，思考、分析和解決旅游市場營銷實際問題的能力。 《旅游市場營銷學/普通高等教育“十二五”規劃教材·全國高等院校規劃教材·旅游系列》定位于本科生的專業教育，也可供業內人士自學使用。
旅游市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 章節導讀和概念引入
一、章節導讀
二、概念引入
第二節 旅游營銷要素體系
一、旅游要素體系概述
二、旅游市場營銷的目的和特征
第三節 旅游市場營銷觀念沿革
復習思考題
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的含義
二、分析旅游市場營銷環境的原因
第二節 旅游市場宏觀營銷環境
一、人口環境
二、自然環境
三、政治與法律環境
四、經濟環境
五、社會文化環境
六、科學技術環境
第二節 旅游市場微觀營銷環境
一、企業內部環境
二、競爭者
三、供應商
四、顧客
五、營銷中介
六、社區利益
第四節 旅游市場營銷環境綜合分析
一、機會威脅矩陣分析
二、pest分析
三、五力模型分析
復習思考題
第三章 旅游市場調研與預測
**節 旅游市場營銷信息系統概述
一、旅游市場營銷信息
二、旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場營銷調研
一、旅游市場營銷調研概述
二、旅游市場營銷調研的類型
三、旅游市場調研的程序
四、旅游市場營銷調研的信息來源
五、旅游市場營銷調研方法
六、旅游市場營銷調研中的調研工具
七、旅游市場營銷調研對象的選擇方法
八、旅游市場營銷調研的問卷設計
第三節 旅游市場需求測量與預測
一、需求測量的主要概念
二、測量目前的需求
三、旅游需求的測量
四、旅游市場預測
復習思考題
第四章 旅游者消費行為
**節 旅游者消費行為概述
一、旅游者消費行為概念
二、研究旅游者消費行為的基本假定
三、研究旅游者消費行為的重要性
四、旅游者消費行為模式
第二節 影響旅游者購買行為決策的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節 旅游者購買決策過程
一、識別需要
二、收集信息
三、評估方案
四、購買決策
五、購后行為
第四節 組織機構旅游購買行為分析
一、旅游組織機構消費者的類型
二、影響組織機構購買行為的因素
一三、組織機構的旅游購買行為過程
四、組織機構旅游購買過程的參與者
復習思考題
第五章 旅游目標市場營銷
**節 旅游市場細分
一、旅游市場細分的概念
二、旅游市場細分的作用
三、旅游市場細分的原則
四、旅游市場細分的標準
五、旅游市場細分的方法
第二節 旅游目標市場選擇
一、旅游目標市場的概念
二、旅游目標市場的選擇模式
二、旅游目標市場營銷策略
四、目標市場營銷策略選擇的影響因素
第三節 旅游市場定位
一、旅游市場定位的概念
二、旅游產品市場定位的方法
三、旅游產品市場定位的策略
四、旅游產品市場定位的步驟
復習思考題
第六章 旅游產品策略
**節 旅游產品概述
一、旅游產品的概念
二、旅游產品品種
第二節 旅游產品組合策略
一、旅游產品組合的相關概念
二、旅游產品組合的形式
三、旅游產品組合的策略
第三節 旅游產品生命周期策略
一、旅游產品生命周期概述
二、旅游產品生命周期各階段的營銷策略
第四節 旅游新產品開發策略
一、旅游新產品及其種類
二、旅游新產品的開發策略
三、現代旅游產品的發展趨勢
復習思考題
第七章 旅游產品價格策略
第八章 旅游營銷渠道策略
第九章 旅游產品促銷策略
第十章 旅游市場營銷組織與控制
第十一章 旅游目的地營銷
第十二章 旅游市場營銷案例研究
參考文獻
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旅游市場營銷學 節選
石美玉、孫夢陽主編的《旅游市場營銷學》力圖在營銷理論與實踐之間架起一座橋梁,將理論與實際緊密結合起來,使廣大讀者易于掌握并操作。本書積極吸納市場營銷領域的前沿理論,重視理論與實踐的結合,旨在適應旅游管理實踐要求,培養旅游管理的高級專門人才。本書既體現了旅游管理學科的綜合性、交叉性,又體現了解決實際問題的應用性、職業性特點,兼顧了以學生為本,發揮學生學習的自主能動性和教師在教學活動中的指導性與主導作用,是我國旅游管理專業人才培養模式和教學體系改革的有益嘗試。
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