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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787121205583
- 條形碼：9787121205583 ; 978-7-121-20558-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 本書特色
對營銷的基本規律、基本知識的掌握與應用，在內容設計上做到“有所為，有所不為”，重點選取了5個項目，即認知市場營銷理念、識別商機、確立競爭優勢的途徑、市場營銷組合和市場營銷的新發展。在5個項目下共設計了19個任務，在每個項目開始設有“經商信條”，每個任務由“試一試”、“想一想”、“評一評”、“學一學”、“練一練”5步構成，在“學一學”的每個知識點處又及時加入了“小案例”、“視野拓展”、“營銷諺語”等，對營銷的思維、基本知識、原則及方法進行了詮釋。
市場營銷基礎 內容簡介
本書根據高職市場營銷專業人才培養目標與教學特點，以職業能力培養為宗旨，突出專業基礎教材“四宜”的特點，即教師宜教，學生宜學、宜練，學后宜用。為了方便培養學生對營銷的基本規律、基本知識的掌握與應用，在內容設計上做到“有所為，有所不為”，重點選取了5個項目，即認知市場營銷理念、識別商機、確立競爭優勢的途徑、市場營銷組合和市場營銷的新發展。在5個項目下共設計了19個任務，在每個項目開始設有“經商信條”，每個任務由“試一試”、“想一想”、“評一評”、“學一學”、“練一練”5步構成，在“學一學”的每個知識點處又及時加入了“小案例”、“視野拓展”、“營銷諺語”等，對營銷的思維、基本知識、原則及方法進行了詮釋。
市場營銷基礎 目錄
項目一 認知市場營銷理念
任務一 認知市場
一、 市場的概念
二、 市場的分類
三、 消費品市場
四、 工業品市場
任務二認識市場營銷觀念
一、 傳統營銷觀念
二、 現代營銷觀念
任務三營銷工作人員的職業素養
一、 營銷職業心態
二、 營銷職業道德
三、 營銷禮儀
四、 有效溝通
項目二 識別商機
任務一 調研市場
一、 市場調研的概念
二、 市場調研的流程
三、 市場調研的常用方法
四、 抽樣方法
五、 調查問卷設計
任務二 分析宏觀環境
一、 人口環境
二、 經濟環境
三、 自然環境
四、 科學技術環境
五、 政治與法律環境
六、 社會文化環境
任務三 關注微觀環境
一、 微觀營銷環境的內容
二、 市場營銷環境分析與企業對策
任務四 洞察消費者心理
一、 消費者行為
二、 消費者購買決策
三、 影響消費者購買行為的因素
項目三 確立競爭優勢的途徑
任務一 市場細分
一、 市場細分的概念與作用
二、 市場細分的依據和標準
三、 市場細分的方法與步驟
任務二 目標市場選擇
一、 目標市場模式
二、 目標市場戰略
三、 影響目標市場選擇的主要因素
任務三 市場定位
一、 市場定位的概念
二、 市場定位的方法與策略
三、 市場定位的步驟
四、 市場定位的主要錯誤
任務四 選擇市場營銷戰略
一、 市場營銷戰略規劃
二、 選擇競爭性營銷戰略
項目四 市場營銷組合
任務一產品策略
一、 產品整體概念及產品組合
二、 產品市場生命周期及策略
三、 新產品開發策略
四、 品牌策略
五、 包裝策略
任務二 價格策略
一、 影響定價的因素
二、 定價方法
三、 定價基本策略
四、 價格調整策略
任務三 渠道策略
一、 分銷渠道的概念與職能
二、 分銷渠道的類型
三、 分銷渠道策略
四、 批發商與零售商
五、 物流戰略
任務四 促銷策略
一、 促銷的含義
二、 促銷的作用
三、 促銷組合
四、 人員推銷
五、 廣告促銷
六、 營業推廣
七、 公關促銷
項目五 市場營銷的新發展
任務一 顧客讓渡價值與顧客滿意
一、 顧客讓渡價值的內涵
二、 顧客購買的整體價值
三、 影響顧客購買的成本因素
四、 建立顧客讓渡價值系統
五、 顧客滿意戰略
任務二 服務營銷
一、 服務的內涵、特征及分類
二、 服務營銷的含義、特點、基本理論及發展階段
三、 服務營銷戰略
任務三 客戶關系管理
一、 認知客戶關系管理
二、 運營客戶關系管理
任務四 網絡營銷
一、 網絡營銷概述
二、 網絡營銷的工具和方法
三、 網絡營銷實踐
參考文獻
展開全部
市場營銷基礎 節選
《市場營銷基礎》由閆春榮和劉衛國主編,隨著中國市場的逐漸成熟,作為一門科學,更是一門藝術的市場營銷理論也更加成熟,并且具有一定的中國特色。作為知先于行的實踐性極強的應用型課程,市場營銷基礎也越來越成體系。高職院校市場營銷專業是培養一線能勝任營銷管理工作的高端技能型專門人才的主陣地,市場營銷基礎是市場營銷專業或商貿類專業的一門專業必修課程。作為夯實專業基礎、開啟專業學習之門的重要載體,本書的編寫思路在于提高趣味性與實用性。
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