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市場營銷與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787502638511
- 條形碼：9787502638511 ; 978-7-5026-3851-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷與策劃 本書特色
《市場營銷與策劃》主要介紹市場營銷與策劃的基礎(chǔ)知識，市場營銷與策劃的方法、技巧與能力要求。全書共分10個項目，其中：項目一為市場營銷認(rèn)知，概述了市場營銷的內(nèi)涵、核心概念、營銷組合與現(xiàn)代營銷觀念等內(nèi)容；項目二、項目三對市場營銷環(huán)境、市場及消費者行為進行了分析；項目四介紹了市場分析的方法；項目五、項目六分別對市場營銷戰(zhàn)略與策略進行了詳細的闡述；項目七簡要介紹了市場營銷管理的內(nèi)容；項目八介紹了國際市場營銷的相關(guān)內(nèi)容；項目九對市場營銷新發(fā)展進行了簡單介紹；項目十對營銷策劃的基本理論與方法進行了重點闡述。 《市場營銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)、醫(yī)藥營銷專業(yè)、其他經(jīng)濟管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為成人高校、中職學(xué)校、在職人員培訓(xùn)教材。
市場營銷與策劃 內(nèi)容簡介
本書主要介紹市場營銷與策劃的基礎(chǔ)知識，市場營銷與策劃的方法、技巧與能力要求。全書共分10個項目，其中：項目一為市場營銷認(rèn)知，概述了市場營銷的內(nèi)涵、核心概念、營銷組合與現(xiàn)代營銷觀念等內(nèi)容；項目二、項目三對市場營銷環(huán)境、市場及消費者行為進行了分析；項目四介紹了市場分析的方法；項目五、項目六分別對市場營銷戰(zhàn)略與策略進行了詳細地闡述；項目七簡要介紹了市場營銷管理的內(nèi)容；項目八介紹了國際市場營銷的相關(guān)內(nèi)容；項目九對市場營銷新發(fā)展進行了簡單介紹；項目十對營銷策劃的基本理論與方法進行了重點闡述。
市場營銷與策劃 目錄
項目一 市場營銷認(rèn)知
任務(wù)一 解讀市場營銷內(nèi)涵
任務(wù)二 把握市場營銷核心概念
任務(wù)三 認(rèn)識市場營銷組合
任務(wù)四 樹立現(xiàn)代營銷觀念
任務(wù)五 項目實訓(xùn)
項目二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
任務(wù)二 掌握市場營銷環(huán)境的分析方法
任務(wù)三 分析微觀環(huán)境
任務(wù)四 分析宏觀環(huán)境
任務(wù)五 項目實訓(xùn)
項目三 市場及消費者行為分析
任務(wù)一 認(rèn)識市場
任務(wù)二 分析消費者購買行為
任務(wù)三 分析消費者購買決策
任務(wù)四 項目實訓(xùn)
項目四 市場分析方法
任務(wù)一 認(rèn)識市場信息系統(tǒng)
任務(wù)二 進行市場營銷調(diào)研
任務(wù)三 進行市場營銷預(yù)測
任務(wù)四 項目實訓(xùn)
項目五 市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 進行市場細分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三 進行市場定位
任務(wù)四 分析競爭對手
任務(wù)五 制定與實施市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)六項目實訓(xùn)
項目六 市場營銷策略
任務(wù)一 制定與實施產(chǎn)品策略
任務(wù)二 制定與實施價格策略
任務(wù)三 制定與實施渠道策略
任務(wù)四 制定與實施促銷策略
任務(wù)五 項目實訓(xùn)
項目七 市場營銷管理
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷組織
任務(wù)二 進行營銷組織設(shè)計
任務(wù)三 制定市場營銷計劃
任務(wù)四 進行市場營銷控制
任務(wù)五 項目實訓(xùn)
項目八 國際市場營銷
任務(wù)一 認(rèn)識國際市場營銷
任務(wù)二 選擇國際目標(biāo)市場
任務(wù)三 制定與實施國際市場營銷策略
任務(wù)四 項目實訓(xùn)
項目九 市場營銷新發(fā)展
任務(wù)一 關(guān)注電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二 認(rèn)識關(guān)系營銷
任務(wù)三 認(rèn)識服務(wù)營銷
任務(wù)四 認(rèn)識綠色營銷
任務(wù)五 認(rèn)識整合營銷
任務(wù)六 認(rèn)識體驗營銷與文化營銷
任務(wù)七 項目實訓(xùn)
項目十 營銷策劃
任務(wù)一 認(rèn)識策劃與營銷策劃
任務(wù)二 甄選營銷策劃的主題
任務(wù)三 撰寫市場營銷策劃書
任務(wù)四 營銷策劃效果評估與控制
任務(wù)五 項目實訓(xùn)
參考文獻
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市場營銷與策劃 節(jié)選
《"十二五"高職高專院校規(guī)劃教材:市場營銷與策劃》由祖國峰、王廣文主編,《"十二五"高職高專院校規(guī)劃教材:市場營銷與策劃》力求理論夠用、案例準(zhǔn)確、技能實用,由案例引出理論并詮釋理論,做到理論與應(yīng)用并重,論點新穎,材料翔實,語言通俗易懂,內(nèi)容科學(xué)合理。《"十二五"高職高專院校規(guī)劃教材:市場營銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)、醫(yī)藥營銷專業(yè)、其他經(jīng)濟管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為成人高校、中職學(xué)校、在職人員培訓(xùn)教材。
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