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廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787802155978
- 條形碼：9787802155978 ; 978-7-80215-597-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實務 內容簡介
《廣告理論與實務/普通高等教育“十二五”規劃教材》共分12章，分為兩大部分：廣告理論和廣告實務，廣告理論包括廣告導論、廣告產業、廣告受眾和廣告心理，廣告實務以廣告運作過程為線索，重點介紹了廣告運作和廣告戰略、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告文案與制作、廣告媒體、廣告效果測定、廣告管理以及網絡廣告等應用性較強的理論知識和實踐活動規律。
廣告理論與實務 目錄
**部分 廣告理論
第1章 廣告導論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告的要素
第2章 廣告產業
2.1 廣告主
2.2 廣告公司
2.3 廣告媒體機構
第3章 廣告受眾與廣告心理
3.1 廣告受眾的概述
3.2 廣告受眾的心理
3.3 廣告受眾與廣告訴求
第二部分 廣告實務
第4章 廣告運作與廣告戰略
4.1 現代廣告運作
4.2 廣告計劃的制訂
4.3 廣告目標確定
4.4 廣告戰略
4.5 如何擬訂廣告戰略計劃
4.6 廣告預算
第5章 廣告調查
5.1 廣告調查概述
5.2 廣告調查的范圍和內容
5.3 廣告調查的方法
5.4 廣告調查報告
第6章 廣告策劃
6.1 廣告策劃的定義及作用
6.2 廣告策劃的要求與原則
6.3 廣告策劃的程序
6.4 廣告策劃書的格式
第7章 廣告創意
7.1 廣告創意概述
7.2 廣告創意的基本理論
7.3 廣告創意的程序
7.4 廣告創意的思維方法
7.5 廣告創意的類型和應注意的問題
第8章 廣告文案與制作
8.1 廣告文案創作
8.2 廣告設計
8.3 平面廣告的設計與制作
8.4 電子廣告的設計與制作
8.5 其他廣告的設計與制作
第9章 廣告媒體
9.1 廣告媒體的概述
9.2 廣告媒體的分類
9.3 廣告媒介組合策略
第10章 廣告效果測定
10.1 廣告效果的概述
10.2 廣告效果測定
10.3 廣告效果測定
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告行政管理
11.3 廣告行業自律
11.4 廣告社會監督機制
11.5 廣告組織及其管理
第12章 網絡廣告
12.1 網絡廣告概述
12.2 網絡廣告的策劃
12.3 網絡廣告的定價與效果評估
主要參考文獻
第1章 廣告導論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告的要素
第2章 廣告產業
2.1 廣告主
2.2 廣告公司
2.3 廣告媒體機構
第3章 廣告受眾與廣告心理
3.1 廣告受眾的概述
3.2 廣告受眾的心理
3.3 廣告受眾與廣告訴求
第二部分 廣告實務
第4章 廣告運作與廣告戰略
4.1 現代廣告運作
4.2 廣告計劃的制訂
4.3 廣告目標確定
4.4 廣告戰略
4.5 如何擬訂廣告戰略計劃
4.6 廣告預算
第5章 廣告調查
5.1 廣告調查概述
5.2 廣告調查的范圍和內容
5.3 廣告調查的方法
5.4 廣告調查報告
第6章 廣告策劃
6.1 廣告策劃的定義及作用
6.2 廣告策劃的要求與原則
6.3 廣告策劃的程序
6.4 廣告策劃書的格式
第7章 廣告創意
7.1 廣告創意概述
7.2 廣告創意的基本理論
7.3 廣告創意的程序
7.4 廣告創意的思維方法
7.5 廣告創意的類型和應注意的問題
第8章 廣告文案與制作
8.1 廣告文案創作
8.2 廣告設計
8.3 平面廣告的設計與制作
8.4 電子廣告的設計與制作
8.5 其他廣告的設計與制作
第9章 廣告媒體
9.1 廣告媒體的概述
9.2 廣告媒體的分類
9.3 廣告媒介組合策略
第10章 廣告效果測定
10.1 廣告效果的概述
10.2 廣告效果測定
10.3 廣告效果測定
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告行政管理
11.3 廣告行業自律
11.4 廣告社會監督機制
11.5 廣告組織及其管理
第12章 網絡廣告
12.1 網絡廣告概述
12.2 網絡廣告的策劃
12.3 網絡廣告的定價與效果評估
主要參考文獻
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廣告理論與實務 節選
4.目標與任務法 也可稱為“目標達成法”或“完成指標計算法”，由美國R.h.比科利于1961年提出，為公認的*合乎邏輯的*具有理論上的合理性的一種廣告預算方法。它是根據廣告目標來確定廣告預算。采用這種方法，首先要根據企業的營銷目標來確定廣告目標，然后再考慮為了實現廣告目標應該做出的廣告活動計劃，如廣告媒體的選擇、廣告表現內容的確定，廣告的發布時間和頻次的安排、刊播范圍等等，*后逐項計算實施廣告計劃所需的費用，再把各項費用累加起來得到廣告預算總額。 這一方法的顯著優點是，廣告預算與廣告目標相吻合，一般把廣告改變消費者態度的過程分為認知、知名、了解、確信、行動等幾個階段，每一個階段都需要廣告發揮功能。如果企業在推出新產品時采用這種方法，一般都能產生良好效果，因為這時的廣告目標主要是提高商品的知名度，廣告目標與廣告發布時間、數量等的關系比較明確，因此比較容易推算出廣告預算總額。 但是，要使這種推算達到精確的程度卻很困難，這是因為計算時沒有固定的比率可依循。廣告目標可以預先制定，而要確定達成這些目標具體需要多少錢，就比較困難。因此，有人認為，運用這種方法在廣告發布之后來檢驗廣告費花得是否恰當，可能更有意義。由于它在具體使用時有一定難度，因而目前尚未普遍使用。但是，它不依據過去的效果，也不依據未來的可能效果，而是依據計劃的目標，這方面就比前述三種方法更為科學，基礎更為堅實，值得廣告預算策劃者認真研究。 5.任意法 這是一種“武斷的撥款”方法，即通常由企業管理*高權利部門或者財務部門經過某種形式的執行判斷來代替廣告預算的制定過程，任意從企業財務上撥一筆經費作為廣告費用。它既不考慮廣告要達成的目標，也不考慮要從廣告得到何種結果，更不去考慮其撥款決定的科學基礎。這是目前還普遍采用的一種方法。 ……
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