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基于Excel的營銷調研-英文版.第3版-全新版 版權信息
- ISBN：9787300177298
- 條形碼：9787300177298 ; 978-7-300-17729-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
基于Excel的營銷調研-英文版.第3版-全新版 本書特色
《基于Excel的營銷調研(英文版第3版全新版工商管理經典教材)》由阿爾文·C·伯恩斯，羅納德·F·布什著，以營銷調研過程為邏輯主線，將營銷調研的基本理論和方法工具應用于各階段的業務活動。是**本運用excel的分析工具進行營銷調研介紹的教材，針對營銷調研關鍵主題和概念，采用了當前專業調研的真實案例，以簡潔易讀的方式闡述了營銷調研的基礎知識。
基于Excel的營銷調研-英文版.第3版-全新版 內容簡介
伯恩斯教授的《營銷調研》位列北美營銷調研本科教材的**位，并為全球多個國家采用。《基于excel的營銷調研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授為初學營銷調研的讀者編寫的一個簡本，具有以下幾個特點： 1．簡明精練。全書篇幅短小，但涵蓋了所有內容，如管理問題識別、調研內容確定、測量工具選擇、訪問問卷設計以及數據分析和報告撰寫等，闡述精準到位。 2．注重應用。全書僅介紹基本概念，多為實務操作，如界定研究問題、問卷設計、訪問誤差控制等。 3．數據分析。考慮到利用spss軟件分析數據的復雜性和軟件不易獲得，特別采用了微軟的excel來進行數據處理與分析，并開發了excel統計分析軟件，以完成假設檢驗和各種統計分析。 4．便于教學。書中的練習題和綜合案例是一大亮點。尤其是章末的應用練習和綜合案例，便于組織教學，令理論知識融會貫通。
基于Excel的營銷調研-英文版.第3版-全新版 目錄
第1章 導論
第2章 營銷調研行業
第3章 營銷調研過程——界定問題與調研內容
第4章 調研設計與定性調研
第5章 信息類型與信息來源：二手數據和標準化信息
第6章 數據收集方法
第7章 測量
第8章 問卷設計
第9章 確定樣本量和抽樣方案
第10章 數據問題與xl data analyst軟件數據輸入
第11章 概要描述數據
第12章 歸納調研結果
第13章 差異分析
第14章 確定關系
第15章 撰寫與展示調研報告
展開全部
基于Excel的營銷調研-英文版.第3版-全新版 作者簡介
阿爾文·c·伯恩斯(aivin c．burns)美國路易斯安那大學e．j．ourso工商管理學院營銷系主任。伯恩斯教授30多年來為本科生和碩士研究生講授營銷調研課程，為博士生開設營銷調研專題，對b2c、b2b和一些非營利組織的營銷調研項目進行指導，在多家頂級學術期刊上發表了大量文章。 羅納德·f·布什(ronald f.bush)美國西佛羅里達大學營銷系資深教授，具有35年的營銷調研經驗。作為專家，他經常參與研究方法的論證和調研報告的鑒定。
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