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決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 版權信息
- ISBN：9787121203152
- 條形碼：9787121203152 ; 978-7-121-20315-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 本書特色
《決戰第三屏:移動互聯網時代的商業與營銷新規則》 掀起了移動革命的浪潮,如今,時隔一年,這本“專家評注版”問世,結合了中國移動互聯網的現狀,由巨流無線董事長黃維老師@巨流熊三木 親自注解,加入了對中國移動互聯網的理解與思考,更適合國內讀者
決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 內容簡介
隨著智能手機的逐步深入,企業如何面對?是本書重點關注的領域,本書是作者多年從事移動互聯網、新媒體營銷實戰的總結,揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則,系統總結了移動互聯網商業及新營銷。介紹了各種不同的移動互聯網商業應用,包括移動應用APP、移動電子商務、二維碼、即時營銷、移動搜索等,并對在實際工作中如何應用移動互聯網給出了具體的指導。涉及移動互聯網商業規則、移動營銷策略、移動互聯網產品開發方法論、移動互聯網與商業及消費行為的變遷。這本評注版更是非常用心地加入了許多中國目前移動互聯網發展的現狀和從業者的思考,可以更好地中西合璧,從更廣的視角看待第三屏帶來的商業與營銷的新規則。
對中國的廣大企業來說,本書所講述的內容非常具有價值,它讓人們知道如何應對移動互聯網環境下的競爭。本書適合對移動互聯網、社會化媒體、網絡營銷、電子商務感興趣,想從容面對移動互聯網時代的挑戰,想搶占先發優勢的企業和讀者,尤其移動互聯網從業者及產業鏈相關人員、新媒體營銷的從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業。本書可幫助讀者讀明白、看懂什么是真正的移動互聯網,搶占移動互聯網商業的先發優勢。
決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 目錄
業界贊譽 作者簡介 推薦序1:我們已進入移動時代 推薦序2:既然無法拒絕,那就擁抱 推薦序3:讓它指引我們去戰斗 譯者序 未來10年看移動互聯網 前言 移動正在改變世界 第1章 移動消費群的興起 個性化的移動設備 無所不能的移動消費者 移動直銷勢不可當 消費者亦是移動平臺 手機驅使行為變革 與買家同行 全球移動化 奢侈品牌和移動營銷 第2章 智能手機一統天下 個人電腦的普及 手機的誕生 智能手機時代:一主雙機 口袋中的智能手機 iPhone王朝 移動系統平臺 新手機與老手機 傳統手機的商機 智能手機的智能之處 應用程序的口碑營銷 iPad:虛榮商品的誘惑 智能手機的背后推手 第3章 從實時到隨時 智能手機的“云”存儲 移動營銷實時化 從市場調研開始 實時服務客戶 內部移動營銷與溝通 手機無時不在 手機使用情況 第4章 移動世界的客戶營銷 移動營銷目標的設定 移動消費者的偏好追蹤 移動消費者的互動參與 尋找促進互動的方案 價值服務與行動呼吁 超本地化的移動營銷 測試并學習 測試、學習、發展 避免“炫物綜合征” 第5章 移動應用程序:全新的傳播形式75 移動內容為王 用手機閱讀和看電視 移植閱讀體驗 源源不斷的內容 手機視頻:重新構造視頻領域 新媒介上的新形式 手機視頻平臺時代 手機視頻平臺上的廣告 關于手機廣告的投放 移動地圖的應用 移動電腦 智能手機應用 第6章 基于地理位置營銷 位置營銷 實體商店的優勢 移動研究 跟上客戶的腳步 吸引并維系客戶 品牌經營和定位技術應用 定位營銷的延伸 第7章 新發現:移動搜索 發現器:移動搜索新工具 需要時就能找到 通過條碼尋找信息 二維碼平臺 增強現實功能 更高的行動效率 第8章 社交也移動 移動社交平臺 在哪里很重要 自我聚合 超本地化營銷 基于地理位置的移動營銷 用戶群競爭 第9章 移動營銷的“推拉”應用 短信營銷的拉動作用 一次性移動營銷 彩信營銷的誘惑 彩信營銷效果驚人 消費者的“拉力” 策略、目標及靈活性 第10章 移動營銷新規則 移動營銷的創新 開始做,才有戲 移動行業的品牌動詞化 移動營銷發展的障礙 關鍵在價值,而非手機 附錄A:各章附注 作者致謝
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決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 節選
《決戰第三屏:移動互聯網時代的商業與營銷新規則》 掀起了移動革命的浪潮,如今,時隔一年,這本“專家評注版”問世,結合了中國移動互聯網的現狀,由巨流無線董事長黃維老師@巨流熊三木 親自注解,加入了對中國移動互聯網的理解與思考,更適合國內讀者
決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則-(專家評注版) 作者簡介
恰克·馬丁(Chuck Martin)
近十五年來,馬丁一直是數字互動市場的重要先驅者。他很早便精準預估了網絡革命的沖擊。如今他提出新預言:移動革命即將全面改變你我的生活。
馬丁是美國知名智庫移動未來研究院執行長,也是媒體郵報傳播集團媒體研究中心主管。他創辦的《互動時代》是第一本同時發行印刷與網絡版的刊物。他曾任IBM副總裁。
身為數字領袖、研究者和公眾演講者,馬丁是最能掌握移動市場脈搏的人。他在移動未來研究院致力于研究移動世界的商業與營銷策略,探索營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點。
他在媒體郵報傳播集團則專為媒體、營銷與廣告專業人士研究分析傳統與線上廣告的效益和趨勢。
在這本新書中,馬丁闡明了移動革命對企業的含義,以及企業所需的策略和戰術,幫助消費者和企業人士為移動時代的發展做好準備。他也是多本暢銷書的作者,著有《數字化階級時代》、《E時代的七大趨勢》等。馬丁有自己的社群媒體平臺,是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒體的常客。
恰克·馬丁(Chuck Martin)
近十五年來,馬丁一直是數字互動市場的重要先驅者。他很早便精準預估了網絡革命的沖擊。如今他提出新預言:移動革命即將全面改變你我的生活。
馬丁是美國知名智庫移動未來研究院執行長,也是媒體郵報傳播集團媒體研究中心主管。他創辦的《互動時代》是第一本同時發行印刷與網絡版的刊物。他曾任IBM副總裁。
身為數字領袖、研究者和公眾演講者,馬丁是最能掌握移動市場脈搏的人。他在移動未來研究院致力于研究移動世界的商業與營銷策略,探索營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點。
他在媒體郵報傳播集團則專為媒體、營銷與廣告專業人士研究分析傳統與線上廣告的效益和趨勢。
在這本新書中,馬丁闡明了移動革命對企業的含義,以及企業所需的策略和戰術,幫助消費者和企業人士為移動時代的發展做好準備。他也是多本暢銷書的作者,著有《數字化階級時代》、《E時代的七大趨勢》等。馬丁有自己的社群媒體平臺,是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒體的常客。
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