掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
引爆創意 版權信息
- ISBN：9787510061844
- 條形碼：9787510061844 ; 978-7-5100-6184-4
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆創意 本書特色
國內廣告界普遍有一種說法：有創意的廣告賣不了產品，而能賣產品的叫賣式廣告卻沒有創意。廣告作品的效果與能否獲獎之間的矛盾也是如此。《引爆創意》的作者史蒂夫·哈里森的見解是，“如果你努力去做一些管用的東西，或許有機會拿那么一兩個獎項。但反過來，如果你是抱著獲獎的目標去進行廣告創作，那就根本沒有希望做出管用的作品，你還會在六個月內丟掉飯碗。”
為何哈里森的話如此重要？事實上，這本書的原版在英國出版時一書難求，這與作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的創意大師，他在十幾年的職業生涯里，獲得的重要國際創意大獎超過其他任何創意總監，被行業**雜志評為這個時代*偉大的直銷創意總監。
嚴格來說，哈里森書中的見解不是全新的。他是管用廣告的支持者。他主張回歸基本：基于問題解決的優秀創意簡報的重要性、公司內良好的流程管理、創意評估和執行，以及如何向客戶販賣作品。沒有這些，即使*優秀的天才也無用武之地；而這是世界各地無數的廣告公司里每天都在發生的事情。
無論你身處數字廣告、直銷廣告還是傳統廣告，是廣告公司的CEO還是剛剛開始創意生涯，這本書都是你不可不讀的一本書。
引爆創意 內容簡介
本書的內容涵蓋個人和公司如何更具創意，創意從何而來又如何訴諸文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品，以及如何經營創意部門等。
引爆創意引爆創意 前言
創意需要的是天賦，還是經驗？
上次在浙江理工大學演講的時候，現場有人問我這樣的問題：創意需要天賦嗎？還是經驗？
相信這是一個困擾每位創意人的問題，特別是年輕的創意人。如果不是發現或相信自己有這樣的天賦，人們不會輕易跳進這個行業來的。但是，當每個年輕的創意人朝氣蓬勃看著未來的時候，招聘單位要求的“資深”兩個字，卻嚴酷無情地取消了他們的資格。
資深的意思就是，經驗。問題是，怎樣的經驗？同樣在廣告業待了3年的廣告人，就擁有同樣的3年經驗嗎？誰都知道不可以這么算的。不同的人，進不同的廣告公司，服務不同的客戶，與不同的同事相處，做不同的案子，被不同的文化熏陶，接受不同的培訓，特別是跟著不同的創意師父學習，所得到的經驗有天壤之別。
并不是每個人都有幸跟隨優秀的創意大師學習。但是，每個人都有閱讀大師畢生經驗總結，并加以學習的權利。
英國著名的直復營銷廣告大師史蒂夫·哈里森就是這樣的一位優秀創意大師，把他20多年的行業經驗都濃縮到這本《引爆創意》（How to Do Better Creative Work）當中。現在，你只要翻開書頁，就可以隔著時空，跟他心電感應，一窺他本人對創意的獨到見解，以及創作那些知名的獲獎案例的詳細心路歷程。史蒂夫的作品除了創意出色外，還有一獨特之處。那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上，他是“管用”廣告的大力支持者。他說，“如果你努力去做一些管用的東西，或許有機會拿那么一兩個獎項。但反過來，如果你是抱者獲獎的目標去進行廣告創作，那就根本沒有希望做出管用的作品，噢，沒錯，你還會在六個月內丟掉飯碗。”
這也是國內廣告人日夜糾結的地方。國內廣告界普遍有一個說法，就是有創意的廣告賣不了產品，而能賣產品的叫賣式廣告卻沒有創意。
讓史蒂夫來為你親身示范，解答這個讓人疑惑的世紀謎團吧！要獲取經驗，就從*優秀的人身上獲取。擁有了這些經驗，才不會辜負你與生俱來的天賦。
賴致宇
上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監
引爆創意 目錄
推薦語
序言 創意需要的是天賦，還是經驗？——賴致宇
致中國讀者
致謝
引言 人們是否還需要另一本創意書籍？
第1章 如何更具創意？
第2章 如何營造創意如泉涌的工作環境？
第3章 問題/ 解決：如何構思絕妙的營銷創意？
第4章 將絕妙創意付諸筆端
第5章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來?
第6章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法
第7章 如何販賣創意作品？
第8章 如何管理創意部門？
結語 希望沒有浪費你的時間
譯后記
出版后記
序言 創意需要的是天賦，還是經驗？——賴致宇
致中國讀者
致謝
引言 人們是否還需要另一本創意書籍？
第1章 如何更具創意？
第2章 如何營造創意如泉涌的工作環境？
第3章 問題/ 解決：如何構思絕妙的營銷創意？
第4章 將絕妙創意付諸筆端
第5章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來?
第6章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法
第7章 如何販賣創意作品？
第8章 如何管理創意部門？
結語 希望沒有浪費你的時間
譯后記
出版后記
展開全部
引爆創意 相關資料
獲得世界重要創意大獎最多的創意總監史蒂夫·哈里森
他30歲才開始廣告生涯，從文案起步；
他先后出任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監；
他還創建了HTW公司，使之迅速成為全球創意標桿；
他被行業頂尖雜志評價為這個時代最偉大的直銷創意總監；
現在，他要告訴你做出絕妙創意需要知道的一切！
卓越的創意作品，是你在激烈競爭中脫穎而出的唯一路徑！無論你身處數字廣告、直銷廣告還是傳統廣告，是廣告公司的CEO還是剛剛開始創意生涯，本書都是為你而寫！
---------------------------------------------------------------
如何做出創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？又如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地做出來？《引爆創意》即是作者作為15年的頂級創意總監，所傳授的獨門秘技。書中的內容不僅適用于創意人員，因為每個人都在創意工作中扮演關鍵的角色。
本書的內容涵蓋個人和公司如何更具創意、創意從何而來又如何訴諸文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品，以及如何經營創意部門等。書中還闡釋了大量優秀創意作品，并有12個案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。如果你想做好創意工作，贏得同事、客戶和競爭對手的尊重，閱讀本書絕對是不二之選。
---------------------------------------------------------------
你只要翻開《引爆創意》的書頁，就可以隔著時空，跟他心電感應，一窺他本人對創意的獨到見解，以及創作那些知名獲獎案例的詳細歷程。史蒂夫的作品除了創意出色外，還有一獨特之處，那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上，他是“管用”廣告的大力支持者。
——賴致宇，上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監
2009年的某一天，我看到了史蒂夫•哈里森的這本《引爆創意》，當時只有英文原版可以買。我滿抱懷疑地隨手翻閱，看了幾頁后，整個人一掃因通宵趕案子而昏昏沉沉的腦袋，興奮得如同遭受了如來神掌的震撼！
——張映晨，Tribal DDB創意群總監
這種感覺，像是突然被打通了任督二脈，內力一夕之間開了竅，所有功夫、招數全身流竄起來，融會貫通了。……人們是否還需要閱讀廣告創意書？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彥鎧，陽獅廣告上海公司執行創意總監
剛入門的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，卻不斷碰壁找不到出路，這本書可以幫助他們指引方向；有點工作經驗的熟手，容易個人主義，或是鉆牛角尖，這本書可以作為他們鏡子，看清自己的位置，彌補自己的不足；身經百戰的老手，往往容易陷入經驗主義，思想受到禁錮，這本書則可以幫助他們融會貫通，完善自己的創意思維體系；一家發展當中的廣告公司，若是渴望在新的創意領域突圍，這本書則可以幫助指導培訓員工，為公司建立一個具有創新力的創意平臺。
——資深夢游（Lakuta），北京奧美資深文案
引爆創意 作者簡介
史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，他先后出任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監。他還創建了自己的HTW公司，并使之迅速成長為全球范圍的創意標桿。
哈里森在他的職業生涯里，獲得的重要國內和國際創意大獎超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。
哈里森于2006年賣掉他的公司，2007年結束廣告公司生涯。行業頂尖雜志Campaign評價他為“這個時代最偉大的直銷創意總監，全行業從業人員的偶像”。英國廣告從業者協會主席羅里·薩瑟蘭說：“他是應該直銷界的比爾·伯恩巴克。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”
書友推薦
- >
李白與唐代文化
- >
朝聞道
- >
莉莉和章魚
- >
詩經-先民的歌唱
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
我從未如此眷戀人間
- >
中國歷史的瞬間
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
本類暢銷
