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酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 版權信息
- ISBN：9787121202490
- 條形碼：9787121202490 ; 978-7-121-20249-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 本書特色
y代（13~29歲人群）是有史以來對營銷策略*了解、對廣告*挑剔的一代人。他們的人口數量是前一代人即x代的3倍，對社會和經貿的影響力也比x代大得多。那么，他們背后的消費驅動力何在呢？為了讓這挑剔的一代接受你的品牌，你又該如何設計*恰當的品牌策略呢？ 本書要揭示的正是以上兩個問題的答案。本書融匯五年新型密集研究的成果，對“千禧族”的消費心理和消費行為提出了深刻見解。本書將助你了解這一代新型消費者的好惡，掌握面向他們的廣告策略、市場營銷策略和品牌打造策略，從而與他們建立良好的關系。 本書匯集了豐富的案例和訪談，訪談的對象都是成功品牌（如杰克瓊斯、諾基亞、海莫、耐克、李維斯、可口可樂等）的全球市場營銷主管。以此為依據，本書還為你提供了許多創意，指導你更好地進行面向這一新型消費群體的品牌定位、品牌開發和營銷工作。
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 內容簡介
一本書掌握年輕人品牌打造策略。 榮獲2011年 “《營銷專家雜志》（emm）*佳營銷圖書獎”，2012年“貝里—美國市場營銷協會*佳營銷圖書獎”。
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 目錄
目 錄
**章 y代
x，y，z：三代青少年
y代新十誡與七宗罪
沒有叛逆的事業：新親子范式
腦子不正常：青少年神經學
刺激“癮君子”
支離的世界
眾包與共創
肥皂劇《我》：青少年的新式自戀
千禧神話：澄清對y代的誤解
結論
小貼士
第二章 打造適合新一代消費者的品牌模式
口碑的力量
研究基礎：5000個品牌故事錯不了
y代品牌成功五要素
面向y代的兩個品牌打造案例
結論
小貼士
第三章 酷感
y代眼中的“酷”
神奇的酷感指數方程式
不是所有的產品都一樣酷
如何使你的品牌酷起來
y代忠于酷牌嗎？
如何發現“何為酷”
彼得?潘：留住青春和酷感的渴望
結論
小貼士
第四章 品牌可信度
真實的根源：為什么品牌可信度大大流行
真實故事與精心制作的時尚：品牌如何刻畫可信度
使用起源標志：頭一個，末一個，我的全部
諷刺扼殺可信度：y代眼中的真實訴求
y代怎樣評價誠實
李維斯向y代傳遞的可信度
結論
小貼士
第五章 我們都要獨一無二的品牌
你的銷售主張夠獨特嗎？
品牌dna
愛即戰場：識別市場驅動因素
品牌吉祥物、體標記和模因
結論
小貼士
第六章 品牌認同感
知我，知你：青少年的身份建構
名叫“部落”的追尋：青少年尋找適合自己的生活方式
每個人的三維鏡：繪制自己的生活方式圖
無身份標志者不得入內：對品牌的啟示
從化身到優瞳（youtube）：在線身份建構
結論
小貼士
第七章 快樂感：y代對品牌情感的崇拜
不夠理智的理智：情感的核心作用
你不是唯一擁有復雜情感的人：情感與品牌密切相關
品牌如何挖掘情感
敲詐、厭惡、錄像帶：當負面傳聞盛行時
忘憂得樂：體驗帶來快樂
魔幻時刻：品牌支持快樂活動
結論
小貼士
結論
附錄a 研究團隊寄語
附錄b “活著”基金會
參考文獻
展開全部
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 節選
一本書掌握年輕人品牌打造策略。
榮獲2011年 “《營銷專家雜志》(EMM)*佳營銷圖書獎”,2012年“貝里—美國市場營銷協會*佳營銷圖書獎”。
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 相關資料
“本書對獲得y代青睞的秘訣進行了精彩剖析。從事y代市場營銷的人士，包括所有從事品牌打造的人士，都必讀此書。懂得了y代消費者，就能懂得所有的目標消費群體。”——盛世長城ceo
凱文?羅伯茨
“有本書在手，就不怕任何競爭對手！”——可口可樂公司比利時總監 蓋坦?范?馬爾德赫姆
“我一般不太喜歡讀營銷類的書籍，尤其是關于所謂青少年市場營銷的書籍。然而，這本書視野獨到、信息廣博、觀察透徹，為讀者提供的不是‘如何贏得青少年消費者’的死板理論，而是思考世代演變的框架。”——耐克滑板鞋前全球業務總監
格特?柯科斯特
“酷牌打造者的熱餐，海量供應哦！”——李維斯公司全球市場研究經理 德克?范?吉姆塞克
“本書為我們繪制了一幅最鮮明、最深刻但又不失溫暖和關愛的圖畫，教我們如何獲得y代消費者的歡迎。”——感知邏輯公司總裁、暢銷書作者
丹?希爾
“這是一本關于青年與品牌的好書！一本對我的全球營銷與品牌打造實踐大有幫助的好書！”——百威英博集團貝克與豪格登全球市場經理
彼得?范?歐佛斯特萊登
“當今的品牌需要一個強有力的dna，既能不斷推出新產品給青少年以驚喜和吸引，又要保持特色，堅守個性……這本書探討的正是這些富于張力的地帶，可謂抓住了贏得青少年市場的關鍵。”——智多星全球cmo
喬里斯?艾珀伊斯
酷牌熱銷的秘密-面對青少年人群的品牌打造策略 作者簡介
喬瑞·范·登·伯格（Joeri Van den Bergh），是全球“新一代”研究機構網上智囊公司（在比利時、英國、法國、瑞士、荷蘭等國有分設機構）創始人之一。在面向青少年的品牌打造、市場營銷和廣告設計方面具有豐富全面的經驗，為客戶提供面向青少年市場的研究和咨詢服務。其客戶遍及全球，其中包括樂高、諾基亞、索尼、音樂電視網、達能、聯合利華和可口可樂。他也是作家、多家雜志撰稿人，經常在世界各地從事市場營銷方面的講座。 馬蒂亞斯·波赫爾（Mattias Behrer），是音樂電視網北歐分部及音樂電視網國際產權營銷部高級副總裁、總經理。他曾在零售業巨頭海莫（H&M）公司工作7年，擔任全球市場營銷和品牌管理方面的各種領導職務；于2005年進入音樂電視網。他一直擔任利拉伐（瑞典工業集團）全球品牌經理。
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