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市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787301223840
- 條形碼：9787301223840 ; 978-7-301-22384-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 本書特色
《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎上，結合*新理論和市場營銷實踐編寫而成。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》不僅圍繞傳統的“4p”理論進行具體講述，還增加了商務策劃以及多種策劃方法、手段的相關內容，使讀者對市場營銷策劃在具體實踐中的應用更加理解，有助于其將相關理論與策劃實踐相結合。 《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場營銷系列：市場營銷策劃》可作為高職高專院校市場營銷及其他相關專業的教材或參考用書，還可作為相關從業人員進行商務策劃師、營銷策劃師認證考試的參考用書。
市場營銷策劃 內容簡介
系列教材特點： 能力本位。以學生為主體，讓學生看了就能會，學了就能用；以教師為主導，授人以漁：以項目為載體，將技能與知識充分結合。 內容創新。內容選取機動、靈活，適當融入新技術、新規范、新理念；既體現自我教改成果，又吸收他人先進經驗：保持一定前瞻性，又避免盲目超前。 精編案例。案例短小精悍，能佐證知識內容；案例內容新穎，表達當前信息；案例以國內中小企業典型事實為主，適合高職學生閱讀。 巧設實訓。實訓環節真實可行，實訓任務明確，實訓目標清晰，實訓內容詳細，實訓考核全面，切實提高能力。 注重立體化。既強調教材內在的立體化，從方便學生學習的角度考慮，搭建易學易教的優質的紙質平臺，又強調教材外在的立體化，以立體化精品教材為構建目標，網上提供完備的教學資源。
市場營銷策劃 目錄
第1章 敢想敢要——營銷策劃概論
任務1.1 策劃與營銷策劃
1.1.1 策劃的含義
1.1.2 營銷策劃的含義
1.1.3 營銷策劃的作用和特點
1.1.4 中國營銷策劃的發展
任務1.2 營銷策劃的體系及原理
1.2.1 營銷策劃的體系
1.2.2 營銷策劃的原理
任務1.3 營銷策劃的流程和步驟
1.3.1 營銷策劃的流程
1.3.2 營銷策劃的步驟
任務1.4 營銷策劃的方法
1.4.1 營銷策劃的常用方法
1.4.2 營銷策劃的常用工具
基礎鞏固
技能實訓
第2章 隨機應變——營銷市場分析
任務2.1 營銷市場外部環境分析
2.1.1 宏觀環境分析
2.1.2 產業環境分析
2.1.3 競爭者分析
任務2.2 營銷市場內部環境分析
2.2.1 產品競爭能力分析
2.2.2 銷售活動能力分析
2.2.3 新產品開發能力分析
2.2.4 市場決策能力分析
任務2.3 營銷市場環境分析技術
2.3.1 戰略要素評價矩陣法
2.3.2 swot分析法
2.3.3 市場機會分析
2.3.4 市場細分
任務2.4 目標市場選擇
2.4.1 選擇目標市場的影響因素
2.4.2 評估不同細分市場吸引力的原則
2.4.3 目標市場的選擇策劃
2.4.4 目標市場的切入策劃
任務2.5 市場定位與市場競爭分析
2.5.1 市場定位策劃的含義及原則
2.5.2 市場定位策劃的模式與內容
2.5.3 市場定位策劃的過程和步驟
2.5.4 市場定位策劃的常用策略
2.5.5 市場競爭分析
基礎鞏固
技能實訓
第3章 創業良機——產品策劃
任務3.1 產品的基本理論與策劃
3.1.1 產品的整體概念與策劃
3.1.2 產品的市場生命周期理論與策劃
任務3.2 新產品上市推廣策劃
3.2.1 新產品開發概述
3.2.2 新產品開發的流程
3.2.3 新產品開發中的產品改良策略
3.2.4 新產品開發的基本策略
任務3.3 產品組合策劃
3.3.1 產品組合概述
3.3.2 產品組合的分析方法
3.3.3 產品組合策略
任務3.4 品牌策劃
3.4.1 品牌概述
3.4.2 品牌策劃的程序及原則
3.4.3 品牌策略
3.4.4 企業形象策劃與品牌建設
3.4.5 品牌老化及其避免的途徑
任務3.5 包裝策劃
3.5.1 包裝策劃的定義
……
第4章 轉動魔方——價格策劃
第5章 開辟通路——分銷策劃
第6章 多管齊下——促銷策劃
第7章 共存共榮——商務策劃
第8章 百花齊放——策劃方法手段
參考文獻
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