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新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版
包郵 新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版
作者：大衛(wèi)
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
286
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111420002
- 條形碼：9787111420002 ; 978-7-111-42000-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版 本書(shū)特色
《新規(guī)則：用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)(原書(shū)第3版)》是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全球公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)領(lǐng)域*具權(quán)威性和實(shí)用性的著作之一，曾多次入選美國(guó)《商務(wù)周刊》暢銷(xiāo)書(shū)榜單、amazon超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，長(zhǎng)期雄踞營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)類(lèi)圖書(shū)榜首，被翻譯為25種語(yǔ)言在全球發(fā)行，被譽(yù)為社會(huì)化媒體領(lǐng)域必讀的10本書(shū)之一。 4年前，本書(shū)第1版出版后立即在營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)行業(yè)刮起一陣風(fēng)暴，并且暢銷(xiāo)至今，它的出版被視為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)向社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今推出了第3版，它已經(jīng)成為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人員和公關(guān)人員日常工作的**手冊(cè)。它基于社會(huì)化媒體的特征，為營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)構(gòu)建了一套完整的規(guī)則體系。4年來(lái)，大量讀者和企業(yè)在本書(shū)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)踐并取得非凡的成功，這套新規(guī)則被證明是科學(xué)且有效的。本書(shū)中的方法和思想具有廣泛的影響力和持久的效應(yīng)，適合于所有想通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)樹(shù)立品牌和傳播思想的個(gè)人、企業(yè)和組織。 全書(shū)共23章，分為三個(gè)部分：**部分（第1～3章）詳細(xì)闡述了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)如何改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的規(guī)則，并針對(duì)性地指出了企業(yè)應(yīng)該如何掙脫舊規(guī)則的束縛，在新規(guī)則的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4～10章）詳細(xì)講解了如何在新規(guī)則的指導(dǎo)下利用社交網(wǎng)站、微博、博客、播客、在線論壇等社會(huì)化媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)上的新突破，包含大量真知灼見(jiàn)；第三部分（第11～23章）通過(guò)數(shù)十個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)案例講述了如何利用新規(guī)則來(lái)制定具體的行動(dòng)計(jì)劃，極具實(shí)操性，同時(shí)從這些案例中提煉出了大量具有啟發(fā)意義的觀念和見(jiàn)解，旨在告訴讀者如何利用這些社會(huì)化媒體和新規(guī)則來(lái)建立“思想領(lǐng)袖”地位，從而成功地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)。
新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全球公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)領(lǐng)域*具權(quán)威性和實(shí)用性的著作之一，曾多次入選美國(guó)《商務(wù)周刊》暢銷(xiāo)書(shū)榜單、Amazon超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，長(zhǎng)期雄踞營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)類(lèi)圖書(shū)榜首，被翻譯為25種語(yǔ)言在全球發(fā)行，被譽(yù)為社會(huì)化媒體領(lǐng)域必讀的10本書(shū)之一。 4年前，本書(shū)第1版出版后立即在營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)行業(yè)刮起一陣風(fēng)暴，并且暢銷(xiāo)至今，它的出版被視為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)向社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今推出了第3版，它已經(jīng)成為社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人員和公關(guān)人員日常工作的**手冊(cè)。它基于社會(huì)化媒體的特征，為營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)構(gòu)建了一套完整的規(guī)則體系。4年來(lái)，大量讀者和企業(yè)在本書(shū)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)踐并取得非凡的成功，這套新規(guī)則被證明是科學(xué)且有效的。本書(shū)中的方法和思想具有廣泛的影響力和持久的效應(yīng)，適合于所有想通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)樹(shù)立品牌和傳播思想的個(gè)人、企業(yè)和組織。 全書(shū)共23章，分為三個(gè)部分：**部分（第1～3章）詳細(xì)闡述了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)如何改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的規(guī)則，并針對(duì)性地指出了企業(yè)應(yīng)該如何掙脫舊規(guī)則的束縛，在新規(guī)則的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4～10章）詳細(xì)講解了如何在新規(guī)則的指導(dǎo)下利用社交網(wǎng)站、微博、博客、播客、在線論壇等社會(huì)化媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)上的新突破，包含大量真知灼見(jiàn)；第三部分（第11～23章）通過(guò)數(shù)十個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)案例講述了如何利用新規(guī)則來(lái)制定具體的行動(dòng)計(jì)劃，極具實(shí)操性，同時(shí)從這些案例中提煉出了大量具有啟發(fā)意義的觀念和見(jiàn)解，旨在告訴讀者如何利用這些社會(huì)化媒體和新規(guī)則來(lái)建立“思想領(lǐng)袖”地位，從而成功地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)。
新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版 目錄
本書(shū)贊譽(yù)
譯者序
序
歡迎閱讀本書(shū)第3版
前言
第3版致謝
**部分 網(wǎng)絡(luò)改變了營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)規(guī)則
第1章 舊的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)規(guī)則已不再適用
1.1 廣告：一個(gè)浪費(fèi)資源的金錢(qián)陷阱
1.2 單向的打斷式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為過(guò)去
1.3 舊的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則
1.4 過(guò)去的公關(guān)只與媒體有關(guān)
1.5 公關(guān)和第三方報(bào)道
1.6 是的，媒體仍然很重要
1.7 新聞稿和新聞業(yè)中的黑洞
1.8 舊的公關(guān)規(guī)則
1.9 學(xué)會(huì)忘掉舊的規(guī)則
第2章 營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)新規(guī)則
2.1 營(yíng)銷(xiāo)中的長(zhǎng)尾理論
2.2 為訪問(wèn)者提供相關(guān)信息
2.3 傳統(tǒng)實(shí)體的消息發(fā)布
2.4 來(lái)自總裁的建議
2.5 公關(guān)的長(zhǎng)尾
2.6 營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的新規(guī)則
2.7 營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的在線融合
第3章 與買(mǎi)家建立直接聯(lián)系
3.1 在線世界中的正確營(yíng)銷(xiāo)方法
3.2 讓整個(gè)世界知道你的專長(zhǎng)
3.3 開(kāi)發(fā)客戶需要的信息
3.4 買(mǎi)家角色是要考慮的*基本問(wèn)題
3.5 站在發(fā)布者的角度來(lái)思考
3.6 直接講述你的故事
3.7 了解你的目標(biāo)并讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)客戶的行動(dòng)
3.8 內(nèi)容和思想領(lǐng)袖
第二部分 通過(guò)網(wǎng)上交流直接接觸買(mǎi)家
第4章 社交媒體與目標(biāo)受眾
4.1 什么是社交媒體
4.2 社交媒體如同雞尾酒會(huì)
4.3 facebook群組促使15 000人參加新加坡文身展
4.4 新的求職規(guī)則
4.5 david murray通過(guò)twitter找到新工作
4.6 一潭死水還是風(fēng)水寶地
4.7 跟隨重要客戶，加入他們的在線論壇
4.8 充分利用論壇
4.9 wiki、listserv與用戶群
4.10 創(chuàng)建自己的wiki
第5章 博客：讓數(shù)百萬(wàn)博主為你做宣傳
5.1 博客、寫(xiě)博客與博主
5.2 開(kāi)博還是不開(kāi)博
5.3 理解網(wǎng)絡(luò)世界中的博客
5.4 博客的四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)用途
5.5 關(guān)注博客——公司聲譽(yù)懸系于此
5.6 發(fā)表博客評(píng)論，向外界傳播觀點(diǎn)
5.7 與談?wù)撃愕牟┲鞅３置芮新?lián)系
5.8 為博主舉辦豐富多彩的活動(dòng)
5.9 如何與世界各地的博主進(jìn)行溝通
5.10 是否允許員工寫(xiě)博客
5.11 打破疆界：麥當(dāng)勞的博客
5.12 博客的力量
5.13 現(xiàn)在就建立博客
第6章 音頻和視頻的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)
6.1 挖掘掘客視頻
6.2 應(yīng)該申請(qǐng)哪所大學(xué)
6.3 世界上*好的工作
6.4 讓視頻更有趣味
6.5 通過(guò)播客傳送的音頻內(nèi)容
6.6 把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)交還給音樂(lè)家來(lái)掌控
6.7 播客：不只是音樂(lè)
6.8 grammar girl播客
第7章 新聞發(fā)布的新規(guī)則
7.1 網(wǎng)絡(luò)世界里的消息發(fā)布
7.2 關(guān)于新聞發(fā)布的新規(guī)則
7.3 被發(fā)現(xiàn)即招徠客戶
7.4 驅(qū)動(dòng)買(mǎi)家參與銷(xiāo)售過(guò)程
7.5 直接接觸買(mǎi)家
第8章 病毒式營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)吸引大眾關(guān)注熱點(diǎn)
8.1 全新的爆炸式營(yíng)銷(xiāo)
8.2 關(guān)注博客里的病毒式效應(yīng)
8.3 制造萬(wàn)維網(wǎng)狂歡
8.4 萬(wàn)維網(wǎng)狂歡規(guī)則
8.5 電影制片人提供免費(fèi)音頻下載，制造萬(wàn)維網(wǎng)狂歡
8.6 通過(guò)創(chuàng)用cc進(jìn)行內(nèi)容整合并傳播你的思想
8.7 病毒式營(yíng)銷(xiāo)如同電影錄制和風(fēng)險(xiǎn)投資
8.8 圣母瑪麗亞烤芝士三明治和jerry garcia的廁所
8.9 佛羅里達(dá)州邁爾斯堡豪宅的100萬(wàn)美元優(yōu)惠券
8.10 利用爆炸性新聞產(chǎn)生病毒式效應(yīng)
第9章 內(nèi)容豐富的網(wǎng)站
9.1 網(wǎng)絡(luò)上的政治倡議
9.2 內(nèi)容：網(wǎng)站成功的關(guān)鍵
9.3 把觸角伸向全球市場(chǎng)
9.4 將所有內(nèi)容整合到一起
9.5 卓越的網(wǎng)站：藝術(shù)因素多于科學(xué)因素
第10章 實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)
10.1 實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)
10.2 形成實(shí)時(shí)思維
10.3 實(shí)時(shí)博客推動(dòng)了一百萬(wàn)的新業(yè)務(wù)
10.4 現(xiàn)在是時(shí)候行動(dòng)了
10.5 眾包支持
第三部分 為充分利用新規(guī)則制訂行動(dòng)計(jì)劃
第11章 內(nèi)容反映形象：打造自己的營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)計(jì)劃
11.1 你的組織目標(biāo)是什么
11.2 買(mǎi)家角色和你的組織
11.3 買(mǎi)家角色檔案
11.4 接觸高管
11.5 web營(yíng)銷(xiāo)中買(mǎi)家角色的重要性
11.6 使用消費(fèi)者自己的語(yǔ)言
11.7 你想讓消費(fèi)者相信什么
11.8 通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容接觸消費(fèi)者
11.9 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃模板
11.10 新的衡量標(biāo)準(zhǔn)
11.11 向買(mǎi)家發(fā)出邀請(qǐng)的方式
11.12 衡量免費(fèi)的作用
11.13 你應(yīng)該評(píng)估哪些方面
11.14 是否限制還容？讓電子書(shū)的數(shù)據(jù)來(lái)告訴你
11.15 培訓(xùn)銷(xiāo)售人員新的銷(xiāo)售周期
11.16 美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的成功之路
11.17 堅(jiān)持你的計(jì)劃
第12章 成為網(wǎng)絡(luò)思想領(lǐng)袖，打造公司品牌
12.1 開(kāi)發(fā)思想領(lǐng)袖內(nèi)容
12.2 思想領(lǐng)袖內(nèi)容的形式
12.3 如何創(chuàng)建有深度的內(nèi)容
12.4 利用外界的思想領(lǐng)袖
12.5 你的買(mǎi)家掙多少錢(qián)
第13章 如何為你的買(mǎi)家創(chuàng)建內(nèi)容
13.1 對(duì)官腔用語(yǔ)的分析
13.2 糟糕的寫(xiě)作是怎么形成的
13.3 有效的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)寫(xiě)作
13.4 反饋的力量（在博客上）
第14章 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容影響購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
14.1 顧客分類(lèi)
14.2 以用戶為中心的網(wǎng)站元素
14.3 使用rss將網(wǎng)站內(nèi)容傳遞給目標(biāo)利基市場(chǎng)
14.4 將內(nèi)容與銷(xiāo)售周期直接關(guān)聯(lián)
14.5 親切推薦
14.6 完成交易并繼續(xù)交流
14.7 開(kāi)源營(yíng)銷(xiāo)模式
第15章 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：聯(lián)系顧客，不論他們?cè)谀睦?br /> 15.1 讓你的站點(diǎn)提供良好的移動(dòng)服務(wù)
15.2 通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)建立客戶群
15.3 地理定位：當(dāng)你的顧客就在附近的時(shí)候
15.4 移動(dòng)媒體室
15.5 任何事能有一款應(yīng)用
15.6 把wifi網(wǎng)絡(luò)的名稱作為一種廣告手段
第16章 社交網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)
16.1 電視上的eugene mirman人很好，他喜歡吃海鮮
16.2 facebook：不僅面向?qū)W生
16.3 在myspace上了解我
16.4 向世界“推”出你的思想
16.5 社交網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人形象
16.6 在twitter上開(kāi)展與馬有關(guān)的業(yè)務(wù)
16.7 與粉絲交流
16.8 amanda palmer的賺錢(qián)經(jīng)歷
16.9 哪個(gè)社交網(wǎng)站適合你
16.10 你不可能每個(gè)聚會(huì)都參加
16.11 優(yōu)化社交網(wǎng)站頁(yè)面
16.12 將社交媒體融合到離線會(huì)議或活動(dòng)中
16.13 開(kāi)始行動(dòng)
16.14 參與社交媒體就好像鍛煉身體一樣
第17章 通過(guò)博客與買(mǎi)家接觸
17.1 博客應(yīng)該講哪些內(nèi)容
17.2 博客的道德觀和員工寫(xiě)博客的原則
17.3 博客基礎(chǔ)：起步時(shí)需要了解的知識(shí)
17.4 修飾你的博客
17.5 使新博客吸引訪問(wèn)者
17.6 使用標(biāo)簽便于買(mǎi)家搜索
17.7 從sharpie（和sharpie擁躉）尋找樂(lè)趣
17.8 在北美地區(qū)之外建立博客
17.9 你還在等什么
第18章 使用視頻與播客
18.1 視頻與消費(fèi)者
18.2 商業(yè)視頻
18.3 不要糾結(jié)于視頻發(fā)布形式
18.4 人人都可以擁有flip攝像機(jī)
18.5 開(kāi)始拍攝視頻
18.6 為買(mǎi)家創(chuàng)作視頻能產(chǎn)生銷(xiāo)售線索
18.7 播客入門(mén)
第19章 直接面向消費(fèi)者發(fā)布新聞
19.1 打造你的新聞稿戰(zhàn)略
19.2 通過(guò)發(fā)布服務(wù)發(fā)布新聞
19.3 通過(guò)rss源吸引更多感興趣的消費(fèi)者
19.4 同時(shí)將新聞稿發(fā)布到你的網(wǎng)站上
19.5 新聞稿中鏈接的重要性
19.6 重視消費(fèi)者使用的關(guān)鍵字和短語(yǔ)
19.7 包含正確的社交媒體標(biāo)簽
19.8 如果有重要事件需要通知媒體，同時(shí)也要告訴你的客戶和潛在客戶
第20章 在線媒體室：你的門(mén)戶
20.1 把在線媒體室作為免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化手段
20.2 在線媒體室的*佳實(shí)踐
20.3 通過(guò)在線媒體室聯(lián)絡(luò)記者、客戶、博主和員工
20.4 真正簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)：在線媒體室中rss源的重要性
第21章 接觸媒體的新規(guī)則
21.1 沒(méi)有目標(biāo)的廣播式廣告就是垃圾信息
21.2 媒體關(guān)系的新規(guī)則
21.3 博客與媒體的關(guān)系
21.4 如何利用博客來(lái)吸引主流媒體進(jìn)行報(bào)道
21.5 像美國(guó)空軍那樣“發(fā)射”理念
21.6 如何向媒體進(jìn)行宣傳
第22章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
22.1 占據(jù)搜索引擎的**頁(yè)
22.2 搜索引擎優(yōu)化
22.3 搜索的長(zhǎng)尾
22.4 創(chuàng)建你自己的搜索引擎資產(chǎn)
22.5 打造頂級(jí)的登錄頁(yè)面
22.6 在高度分立的商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第23章 付諸行動(dòng)
23.1 獲得所需的幫助（并拒絕不需要的幫助）
23.2 所有組織都將從中受益
23.3 現(xiàn)在到你行動(dòng)的時(shí)候了
展開(kāi)全部
新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)-原書(shū)第3版 相關(guān)資料
“本書(shū)揭示了新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，任何正在向新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的公關(guān)人員都應(yīng)該閱讀它。”
——《出版人周刊》（星級(jí)書(shū)評(píng)）
“大多數(shù)專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員及其所在的組織都處在被淘汰的邊緣，因此他們應(yīng)該學(xué)習(xí)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是如何運(yùn)作的。”
——bnet網(wǎng)站，“the best & worst business books ”
“我從本書(shū)學(xué)到了一種全新的理念，而且我也把這種理念傳授給一些年輕的藝術(shù)家，那就是‘傳遞真誠(chéng)的聲音，完全敞開(kāi)心扉，把自己展示給公眾’。david
meerman
scott站在專家角度明確地闡述了如何利用大量?jī)?yōu)秀的新工具來(lái)做到這一點(diǎn)。自從閱讀本書(shū)后，我非常高興能夠真正與人們建立直接的聯(lián)系，而擺脫了所有‘老式pr’宣傳。我能夠大聲講出自己關(guān)心的事情，發(fā)出自己最真誠(chéng)的聲音。”
——meredith brooks，kissing booth
music唱片公司創(chuàng)立者、藝術(shù)家、作家和制片人，出版了多張白金唱片
“我在波士頓大學(xué)講授‘新媒體和公關(guān)’課程，過(guò)去6個(gè)學(xué)期我一直選用本書(shū)的第1版作為這門(mén)課程的核心教材。david的書(shū)是一本非常實(shí)用的指南，它提供了大膽且非常清晰的觀點(diǎn)，幫助我們把握營(yíng)銷(xiāo)的新（也是更好）的未來(lái)。”
——stephen quigley，波士頓大學(xué)
“本書(shū)是一部警世之作！采用本書(shū)中所介紹的策略，你將可以完全實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。david meerman
scott展示了多種方法，幫助你在市場(chǎng)中確立思想領(lǐng)袖地位，從而促進(jìn)銷(xiāo)售，而這一切并不需要巨額投資。我是這本書(shū)的忠實(shí)支持者和實(shí)踐者。”
——jill konrath，《snap
selling》作者，sellingtobigcompanies.com首席營(yíng)銷(xiāo)官
“david是一位深諳數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)巨大改變的專家。這本書(shū)是各種規(guī)模的企業(yè)了解新規(guī)則的優(yōu)秀指南。”
——martin lindstrom，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)《buyology: the truth and lies about
why we buy》作者
“當(dāng)我在hubspot公司第一次讀到這本書(shū)時(shí)，我的眼前一亮。david指出了買(mǎi)家與商家之間關(guān)系的根本轉(zhuǎn)變，并通過(guò)這本經(jīng)典的書(shū)來(lái)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員充分利用這些轉(zhuǎn)變。”
——brian halligan，hubspot ceo，《inbound marketing》作者
“internet是以人為本，而不是以技術(shù)為本。david meerman
scott為我們提供了一本優(yōu)秀的著作，這本書(shū)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了技術(shù)，它探索了網(wǎng)絡(luò)與人們之間的關(guān)系。他建立了一套完整的規(guī)則體系，為我們展示了如何最有效地利用這個(gè)體系。這本書(shū)選用的都是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)案例，全書(shū)內(nèi)容引人入勝。”
——jay conrad levinson，游擊營(yíng)銷(xiāo)之父，《guerrilla marketing》系列圖書(shū)作者
“這本書(shū)教會(huì)讀者如何利用社交媒體工具來(lái)建立思想領(lǐng)袖地位，這些工具具有廣泛的影響力和持久的效應(yīng)。這本書(shū)是一本不可多得的指南，它適用于想要樹(shù)立自己品牌和傳播自己思想的個(gè)人和組織。”
——mark levy，《how to persuade people who don’t want to be
persuaded》作者，levy innovation（一家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)）創(chuàng)立者
“革命這個(gè)詞用于形容internet，可能已經(jīng)濫用了，但david meerman
scott在這本書(shū)中提出的理念恰恰可以用革命來(lái)形容。他向讀者揭示了這樣一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)的媒體規(guī)則已經(jīng)不再適用，并展示了他作為業(yè)內(nèi)人士的實(shí)踐活動(dòng)，而以前這些知識(shí)只有業(yè)內(nèi)專家才知道。有了這本介紹在線革命的規(guī)則手冊(cè)，你可以了解到如何轉(zhuǎn)變思想，并利用新媒體的新規(guī)則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。”
——don dunnington，iaoc（international association of online
communicators）主席，k-tron international公司企業(yè)溝通部總裁，
美國(guó)新澤西州葛拉斯堡羅市羅文大學(xué)“在線溝通”專業(yè)研究生導(dǎo)師
“在營(yíng)銷(xiāo)傳播的60年歷史中，它的主要內(nèi)容是把信息傳播出去，并使?jié)撛诳蛻粜欧屗麄儾扇⌒袆?dòng)。現(xiàn)在，借助于網(wǎng)絡(luò)和其他電子通信技術(shù)的強(qiáng)大功能和影響力，營(yíng)銷(xiāo)傳播是與潛在客戶進(jìn)行對(duì)話，并引導(dǎo)和說(shuō)服他們采取行動(dòng)。david
meerman scott向我們展示了為什么說(shuō)現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)是參與對(duì)話并與人們建立聯(lián)系，而不再是一味的單向式推銷(xiāo)。”
——roy young，marketingprofs.com首席營(yíng)收官，《marketing champions:
practical strategies for improving marketing’s
power, influence, and business impact》作者
“david meerman
scott不僅詳細(xì)介紹了一些適用于公關(guān)人員的數(shù)字工具，而且闡述了營(yíng)銷(xiāo)策略，特別是從公共的角度來(lái)思考公關(guān)的重要性，此外還給出了一些非常有幫助的示例。我的學(xué)生們都非常喜歡這本書(shū)。”
——karen miller russell，喬治亞大學(xué)格萊德新聞與大眾傳播學(xué)院副教授
“如果你不想在那些過(guò)時(shí)的internet營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)方法上浪費(fèi)時(shí)間和資源，那么這本書(shū)就是一本必讀的書(shū)。david meerman
scott回顧了適用于過(guò)去的舊規(guī)則，并闡述了適用于新的internet營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的規(guī)則。他并沒(méi)有只講理論，而是給出了實(shí)用的、旨在實(shí)現(xiàn)最終結(jié)果的方法。”
——ron peck，neurological disease foundation執(zhí)行總裁
“本書(shū)介紹的是如何打破舊規(guī)則并在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)領(lǐng)域中建立新規(guī)則。通過(guò)利用新的、非傳統(tǒng)的方法接觸和加入各種各樣的客戶群、社區(qū)和在線思想領(lǐng)袖，pr人員正在發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值、影響力和成果。我們正處在一個(gè)內(nèi)容豐富、由internet驅(qū)動(dòng)的世界中，david
meerman
scott為我們創(chuàng)作了一本非常有價(jià)值的圖書(shū)，其中講述了具有營(yíng)銷(xiāo)思維的pr人員如何利用新的媒體渠道和論壇把他們的消息發(fā)布到市場(chǎng)中。現(xiàn)在，pr人員可以自由發(fā)揮他們的知識(shí)、寫(xiě)作技能和認(rèn)知管理（perception
management）技能。internet提供了一片廣闊的沃土，在那里可以直接與重要的客戶群和涉眾建立聯(lián)系，并與他們互動(dòng)。所有營(yíng)銷(xiāo)人員和落伍的pr人員都應(yīng)該閱讀這本書(shū)。”
——donovan neale-may，cmo council執(zhí)行總裁
“這本書(shū)是邁向成功的一個(gè)精確的行動(dòng)綱領(lǐng)。scott并沒(méi)有給出單一解決方案，而是展示了如何使用多種在線工具來(lái)提高企業(yè)知名度并建立口碑。”
——roger c. parker，《the streetwise guide to relationship marketing
on the internet》和《design to sell》作者
“我們?cè)僖淮蚊媾R社會(huì)變革道路上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，個(gè)人的力量能夠與機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)的壟斷者抗衡，要知道，他們一直控制著知識(shí)的傳播，并守護(hù)著信息堡壘。作為信息傳播的專業(yè)人員，世界的變遷令我們措手不及，我們也來(lái)不及考慮為什么會(huì)發(fā)生改變，以及如何應(yīng)對(duì)這些改變。如果你不立即改變，可能就面臨改行。在瞬間萬(wàn)變的世界中，在這個(gè)每天都有新的溝通和協(xié)作方式誕生的時(shí)代，勤勞的、有著良好職業(yè)操守的信息傳播專業(yè)人員要想獲得成功，需要做些什么？david
meerman scott的這本書(shū)深入闡述了游戲規(guī)則發(fā)生了哪些改變，并且告訴你在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中取勝，需要采取哪些關(guān)鍵的戰(zhàn)術(shù)。”
——chris heuer，social media club共同創(chuàng)立者
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