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微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 版權(quán)信息
- ISBN：9787111419471
- 條形碼：9787111419471 ; 978-7-111-41947-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 本書特色
如果說微信對(duì)現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)及其商業(yè)模式有顛覆性作用，那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革，它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。 本書由資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據(jù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人做微信營銷的需求，從理論層面對(duì)微信營銷的本質(zhì)、要義、核心價(jià)值進(jìn)行了深入的探討，系統(tǒng)總結(jié)了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧，以及營銷效果的量化與評(píng)估方法；從實(shí)操層面對(duì)10余個(gè)行業(yè)的微信營銷前景進(jìn)行了全面的解讀并給出了解決方案，對(duì)13個(gè)成功的經(jīng)典微信營銷案例的實(shí)施過程進(jìn)行了深度剖析，還對(duì)微信營銷與其他營銷媒介的整合進(jìn)行了闡述，極具啟發(fā)意義和可操作性。 全書一共12章：第1章和第2章從多個(gè)角度講述了企業(yè)為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業(yè)帶來哪些變化；第3章逐步介紹了微信公眾賬號(hào)的具體使用方法和技巧；第4章從多個(gè)方面闡述了微信引領(lǐng)的f2f時(shí)代的來臨；第5章論述了金融、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、制造加工和本地服務(wù)業(yè)等10余個(gè)行業(yè)應(yīng)該如何做微信營銷；第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、sns等營銷方式進(jìn)行整合營銷；第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價(jià)值；第8~10章詳細(xì)講解了微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的10大準(zhǔn)則、微信營銷的價(jià)值核心，以及微信營銷的步驟和技巧，這是本書的重中之重；第11章給出了評(píng)估微信營銷效果的標(biāo)準(zhǔn)和量化方法，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)；第12章則對(duì)13個(gè)成功的微信營銷案例的實(shí)施過程進(jìn)行了深度剖析，并對(duì)其中蘊(yùn)含的經(jīng)驗(yàn)和技巧進(jìn)行了總結(jié)。
微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 內(nèi)容簡介
資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫，權(quán)威性毋庸置疑。 深入探討微信營銷本質(zhì)、要義和核心價(jià)值，系統(tǒng)總結(jié)微信營銷的原則、方法、步驟、技巧，以及營銷效果的量化與評(píng)估。 對(duì)10余個(gè)行業(yè)的微信營銷前景進(jìn)行了全面的解讀并給出了解決方案，13個(gè)成功的經(jīng)典微信營銷案例實(shí)施過程深度剖析，極具啟發(fā)意義和可操作性。。
微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 目錄
推薦序
前 言
第1章 企業(yè)為何要注重微信營銷
第1節(jié) 微信營銷是如何實(shí)現(xiàn)的
微信營銷的四大基礎(chǔ)優(yōu)勢
微信營銷的核心
第2節(jié) 微信開辟了一個(gè)新的營銷時(shí)代
微信是唯一滲透所有人群的營銷利器
每個(gè)企業(yè)的微信公眾平臺(tái)都是一個(gè)app
第3節(jié) 微信的全球發(fā)展戰(zhàn)略
壯志滿懷，稱霸國內(nèi)，走向世界
摧城拔寨：微信在海外市場的發(fā)展亦如火如荼
第2章 營銷將因微信而不同
第1節(jié) 微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代*便捷的營銷工具
微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代*便利的溝通工具
微信因溝通而為企業(yè)打開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的大門
微信*先擊敗了騰訊qq
微信革了短信的命
第2節(jié) 微信連接了朋友和整個(gè)世界
微信讓人際關(guān)系網(wǎng)更親近
微信的“朋友圈”成為中國版的instagram
微信帶營銷“去碎片化”
第3節(jié) 企業(yè)將在微信上完成“閉環(huán)”
微信對(duì)接企業(yè)crm系統(tǒng)
從“頭”到“尾”，一切企業(yè)服務(wù)均可在微信上完成
第3章 微信營銷必須玩轉(zhuǎn)公眾賬號(hào)
第1節(jié) 微信公眾賬號(hào)的基本使用
微信公眾平臺(tái)簡介
微信公眾賬號(hào)注冊
微信公眾賬號(hào)功能介紹及使用技巧
第2節(jié) 關(guān)于微信公眾平臺(tái)的實(shí)名制與認(rèn)證
第3節(jié) 微信公眾賬號(hào)營銷的秘密
微信公眾賬號(hào)營銷的基礎(chǔ)注意事項(xiàng)
嵌入式的營銷客服方式和普通賬號(hào)配合
微信營銷的五大基礎(chǔ)支點(diǎn)
第4章 變天了，微信引領(lǐng)的f2f營銷時(shí)代來臨
第1節(jié) 新媒體，新營銷環(huán)境
更值得信賴的一對(duì)一溝通方式
抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體機(jī)會(huì)
第2節(jié) 傳統(tǒng)媒體的“營銷之困”
電視媒體的影響力正在下滑
紙媒的地位遭到巨大挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷遭遇高成本困境
第3節(jié) 微信：企業(yè)app營銷的一把雙刃劍
企業(yè)開發(fā)app的高成本
微信公眾平臺(tái)沖擊傳統(tǒng)app領(lǐng)域
第4節(jié) 微信營銷：一場新的營銷革命
未來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代
f2f：劃時(shí)代的營銷模式
第5節(jié) 敢于**個(gè)“吃螃蟹”的人，微信營銷的成功典范
藝龍微信營銷已經(jīng)成為典范
招商銀行微信功能*受歡迎
第5章 企業(yè)該如何做微信營銷
第1節(jié) 大品牌企業(yè)的微信營銷
第2節(jié) 金融和地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第3節(jié) 醫(yī)療企業(yè)的微信營銷
第4節(jié) 教育行業(yè)的微信營銷
第5節(jié) 本地服務(wù)行業(yè)的微信營銷
第6節(jié) 電商行業(yè)的微信營銷
第7節(jié) 微信對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的威力
第8節(jié) 微信能否讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生
第9節(jié) 制造業(yè)、加工生產(chǎn)行業(yè)的微信營銷
第6章 微信營銷與其他營銷方式的異同與整合
第1節(jié) 微信營銷與微博營銷
微博營銷的由來和怪圈
微博更注重傳播
微信是通過互動(dòng)而傳播
第2節(jié) 微信營銷與短信營銷
第3節(jié) 微信營銷與搜索營銷
第4節(jié) 微信營銷與門戶廣告
第5節(jié) 微信營銷與sns營銷
第6節(jié) 微信營銷與視頻營銷
第7節(jié) 微信營銷和病毒營銷
第7章 微信公眾平臺(tái)的粉絲
第1節(jié) 微信粉絲才是真正的威力無邊
微信用戶的真實(shí)性
微信公眾賬號(hào)粉絲的可控性
第2節(jié) 獲取粉絲的五大法寶
好記、好看、好輸入的賬號(hào)域名
好看的二維碼
線下整合：能放的地方都放
線上整合：別迷信導(dǎo)航網(wǎng)
活動(dòng)策劃，永遠(yuǎn)的活動(dòng)策劃
第3節(jié) 如何增加粉絲活躍度
欄目設(shè)置
欄目內(nèi)容
提供的功能要符合用戶需求
策劃活動(dòng)和話題，與粉絲互動(dòng)
第4節(jié) 充分挖掘粉絲的價(jià)值
粉絲爆發(fā)三要素
維護(hù)老客戶，升級(jí)感情
粉絲指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略
第8章 企業(yè)微信公眾賬號(hào)的十大運(yùn)營準(zhǔn)則
第1節(jié) 準(zhǔn)則1：粉絲要精確
第2節(jié) 準(zhǔn)則2：內(nèi)容要豐富
第3節(jié) 準(zhǔn)則3：功能要全面
第4節(jié) 準(zhǔn)則4：互動(dòng)要頻繁
第5節(jié) 準(zhǔn)則5：活動(dòng)要有心意
第6節(jié) 準(zhǔn)則6：推廣要?jiǎng)幽X
第7節(jié) 準(zhǔn)則7：運(yùn)營要計(jì)劃
第8節(jié) 準(zhǔn)則8：客服要引導(dǎo)
第9節(jié) 準(zhǔn)則9：維護(hù)要有重點(diǎn)
第10節(jié) 準(zhǔn)則10：核心是依賴
第9章 微信營銷的價(jià)值核心
第1節(jié) 微信營銷的本質(zhì)是f2f營銷
第2節(jié) 教主心態(tài)
第3節(jié) 微“信”營銷重在“信”
第10章 微信營銷的步驟與技巧
第1節(jié) 微信營銷的步驟
**步：調(diào)整心態(tài)
第二步：確定重點(diǎn)
第三步：先把老客戶加進(jìn)來
第四步：全面推廣
第2節(jié) 微信營銷的技巧
基本技巧
實(shí)用技巧
第11章 微信營銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第1節(jié) 微信營銷效果評(píng)估要素
第2節(jié) 微信營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
第3節(jié) 微信海某推廣案例評(píng)估
第12章 微信營銷的13個(gè)經(jīng)典案例
第1節(jié) 招商銀行微信查余額：時(shí)代感、功能性、品牌化集于一體
招商銀行微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第2節(jié) 星巴克自然醒隨時(shí)隨地refresha
星巴克微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第3節(jié) 明星微信號(hào)：相比莫文蔚、范曉萱，楊冪要加油
娛樂圈微信使用解析
分析與總結(jié)
第4節(jié) 1號(hào)店官方微信：問答活動(dòng)俘獲粉絲
1號(hào)店微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第5節(jié) 汽車行業(yè)：凱迪拉克微信公眾賬號(hào)運(yùn)營
凱迪拉克微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第6節(jié) “開心茶館”互動(dòng)為王
開心茶館微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第7節(jié) 中搜搜悅微信公眾賬號(hào)運(yùn)營
中搜微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第8節(jié) 藝龍網(wǎng)：“與小藝一戰(zhàn)到底”
藝龍網(wǎng)微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第9節(jié) 公益活動(dòng)：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報(bào)名
金六福微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第10節(jié) 游戲微信營銷：37wan微信公眾賬號(hào)
37wan微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第11節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)微信營銷：html5技術(shù)制勝微信
慕思微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第12節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌微信營銷：百度貼吧微信運(yùn)營
百度貼吧微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
第13節(jié) 微信的創(chuàng)業(yè)未來：手機(jī)網(wǎng)頁游戲微信運(yùn)營
手機(jī)網(wǎng)頁游戲微信營銷解析
具體實(shí)施過程
分析與總結(jié)
展開全部
微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 相關(guān)資料
這是一本很有創(chuàng)意的書，抓住了市場的熱點(diǎn)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，敏感而充滿活力，有實(shí)用價(jià)值。
—— 于立娟
中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)組委會(huì)副秘書長
經(jīng)過兩年時(shí)間的發(fā)展，微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大入口。作為國內(nèi)微信營銷領(lǐng)域的布道者，我對(duì)本書中關(guān)于微信營銷的基本理論和實(shí)戰(zhàn)方法都表示認(rèn)可，并強(qiáng)烈推薦。微信已經(jīng)成為企業(yè)精準(zhǔn)營銷的核心，而本書很好地從各行各業(yè)角度出發(fā)解讀了微信的營銷實(shí)戰(zhàn)方法，想抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)的企業(yè)，不要再猶豫了，現(xiàn)在一起擁抱微信新時(shí)代。
—— 管 鵬
皮皮精靈助理總裁、炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人
當(dāng)下，最受關(guān)注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品非微信莫屬，在各種媒體、媒體人和深度微信用戶看來，微信似乎能給現(xiàn)存的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及其商業(yè)模式帶來沖擊，同時(shí)還會(huì)對(duì)幾乎所有能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生影響。微信，它讓很多人感到恐懼，同時(shí)它也讓很多人看到了“彎道超車”的希望。
為何微信能給我們?nèi)绱舜蟮南胂罂臻g？其根本原因在于微信聚集人的方式和傳播信息的方式與現(xiàn)有的所有媒介都不相同。微信的核心功能是滿足熟人之間的溝通需求，這也是人最底層的需求之一，在此基礎(chǔ)之上，微信建立了一種基于熟人的、有界限的、f2f的、社會(huì)化的信息傳播方式，使得信息的傳播更精準(zhǔn)、更具有說服力和更具效率，同時(shí)也提出了更高的要求。
如何才能利用好微信的這一獨(dú)特的媒介屬性？這就是微信營銷中的學(xué)問！本書的兩位作者是微信營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和布道者，不僅已經(jīng)付諸大量的實(shí)踐，而且在實(shí)踐中摸索和總結(jié)出了大量原則、策略、方法和技巧，甚至制定了一些標(biāo)準(zhǔn)，極具開創(chuàng)性。他們毫無保留地將這些寶貴經(jīng)驗(yàn)都匯集在了本書中，奉獻(xiàn)給所有希望在微信中“掘金”的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人。
微信在滿足人類溝通需求基礎(chǔ)上建立起的熟人社交模式與現(xiàn)有的所有媒介都不一樣，它的出現(xiàn)足以變更我們一貫的營銷思路。微信營銷適合于所有想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住機(jī)會(huì)的個(gè)人和企業(yè)，而這本書分別從理論高度及實(shí)戰(zhàn)技巧方面進(jìn)行了縝密的闡述，強(qiáng)烈推薦！
—— 牛文文
《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長、創(chuàng)始人
微信是繼微博之后的又一座金礦，而且比微博更有價(jià)值，更加實(shí)用！企業(yè)可以在微信上完成一系列商業(yè)化工作。微信營銷是神奇的、具有張力的，企業(yè)能自定義很多功能，能充分和顧客互動(dòng)，而微信營銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業(yè)變成依賴企業(yè)。這本書出得非常及時(shí)，尤其是想抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)的人，一定要閱讀！
—— 許瑞禮
佛山市睿創(chuàng)文化傳播有限公司董事長
微信已經(jīng)成為移動(dòng)端的重要入口，如何在即將成為開放平臺(tái)的微信上創(chuàng)業(yè)，并形成有價(jià)值的商業(yè)模式，是我們風(fēng)險(xiǎn)投資者非常關(guān)注的。希望本書能對(duì)想圍繞微信創(chuàng)業(yè)的朋友有所啟迪。
—— 趙小兵
達(dá)晨創(chuàng)投合伙人
微信營銷解密-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命 作者簡介
程小永 資深微信營銷專家，國內(nèi)權(quán)威微信營銷機(jī)構(gòu)微信海創(chuàng)始人，微信營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。艾瑞、易觀國際、梅花網(wǎng)等多家專業(yè)媒體特邀的微信營銷專欄作家和營銷分析師，撰寫了大量關(guān)于微信和微信營銷的深度文章，被各種媒體大量轉(zhuǎn)載，在業(yè)界頗有知名度和影響力。為眾多上市公司擔(dān)任營銷顧問。 從事網(wǎng)絡(luò)營銷多年，擅長SNS社區(qū)和微博等新媒體的營銷，對(duì)精互動(dòng)營銷、準(zhǔn)營銷和效果營銷有深入的研究和獨(dú)到的見解，為國內(nèi)多家知名品牌企業(yè)提供新媒體營銷顧問。熟悉傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)關(guān)系，對(duì)微信營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷擁有深刻的見地。 李國建 資深微信營銷專家（業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的龐統(tǒng)”），國內(nèi)權(quán)威微信營銷機(jī)構(gòu)微信海合伙人之一，微信營銷領(lǐng)域的先驅(qū)者和布道者，微信營銷理論的奠基人之一。騰訊 “名人堂”成員，曾先后在連鎖行業(yè)、電商行業(yè)、本地服務(wù)類行業(yè)以及多家上市公司擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，掌握各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧。2013年開始先后為醫(yī)療、餐飲、美容、B2C等諸多行業(yè)策劃并實(shí)施了微信營銷方案，取得了豐碩的成果，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 精通微博等各種互聯(lián)網(wǎng)媒介的營銷，尤其擅長事件營銷，策劃了多起頗具影響力的營銷事件，對(duì)精準(zhǔn)營銷和效果營銷也有非常深入的研究。可以以深邃專業(yè)的角度解讀互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及事件，同時(shí)擁有超強(qiáng)的策劃能力與執(zhí)行力，故被業(yè)內(nèi)稱為“龐統(tǒng)”。
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