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廣告媒體個劃 版權信息
- ISBN：9787304042202
- 條形碼：9787304042202 ; 978-7-304-04220-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒體個劃 本書特色
本書主要講述了：廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。
廣告媒體個劃 內容簡介
廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。
廣告媒體個劃 目錄
上篇
緒論
**節 廣告傳播的特征
一、廣告的定義
二、廣告的類型
三、廣告的傳播特征
第二節 廣告傳播的內在機制
一、魔彈論
二、有限效果論
三、適度效果論
第三節 廣告傳播的媒體因素
一、廣告媒體的含義
二、廣告媒體的類型
三、廣告媒體的作用
**章 廣告媒體的演進
**節 古代廣告媒體
一、口語傳播時代
二、文字傳播時代
三、印刷傳播時代
第二節 近代廣告媒體
一、印刷媒體的新發展
二、電子媒體的萌芽
三、媒體多元化的開端
第三節 現代廣告媒體
一、大眾傳播時代
二、網絡傳播時代
三、傳統媒體與數字媒體的結合
第二章 印刷媒體
**節 報紙
一、報紙的類別與特征
二、報紙廣告的優勢與劣勢
三、報紙廣告的媒體特征
第二節 雜志
一、雜志的分類與特征
二、雜志廣告的優勢與劣勢
第三節 其他印刷媒體
一、招貼廣告
二、宣傳冊
三、直郵廣告
四、商業名片
第三章 電子媒體
**節 廣播
一、廣播的特性
二、廣播廣告的特性
三、廣播廣告的表現形式
第二節 電視
一、電視的特性
二、電視廣告的特性
三、電視廣告的表現形式
第三節 電影
一、電影的特性
二、電影廣告的特性
三、電影廣告的表現形式
第四章 網絡媒體
**節 網絡廣告
一、網絡的特性
二、網絡廣告的內涵和類型
三、網絡廣告的特征
四、網絡廣告的功能
五、網絡廣告的效果衡量
第二節 網絡廣告的未來
一、網絡廣告對其他媒體廣告的影響
二、網絡廣告發展中存在的問題
三、網絡廣告的發展趨勢
第三節 其他網絡媒體
一、數字移動電視
二、手機媒體
三、其他數字移動媒體
第五章 分眾媒體
**節 戶外媒體
一、戶外媒體的形式
二、戶外廣告的類別
三、戶外廣告的特征
第二節 售點媒體
一、售點廣告的類別
二、售點廣告的優勢
三、售點廣告的作用
第三節 直接反應媒體
一、直接反應廣告的類別
二、直接反應廣告的特點
第四節 其他分眾媒體形式
一、交通廣告媒體
二、實物廣告媒體
三、電梯廣告媒體
第六章 廣告媒體評估
**節 對廣告媒體量的評估
一、印刷媒體評估
二、電子媒體評估
三、戶外媒體評估
四、媒體投資效率評估
第二節 對廣告媒體質的評估
一、關注度
二、干擾度
三、編輯環境
四、廣告環境
五、相關性
第三節 廣告媒體調查的方法
一、廣告媒體調查的一般流程
二、廣告媒體調查的邏輯
三、定量資料收集方法
四、定性資料收集方法
下篇
第七章 媒體企劃概述
**節 媒體企劃的內容和要求
一、媒體企劃的主要內容
二、媒體企劃的原則
……
第八章 媒體企劃目標
第九章 媒體選擇
第十章 媒體組合
第十一章 媒體傳播策略
第十二章 媒體企劃作業
第十三章 媒體預算與購買
第十四章 媒體企劃效果評估
參考文獻
后記
展開全部
廣告媒體個劃 作者簡介
夏文蓉，南京大學新聞傳播學院副教授，南京大學大眾傳播研究所所長，曾任南京大學新聞傳播學院廣告學系主任。多年來從事媒體研究、廣告傳播理論研究，著有《論中國廣告傳播理論的建構》等數十篇論文。
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