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品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 版權信息
- ISBN：9787508637396
- 條形碼：9787508637396 ; 978-7-5086-3739-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 本書特色
馬丁·林斯特龍是全球著名的營銷大師，也是一個消費者。有一天，消費者林斯特龍厭倦了營銷大師林斯特龍所從事的事業，于是他決定開始品牌“戒毒”——不買新的品牌商品。勉力支撐了半年之后，林斯特龍的戒品牌行動宣告失敗。林斯特龍開始反省品牌是如何控制人們的思考、行動與選擇，憤而撰寫《品牌洗腦》，與他此前的兩本書不同，這本書是揭“黑”的立場，它掀開了世界著名品牌大幕之下的營銷秘密。 《品牌洗腦》揭示了人們尚在母體中時是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱點如恐慌、從眾、懷舊、喜愛性感、崇拜明星等俘虜跟隨者。林斯特龍領先性地呈現了大數據營銷，揭示了在互聯網時代，品牌是如何神不知、鬼不覺地收集人們的電子足跡，分析人們的偏好，并進行個性化、有針對性的營銷。在批露了品牌的種種“洗腦”手段后，林斯特龍突然發現，每一個人消費者既被洗腦，又在給別人洗腦；于是，他領悟了品牌營銷的終極秘訣……
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 內容簡介
全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之余，他決定來一個大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。
馬丁拉上窗簾，向我們揭示了廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的產品，我就好像缺了點什么、愚蠢或跟不上時代了”；展示了營銷者們為了讓我們掏錢而使用的*卑劣的策略和詭計，包括從眾心理、激起并不存在的幼年回憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話，并且進行了幽默的諷刺和調侃。
馬丁驚人地揭露了營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘，借助復雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品，通過復雜的算法預測出我們的個性和我們可能會購買的東西，然后為我們提供適合于個人獨特心理特點的商品，對于“我們應該買什么”產生看不見又實質性的影響。
*后，馬丁發現，我們在被“洗腦”的同時也在給別人“洗腦”，并且提出了他的終極營銷秘訣。
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 目錄
前言
序言 品牌戒毒
第1章 買吧，買吧，寶貝！
品牌從我們在娘胎里時就開始營銷了
天生購物狂
人如其（母）食
嬰兒*初的品牌
“釋放內心的小野貓”
歡迎來到成年人的世界
先有雞還是先有蛋？
第2章 兜售恐慌和偏執
恐懼營銷
為什么“恐怖片”令人恐懼
沒什么好怕的—除了“未來的自己”
“如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你”
序言 品牌戒毒
第1章 買吧，買吧，寶貝！
品牌從我們在娘胎里時就開始營銷了
天生購物狂
人如其（母）食
嬰兒*初的品牌
“釋放內心的小野貓”
歡迎來到成年人的世界
先有雞還是先有蛋？
第2章 兜售恐慌和偏執
恐懼營銷
為什么“恐怖片”令人恐懼
沒什么好怕的—除了“未來的自己”
“如果你是一位女士，大多數男人都想殺了你”
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品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 相關資料
過去5年，我完整讀完的財經書只有兩本：《品牌洗腦》和《買》，馬丁?林斯特龍就是這兩本書的作者。《品牌洗腦》寫得非常聰明、引人深思，還讓人發笑。 ——史蒂芬?列維特，芝加哥大學經濟學教授、《魔鬼經濟學》作者 如果你想戳穿營銷者的偽健康理念和所謂的健康宣言，在牽涉你的身體和錢財時做出更聰明的決定，你需要讀這本讓你大開眼界的書。 ——奧茲醫生，美國最受歡迎的健康脫口秀《奧茲醫生》主持人 身為兒童父母，讀完這本書他們將會提高警惕（同時關上電腦）。聰明的營銷者將從中學到許多。 ——《財富》雜志 精彩的閱讀體驗！考慮到市場已經深深地滲透了我們的文化，林斯特龍的書令人信服地指出沒有人能夠真正成為一個理性購買者。下一次，當你頭暈腦脹地從百思買里出來，搞不明白自己為什么買了600美元的東西時，你可以深入地反思一下了。 ——《波士頓環球報》 無論是作為商界女性，還是一個想買得更聰明的普通消費者，馬丁的書讓我著迷，給我力量。馬丁改變了我對品牌和消費者行為的看法。太精彩了！ ——泰拉?班克斯 美國著名模特、藝人 本書在無意識思考、瞄準你做營銷的品牌，以及購買沖動之間架起了一座橋梁。這是一聲棒喝，錯過一定后悔。 ——杰恩?查茲基 美國全國廣播公司《今日秀》節目財經編輯
品牌洗腦-世界著名品牌只做不說的管理秘密 作者簡介
馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”，林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO；擔任世界多家頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等；還是《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》、《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。
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