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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561542750
- 條形碼：9787561542750 ; 978-7-5615-4275-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
石青輝主編的《市場營銷學》從微觀市場營銷視角出發，以企業市場營銷活動基本程序為主線，以特色專業定位目標為基礎，從企業需要科學營銷哲學指導開始，對市場營銷環境和市場購買行為進行分析，在此前提下制定正確的營銷戰略(包括競爭戰略和STP戰略)，在可行的營銷戰略基礎上運用恰當的營銷組合策略，然后通過對市場的管理控制和道德建設來實現較好的營銷效益。
市場營銷學 內容簡介
本書共分為十四章，主要內容包括：市場營銷哲學、市場購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略概述等。
市場營銷學 目錄
第1章 導論
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷的研究對象與內容
第2章 市場營銷哲學
**節 市場營銷哲學的演變
第二節 現代市場營銷哲學的主要要點
第三節 市場營銷哲學新發展
第3章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 市場營銷環境的分析與營銷對策
第4章 市場購買行為分析
**節 市場的分類
第二節 消費者市場及購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
第5章 市場調研與預測
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷信息系統
第三節 市場預測
第6章 市場營銷戰略概述
**節 市場營銷戰略的內涵與特點
第二節 市場營銷戰略的分類
第三節 市場營銷戰略實施
第7章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第8章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品壽命周期理論
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝策略
第9章 定價策略
**節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整及價格變動反應
第10章 渠道策略
**節 分銷渠道的職能及其類型
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 分銷渠道的管理
第11章 促銷策略
**節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第12章 市場營銷的計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第13章 市場營銷道德
**節 市場營銷道德的含義及其判斷標準
第二節 企業市場營銷道德問題的表現
第三節 企業市場營銷道德體系的構建
第14章 市場營銷效益
**節 市場營銷效益的內涵及重要性
第二節 評估市場營銷效益的指標體系
第三節 提高市場營銷效益的途徑
參考文獻
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