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總統戰-奧巴馬的政治營銷 版權信息
- ISBN：9787510435652
- 條形碼：9787510435652 ; 978-7-5104-3565-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
總統戰-奧巴馬的政治營銷 本書特色
沒錢、沒經驗、沒背景……想要成為美國總統，無異于癡人說夢。但一個黑人窮小子——奧巴馬做到了，而且是兩次！ 奧巴馬二進宮的美國總統之路是一部精彩的品牌營銷教科書。奧巴馬深諳政治營銷之道：讓你的品牌深入人心，讓擁護你的人壓倒反對你的人。本書站在全新的角度，從講故事、賣夢想、用口號激勵民心、從群眾中來到群眾中去，親民幽默、堅持品牌年輕化、卓有成效的危機管理、令人耳目一新且無所不在的vi、大膽超前的網絡營銷、高效的營銷團隊，以及明星站臺、廣告植入、微電影營銷、女性營銷、直指人心的演講藝術、酷營銷、粉絲營銷、實效營銷等方面詳盡解讀了奧巴馬這一美國政治史上金字招牌的成功秘訣。 本書適合政府官員、企業家、高級管理人員、輿情管理者研讀參考，同時是市場營銷人員、公關策劃人員、廣告專業師生、mba及emba學習營銷策劃只是和市場策劃時的操作指南。
總統戰-奧巴馬的政治營銷 內容簡介
2012年11月，美國大選落下帷幕，奧巴馬在支持者的歡呼與淚水中獲得連任。這是一場烽火硝煙的戰斗，充滿了懸念卻也在意料之內。 講故事、賣夢想、用口號激勵民心、親民幽默、打造年輕化的總統品牌、卓有成效的危機管理……這位美國歷史上*富理想氣質與傳奇色彩的總統，讓我們見識了政治營銷的強大威力。 著名品牌戰略專家、中國品牌**人李光斗站在全新的角度為我們全景解讀美國選戰背后的政治營銷，揭秘草根小子戰勝億萬富豪，兩次征服超級大國億萬民眾的政治營銷智慧。
總統戰-奧巴馬的政治營銷 目錄
【序言】 向奧巴馬學營銷
**章 奧巴馬如何賣故事
**節 奧巴馬的成長故事
第二節 好故事，主題要鮮明
第三節 全員故事營銷
第四節 故事營銷的30秒法則
第二章 奧巴馬的vi
**節 vi，奧巴馬的營銷利器
第二節 讓vi無處不在
第三節 vi，順應潮流
第四節 視覺青春偶像化
第三章 奧巴馬的口號營銷
**節 奧巴馬曾經不以為然的口號
第二節 從“yes,we can”到“forward”
第三節 口號凝聚共識
**章 奧巴馬如何賣故事
**節 奧巴馬的成長故事
第二節 好故事，主題要鮮明
第三節 全員故事營銷
第四節 故事營銷的30秒法則
第二章 奧巴馬的vi
**節 vi，奧巴馬的營銷利器
第二節 讓vi無處不在
第三節 vi，順應潮流
第四節 視覺青春偶像化
第三章 奧巴馬的口號營銷
**節 奧巴馬曾經不以為然的口號
第二節 從“yes,we can”到“forward”
第三節 口號凝聚共識
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總統戰-奧巴馬的政治營銷 相關資料
如果要寫一本關于美國總統奧巴馬選舉的書，書名不應該叫《一位總統的誕生》，而應該叫“總統競選營銷術”。 ——哈佛商學院高級副院長約翰?奎爾奇 “新派營銷大師奧巴馬徹底改造了品牌、營銷、溝通與銷售，將ecrm（電子化客戶關系管理）變成無窮無盡的顧客連接活動。” —— 美國著名營銷大師igor beuker 奧巴馬的總統選舉成功地利用了互聯網，搞了一次出色的“網上營銷”，這種低成本的營銷方式完全可供金融危機下的中小企業借鑒。 ——李開復 “美國的大選其實就是一次營銷活動。” ——百度董事長兼ceo李彥宏 如果不是因為網絡，奧巴馬不會當選總統；如果不是因為網絡，奧巴馬不會變成參選人。 ──阿麗安娜?哈芬頓(互聯網第一大報《哈芬頓郵報》總編輯 我們認為，任何一個企業，要想在21世紀的web 2.0的世界中獲得巨大的成功，都需要認真地研究和借鑒奧巴馬在政治領域的這些具有開拓性的做法，即從企業經營的角度注解奧巴馬的競選傳奇。 ——《奧巴馬制勝的營銷密碼》 李光斗新著《總統戰：奧巴馬的政治營銷》 破解奧巴馬征服超級大國億萬民眾的政治營銷智慧 許政/文 奧巴馬成功連任，屌絲逆襲高富帥，草根小子戰勝億萬富翁… … 這一切奧秘何在？日前新世界出版社推出了中國品牌第一人李光斗的新著《總統戰：奧巴馬的政治營銷》，對此做出全景解讀。 李光斗新著《總統戰：奧巴馬的政治營銷》（新世界出版社2012年11月出版） 講故事、賣夢想，用口號激勵民心，從群眾中來到群眾中去，親民幽默，品牌年輕化，卓有成效的危機管理。中國品牌第一人李光斗站在全新的角度，揭秘奧巴馬草根小子如何戰勝官二代億萬富豪，為讀者解析奧巴馬二進白宮成功之道，揭秘奧巴馬兩次大選征服超級大國億萬民眾的政治營銷智慧。 以前也多多少少看過有關奧巴馬的書籍，大多內容只是管中窺豹，以偏概全。或是寫奧巴馬的生平事跡，或是奧巴馬的家庭感情生活，或是奧巴馬的團隊…..沒有一本書是全面介紹奧巴馬為什么能取得總統寶座，并獲得連任機會。 《總統戰：奧巴馬的政治營銷》則不同，書中較全面的介紹了奧巴馬的系列政治營銷之道，生動系統地寫出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。本書作者著名品牌戰略專家李光斗有中國品牌第一人之稱。他在營銷與品牌方面著譯甚豐，有的還譯成了韓語。總統選戰與商戰相同，都是一次奪“人”眼球的營銷之戰，總統要贏得更多選民支持，品牌要吸引受眾關注，“人”是關鍵，“營銷”是武器。 李光斗新著《總統戰：奧巴馬的政治營銷》從市場營銷的角度出發，將奧巴馬的政治營銷手段頗具趣味性的展現在讀者面前，沒有生澀難懂的政治語言，沒有拗口的學術言論，讀起來輕松愉快，值得政商人士一讀。 奧巴馬是一個當之無愧的營銷高手，他的營銷手段值得所有品牌及廣告人學習。正如書中所說，“調研是決策的基礎，營銷的前奏”…奧巴馬善于民調，做好市場調研，針對受眾所關心的問題有的放矢，直達心智。從市場調研到單一的品牌訴求、廣告口號、品牌溝通… 本書的序言部分從宏觀的角度向讀者展示了奧巴馬高明的營銷之道。在內文部分，讀者將會看到奧巴馬是如何從一個草根小子一步一步向白宮進發，問鼎世界超級大國總統寶座；如何在2008年pk掉美國政壇“老麻雀”希拉里與麥凱恩，成為美國第一位黑人總統；如何在2012年干掉官二代億萬富翁羅姆尼，在美國經濟低迷之際奪得連任機會。書中的每一個章節都會讓讀者看到不一樣的奧巴馬及其精準的營銷手段。 深諳營銷之道，黑人一樣可以執掌美國，草根也能戰勝億萬富豪再次入主白宮，這就是營銷的魅力所在。
總統戰-奧巴馬的政治營銷 作者簡介
李光斗 中國品牌第一人 事件營銷第一人 品牌競爭力學派創始人 中央電視臺品牌顧問 李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業杰出功勛獎，被譽為影響中國營銷進程的風云人物。
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