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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787301213117
- 條形碼：9787301213117 ; 978-7-301-21311-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意 本書特色
劉剛田編著的《廣告策劃與創意(藝術與設計類規劃教材21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材)》系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。本書適用于高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。
廣告策劃與創意 內容簡介
劉剛田編著的《廣告策劃與創意(藝術與設計類規劃教材21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材)》系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共15章。第1章為廣告策劃與創意概述；第2章到第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、ci策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文并茂，具有一定的可讀性與實用性。 《廣告策劃與創意(藝術與設計類規劃教材21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材)》適用于高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。
廣告策劃與創意 目錄
第1章 廣告策劃與創意概述 1．1 廣告策劃定義 1．2 廣告策劃概述 1．3 廣告創意的定義 1．4 廣告創意的原則 1．5 廣告創意的表現策略 1．6 廣告創意的過程 單元訓練和作業 第2章 廣告策劃的過程 2．1 廣告策劃的核心內涵 2．2 廣告策劃的特性和原則 2．3 廣告策劃的理論依據 2．4 廣告策劃的內容 單元訓練和作業 第3章 廣告策劃的程序 3．1 廣告策劃的類型 3．2 廣告策劃的基本模式 3．3 廣告策劃的階段 3．4 廣告策劃的流程 單元訓練和作業 第4章 廣告媒體策劃 4．1 廣告媒體概述 4．2 廣告媒體種類及特征 4．3 新媒體廣告及特征 4．4 廣告媒體策劃的流程與選擇 單元訓練和作業 第5章 廣告戰略策劃 5．1 廣告戰略策劃的概念及主要內容 5．2 廣告戰略策劃與廣告市場的關系 5．3 廣告戰略策劃與提高認知度的手段 5．4 廣告戰略的選擇與常見問題分析 5．5 廣告戰略策劃目標的確定 單元訓練和作業 第6章 廣告創意策
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