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品牌策劃實務-第二版 版權信息
- ISBN：9787309089196
- 條形碼：9787309089196 ; 978-7-309-08919-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌策劃實務-第二版 本書特色
劉世忠編著的《品牌策劃實務（第2版）》以一個產品從前期的出生，然后到產品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，從無到有，讓你熟悉市場運作的全過程。書中就是按照這樣一條市場運作流程作為本書主線和結構。書中運用鮮活案例，解析了蘋果、戴爾、可口可樂、麥當勞等國際知名品牌，以及王老吉、雅戈爾、舒蕾、農夫山泉等國產知名品牌怎么從無到有，在強大的競爭對手中奪市場，再從有到大，再如蘋果如何從破產邊緣扭轉成世界老大，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產品等，企業(yè)不斷發(fā)展壯大的操作的全過程。書中的案例包括國內的一些不知名的小企業(yè)如金牧童、百元、紅豆食品等，也有國際知名大企業(yè)如戴爾、ibm、可口可樂等成功的操作手法。
品牌策劃實務-第二版 內容簡介
劉世忠編著的《品牌策劃實務（第2版）》從操作流程著手：從產品前期出生到產品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，讓讀者熟悉市場運作的全過程。同時，書中運用大量鮮活案例，解析了國產知名品牌（如背背佳、舒蕾、農夫山泉等）怎么從無到有，在強大的競爭對手中奪市場，再從有到大（如格蘭仕怎么從羽絨服和雞毛撣子轉到微波爐，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產品等），企業(yè)不斷發(fā)展壯大的全過程。 《品牌策劃實務（第2版）》理論聯(lián)系實際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學生學習品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業(yè)內人士的操作寶典。
品牌策劃實務-第二版 目錄
引言 成功企業(yè)需要策劃
**章 市場環(huán)境掃描
**節(jié) 營銷環(huán)境診斷
第二節(jié) 產品診斷
第三節(jié) 企業(yè)和競爭對手診斷
第二章 消費者心理行為診斷
**節(jié) 消費者需求心理
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 男人的消費心理
第四節(jié) 女人的消費心理
第五節(jié) 中國新一代年輕人的消費心理
第六節(jié) 小孩和老人的消費心理
第七節(jié) 中國新興中等收入階層的消費心理
第三章 產品定位
**節(jié) 選擇主軸產品
第二節(jié) 利基市場
第三節(jié) 產品定位
第四節(jié) 產品定位策略
第五節(jié) 定位環(huán)節(jié)
第六節(jié) 定位依據
第七節(jié) 市場細分
第四章 產品命名
**節(jié) 命名原則
第二節(jié) 命名策略
第三節(jié) 命名程序
第五章 尋找產品的賣點
第六章 企業(yè)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
**節(jié) 營銷戰(zhàn)略和廣告策略
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第七章 渠道診斷與定位
**節(jié) 渠道的類型
第二節(jié) 渠道的模式
第三節(jié) 渠道定位
第八章 打造知名度的方法
第九章 品牌診斷
**節(jié) 品牌作用
第二節(jié) 品牌的核心價值
第三節(jié) 品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌個性
第五節(jié) 品牌線路
第六節(jié) 品牌運營戰(zhàn)略
第七節(jié) 品牌運營案例
第八節(jié) 品牌延伸
第十章 品牌再定位
**節(jié) 品牌再定位的原因
第二節(jié) 品牌定位流程
第三節(jié) 品牌定位策略
第十一章 品牌廣告策略
**節(jié) 品牌文化作用
第二節(jié) 塑造品牌文化
第三節(jié) 品牌生命周期的廣告策略
第四節(jié) 品牌的知名度、美譽度和忠誠度廣告策略
第五節(jié) 品牌廣告促銷策略
第十二章 媒體策略
**節(jié) 媒體戰(zhàn)略計劃的制訂
第二節(jié) 選擇媒體
第三節(jié) 常規(guī)媒體特點
附錄 項目診斷目錄
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