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中國市場品牌成長攻略-III 版權(quán)信息
- ISBN：9787514307276
- 條形碼：9787514307276 ; 978-7-5143-0727-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國市場品牌成長攻略-III 本書特色
中央電視臺(tái)廣告中心攜十大頂級(jí)品牌傳播專家；六大知名財(cái)經(jīng)記者聯(lián)袂打造；張仲梁、喻國明、尹鴻、吳曉波、鄧德隆、白巖松、寒冬 合力推薦！名家推薦：這是一個(gè)轉(zhuǎn)折的時(shí)刻,成就英雄的時(shí)刻,創(chuàng)造品牌的時(shí)刻。人生能走多遠(yuǎn),看與誰同行；企業(yè)能做多大,看與誰共鳴！ ——國家統(tǒng)計(jì)局財(cái)政司司長 張仲梁 在當(dāng)下的品牌成長中,中國的品牌既要有熱情鼓勵(lì)的掌聲,也需要有理性冷峻的反思。本書就是這種熱情和理性的產(chǎn)物。 ——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長 喻國明 子曰,三人行必有我?guī)熝伞Ｔ诒緯陌咐?讀者能找自己的老師,反省應(yīng)該做什么,和不應(yīng)該做什么以及如何去做。 ——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長 尹鴻 打造品牌成為中國企業(yè)愿意“花大力氣、下死功夫”的一項(xiàng)工作。本書用案例的方式記錄了這一過程,并試圖從中總結(jié)出一些普適性的規(guī)律,值得走在“品牌建設(shè)之路”上的中國企業(yè)家們一讀。 —— 財(cái)經(jīng)作家、“藍(lán)獅子”出版人 吳曉波 本書將貝蒂斯的成功“秘訣”一文道盡,疏而不漏。對(duì)于中國走向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì),以及引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)型為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型都具有典范性義。 ——特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢有限公司總經(jīng)理 鄧德隆 有企業(yè)卻沒有企業(yè)家,有商標(biāo)卻沒有品牌,是中國經(jīng)濟(jì)必須告別的過去；在市場的大海中,讓真正的中國企業(yè)家去創(chuàng)造屬于世界的品牌,是我們正在前往的未來。而本書的案例,就是一條又一條鏈接過去與未來之間的路。 ——央視電視臺(tái)著名主持人 白巖松 定位是你在別人心中的樣子,定見是你在自己心中的樣子。在這些企業(yè)營銷案例中,你不僅可以看到成功的做法,更能讀到底層的心法。 ——資深媒體人、正安中醫(yī)創(chuàng)始人 梁冬
中國市場品牌成長攻略-III 內(nèi)容簡介
何海明編寫的《中國市場品牌成長攻略(ⅲ)》是一本關(guān)于品牌的書。這本書記錄了中國市場上品牌成長的軌跡，記錄了起步的艱難、成長的辛酸，也記錄了發(fā)展的喜悅、成功的輝煌！ 本書全景剖析了中國十大品牌傳播經(jīng)典，深度解讀中國式品牌成功之道！
中國市場品牌成長攻略-III 目錄
匯聚力量 成就傳奇 **章 小行業(yè)走出大品牌 定位理論的中國實(shí)踐 ——貝蒂斯的成長路徑和品牌理想 一、品牌基礎(chǔ)： “四位一體”的理論結(jié)構(gòu) 二、定位之源：市場判斷和產(chǎn)品選擇 三、定位落地：特勞特定位理論的中國實(shí)踐 四、運(yùn)營管理：定位共贏，制度隨生 結(jié)束語 采訪手記 堅(jiān)守的力量 ——?jiǎng)排频钠放扑茉熘?一、始于差異，改革定乾坤 二、成于專業(yè)，三力鑄品牌 三、達(dá)于健康，堅(jiān)守成贏家 結(jié)束語 采訪手記 陽光下的腳步 ——日出東方品牌構(gòu)建之路 一、雙品牌，鑄就核心競爭力 二、“無邊界，有主張” 三、品牌高舉高打，渠道精耕細(xì)作 四、對(duì)內(nèi)一家，對(duì)外感恩 結(jié)束語 采訪手記 第二章 “第二軍團(tuán)”品牌突圍 品牌成長的陽光速度 ——陽光保險(xiǎn)七年財(cái)富傳奇 一、從一個(gè)夢(mèng)想到一個(gè)奇跡 二、把握機(jī)遇，推動(dòng)品牌爆發(fā) 三、科學(xué)品牌運(yùn)行機(jī)制確保品牌成長 結(jié)束語 采訪手記 開辟金融市場新天地 ——中信銀行的品牌拓展之路 一、醞釀品牌蛻變 二、“新富貴”新感受 三、特色客戶的精耕細(xì)作 四、客服營銷一體化 五、
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中國市場品牌成長攻略-III 作者簡介
何海明，中央電視臺(tái)廣告部副主任，廣告學(xué)碩士，傳播學(xué)博士。曾往北京未來廣告公司副總經(jīng)理、中央電視臺(tái)廣告部客戶總監(jiān)、副主任，是中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，著有《廣告公司的經(jīng)營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動(dòng)的營銷策劃，參與并組織了中央電視臺(tái)從1998年以來三屆世界杯足球賽、亞運(yùn)會(huì)和2000年以來三屆奧運(yùn)會(huì)的電視廣告營銷活動(dòng)。
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