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營(yíng)銷教學(xué)案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787514122305
- 條形碼：9787514122305 ; 978-7-5141-2230-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷教學(xué)案例 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《營(yíng)銷教學(xué)案例》由李飛編著，是《李飛定位研究叢書》之五，本書沿用定位地圖的理論框架和內(nèi)容，結(jié)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷管理課程大綱，編寫了38篇教學(xué)使用的案例，涉及營(yíng)銷概論、市場(chǎng)細(xì)分、日標(biāo)顧客選擇、營(yíng)銷定位、營(yíng)銷組合、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、槊道策略、溝通策略、營(yíng)銷實(shí)施等方面內(nèi)容。
營(yíng)銷教學(xué)案例 目錄
第1章 營(yíng)銷管理概論
1.1 一家狗糧公司的營(yíng)銷故事
1.2 營(yíng)銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的位置
1.3 八佰伴為什么失敗
第2章 營(yíng)銷定位地圖
2.1 京都商學(xué)院應(yīng)該請(qǐng)誰來咨詢
2.2 運(yùn)動(dòng)鞋的多維定位感知圖
第3章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)顧客選擇
3.1 顧客究竟在購(gòu)買什么
3.2 z銀行應(yīng)該如何細(xì)分信用卡的顧客
第4章 營(yíng)銷定位決策
4.1 礦泉壺大戰(zhàn)復(fù)盤
4.2 紅罐王老吉為什么
4.3 紅罐王老吉怎么辦
4.4 千年翠鉆該如何定位
1.1 一家狗糧公司的營(yíng)銷故事
1.2 營(yíng)銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的位置
1.3 八佰伴為什么失敗
第2章 營(yíng)銷定位地圖
2.1 京都商學(xué)院應(yīng)該請(qǐng)誰來咨詢
2.2 運(yùn)動(dòng)鞋的多維定位感知圖
第3章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)顧客選擇
3.1 顧客究竟在購(gòu)買什么
3.2 z銀行應(yīng)該如何細(xì)分信用卡的顧客
第4章 營(yíng)銷定位決策
4.1 礦泉壺大戰(zhàn)復(fù)盤
4.2 紅罐王老吉為什么
4.3 紅罐王老吉怎么辦
4.4 千年翠鉆該如何定位
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