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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302294399
- 條形碼：9787302294399 ; 978-7-302-29439-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 內容簡介
《市場營銷(高等院校市場營銷專業實踐與應用型規劃教材)》(作者李文國、杜琳)系統地介紹了市場營銷學的基礎知識、市場營銷環境分析、消費者行為分析、競爭者分析、市場調查與預測、目標市場的選擇和市場定位、市場營銷組合策略和市場營銷新觀念等一般營銷規律和原理,并選用了貼近當前市場營銷實際的案例。《市場營銷(高等院校市場營銷專業實踐與應用型規劃教材)》在結構上體現了學習市場營銷管理的邏輯性和系統性,既適用于應用型本科市場營銷及相關專業的學生,也適用于市場營銷領域的從業人員。
市場營銷 目錄
第1章 市場營銷導論1．1 市場營銷學概述1．1．1 市場的含義'1．1．2 市場的類型1．1．3 市場營銷的含義1．4 市場營銷的核心概念1. 1．5 市場營銷的功能與作用1．1．6 市場營銷管理1．2 市場營銷哲學的演進1．2．1 生產觀念1．2．2 產品觀念1．2．3 推銷觀念1．2．4 市場營銷觀念1．2．5 社會營銷觀念1. 3 市場營銷學的產生和發展1．3．1 市場營銷學的概念與性質1．3．2 市場營銷學的產生與發展概述本章小結基本練習.案例分析課外實踐第2章 市場營銷環境2．1 市場營銷環境分析的內容與作用2．1．1 市場營銷環境的含義2．1. 2 市場營銷環境的特點2 1．3 市場營銷環境分析的意義2．2 宏觀營銷環境2．2．1 人口環境2．2．2 經濟環境2．2．3 政治法律環境2．2．4 自然地理環境2．2．5 科技環境及其對企業營銷的影響2．2．6 社會文化環境2．3 微觀營銷環境2．3．1 供應商2．3．2 營銷中介2．3．3 公眾2．3．4 內部營銷環境2．3．5 顧客2．3．6 競爭者2．4 市場營銷環境分析與營銷對策2．4．1 環境威脅與市場營銷機會2．4．2 分析市場營銷環境的方法2．4．3 企業營銷對策本章小結基本練習案例分析課外實踐第3章 消費者行為分析3．1 消費者市場與購買行為分析3．1．1 消費者的行為模式3．1．2 影響消費者行為特征的因素3．1．3 消費者購買決策過程3．2 組織市場與購買行為分析3．2．1 組織市場的定義3．2．2 產業市場的購買行為3．2．3 影響產業市場購買行為的因素3．2．4 政府采購本章小結基本練習案例分析課外實踐第4章 競爭者分析4．1 競爭者分析概述4．1．1 競爭動力的五種模式4．1．2 企業核心競爭能力分析4．1．3 競爭者分析過程4．2 企業競爭戰略類型4．2．1 成本領先戰略4．2．2 差異化戰略4．2．3 集中戰略4．3 企業在成熟行業的競爭戰略4．3．1 市場領導者戰略4．3．2 市場挑戰者策略4．3．3 市場跟隨者戰略4．3．4 市場利基者(補缺者)策略本章小結基本練習案例分析課外實踐第5章 市場調查與預測5．1 營銷信息系統的構成5．1．1 營銷信息系統的含義5．1．2 營銷信息系統的構成5．2 市場調查概述5．2．1 市場調查的含義5．2．2 市場調查的基本程序5．2．3 市場營銷調查的類型5．2．4 市場調查的主要方法5．3 市場信息的測量和預測5．3．1 需求的不同含義5．3．2 有效市場的確定和規模5．3．3 當前市場需求的測量5．3．4 未來市場的預測本章小結基本練習案例分析課外實踐第6章 市場細分策略與目標市場選擇6．1 市場細分策略6．1．1 市場細分的含義及作用6．1．2 市場細分的原則與標準6．1．3 市場細分的程序與方法6．2 目標市場選擇策略6．2．1 目標市場選擇的五種模式6．2．2 目標市場的選擇條件6．2．3 可供選擇的目標市場策略6．2．4 影響目標市場選擇的因素6．3 市場定位策略6．3．1 市場定位的含義6．3．2 市場定位的方式6．3．3 市場定位的策略6．3．4 市場定位的步驟本章小結基本練習案例分析課外實踐第7章 產品策略7．1 產品整體概念7．1．1 產品及產品整體概念7．1．2 產品分類7．2 產品組合策略7．2．1 產品組合及相關概念7．2．2 產品組合的寬度、長度、深度和關聯度7．2．3 調整和優化產品組合的決策7．3 產品生命周期7．3．1 產品生命周期的概念7．3．2 產品生命周期階段7．3．3 產品生命周期的其他形態7．3．4 產品生命周期不同階段的營銷策略7．4 新產品開發策略7．4．1 新產品的概念7．4．2 新產品開發的意義7．4．3 新產品開發策略和過程7．4．4 新產品擴散和采用過程7．5 產品品牌與包裝策略7．5．1 品牌的概念7．5．2 品牌的作用7．5．3 品牌策略的選擇7．5．4 產品包裝策略本章小結基本練習案例分析課外實踐第8章 定價策略8．1 影響企業定價的因素8．1．1 價格構成要素8．1．2 影響企業定價的因素8．2 定價方法8．2．1 成本導向定價法8．2．2 需求導向定價法8．2．3 競爭導向定價法8．3 企業的定價策略。8．3．1 新產品定價策略8．3．2 折扣定價策略8．3．3 地區定價策略8．3．4 心理定價策略8．3．5 差別定價策略8．3．6 產品組合定價策略8．4 價格變動與企業對策8．4．1 價格變動及其帶來的反應8．4．2 企業對競爭者價格變動的反應本章小結基本練習案例分析課外實踐第9章 分銷渠道策略9．1 分銷渠道的功能與類型9．1．1 分銷渠道的含義與功能9．1．2 分銷渠道的類型9．2 分銷渠道策略9．2．1 影響分銷渠道選擇的因素9．2．2 分銷渠道策略選擇原則9．2．3 建立渠道的目標9．2．4 識別主要的渠道選擇方案9．2．5 對渠道的評價9．3 分銷渠道管理9．3．1 分銷渠道的建設9．3．2 分銷渠道的評估9．3．3 竄貨現象及其管理9．4 中間商的選擇9．4．1 中間商的作用9．4．2 中間商的類型9．5 物流管理9．5．1 物流的定義9．5．2 物流管理的戰略方案9．5．3 物流管理自動化本章小結基本練習案例分析課外實踐第10章 促銷策略10．1 促銷與促銷組合策略10．11 促銷的含義及促銷內容10．1．2 促銷的作用10．1．3 促銷組合策略10．2 廣告促銷10．2．1 廣告的含義10．2．2 廣告的功能10．2．3 廣告媒體的選擇10．2．4 廣告的設計10．2．5 廣告費用預算10．2．6 廣告效果評估10．3 營業推廣10．3．1 營業推廣的概念和種類10．3．2 營業推廣的特點10．3．3 營業推廣的實施過程10．4 公共關系10．4．1 公共關系的含義和特征10．4．2 公共關系的職能10．4．3 開展公共關系的原則與實施步驟10．4．4 公共關系活動方式10．4．5 企業形象設計10．4．6 公共關系評估10．5 人員推銷10．5．1 人員推銷的概念和特點10．5．2 人員推銷的形式10．5．3 人員推銷的任務和程序10．5．4 推銷人員的管理本章小結基本練習案例分析課外實踐第11章 企業營銷戰略計劃與控制過程11．1 企業市場營銷計劃11．1．1 市場營銷計劃的含義11．1．2 市場營銷計劃的制定原則和程序11．2 市場營銷組織11．2．1 市場營銷組織在企業中的地位11．2．2 市場營銷組織的形式11．2．3 市場營銷組織的設計11．3 市場營銷執行與控制11．3．1 市場營銷的執行11．3．2 市場營銷的控制本章小結基本練習案例分析課外實踐第12章 市場營銷學的新發展12．1 網絡營銷12．1．1 網絡營銷的概念12．1．2 網絡營銷的特點12．1．3 網絡營銷的內容12．1．4 網絡營銷理論12．1．5 網絡營銷發展趨勢12．2 綠色營銷12．2．1 綠色營銷的概念及其與傳統營銷的區別12．2．2 綠色營銷的理論架構12．3 整合營銷12．3．1 整合營銷理論的產生與發展12．3．2 整合營銷傳播的設計12．3．3 整合營銷的實施過程12．4 關系營銷12．4．1 關系營銷的概念及作用12．4．2 關系營銷的本質特征12．4．3 關系營銷的原則12．4．4 關系營銷梯度原理12．4．5 關系營銷的建立與實施步驟12．5 口碑營銷12．5．1 口碑傳播與口碑營銷12．5．2 口碑傳播的特征12．5．3 口碑營銷的影響因素本章小結基本練習案例分析課外實踐參考文獻
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市場營銷 作者簡介
沈陽理工大學應用技術學院經濟管理學院的多位教師共同編寫
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