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市場營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787301211267
- 條形碼：9787301211267 ; 978-7-301-21126-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
李桂陵主編的《市場營銷學(21世紀經(jīng)濟與管理精編教材)》結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學生多練的能力培養(yǎng)目標的教學需要。全書共分為14章，其中包括導論，企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷戰(zhàn)略，市場營銷環(huán)境，消費者市場及消費者購買行為，組織市場及購買行為，市場營銷調(diào)研，sTP營銷，產(chǎn)品策略，定價策略，價值傳遞，溝通策略，市場營銷策劃、組織與控制，服務(wù)市場營銷，市場營銷新理論及其發(fā)展趨勢。
市場營銷學 內(nèi)容簡介
全書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學生多練的能力培養(yǎng)目標的教學需要。
市場營銷學 目錄
**篇 理論基礎(chǔ) **章 導論 **節(jié) 市場營銷 第二節(jié) 市場營銷的研究對象及其研究方法 第三節(jié) 市場營銷哲學 第四節(jié) 營銷倫理與企業(yè)社會責任第二篇 信息基礎(chǔ) 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及層次 第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略 第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略與營銷組合 第三章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 微觀環(huán)境要素 第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素 第三節(jié) 環(huán)境分析和企業(yè)對策第三篇市場基礎(chǔ) 第四章 消費者市場及消費者購買行為 **節(jié) 消費者市場及特點 第二節(jié) 消費者購買行為模式 第三節(jié) 影響消費者行為的因素 第四節(jié) 購買決策過程 第五章 組織市場及購買行為 **節(jié) 組織市場的構(gòu)成和特點 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場和購買行為 第三節(jié) 中間商市場和購買行為 第四節(jié) 政府市場和非營利組織市場的購買行為第四篇 戰(zhàn)略選擇 第六章 市場營銷調(diào)研 **節(jié) 市場營銷信息 第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研 第七章 STP營銷 **節(jié) 市場分割 第二節(jié) 市場優(yōu)先 第三節(jié) 市場定位策略 第四節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng) 第五節(jié) 顧客滿意系統(tǒng)第五篇 價值運營 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品概念與分類 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 第四節(jié) 品牌管理 第五節(jié) 包裝策略 第六節(jié) 產(chǎn)品組合決策 第九章 定價策略 **節(jié) 影響企業(yè)定價的因素 第二節(jié) 定價方法 第三節(jié) 定價策略 第四節(jié) 產(chǎn)品調(diào)價策略 第十章 價值傳遞 **節(jié) 價值傳遞概述 第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計、組織和管理 第三節(jié) 中間商 第四節(jié) 物流管理基礎(chǔ) 第十一章 溝通策略 **節(jié) 溝通概述 第二節(jié) 廣告 第三節(jié) 人員推銷 第四節(jié) 銷售促進 第五節(jié) 公共關(guān)系 第十二章 市場營銷策劃、組織與控制 **節(jié) 市場營銷策劃 第二節(jié) 市場營銷組織及其類型 第三節(jié) 市場營銷組織設(shè)計 第四節(jié) 市場營銷控制第六篇 理論拓展 第十三章 服務(wù)市場營銷 **節(jié) 服務(wù)與服務(wù)市場 第二節(jié) 服務(wù)市場營銷策略 第十四章 市場營銷新理論及其發(fā)展趨勢 **節(jié) 20世紀80―90年代營銷研究的新課題 第二節(jié) 新世紀營銷研究的新課題綜合案例參考文獻
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