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網(wǎng)絡(luò)營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787111383475
- 條形碼：9787111383475 ; 978-7-111-38347-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容簡介
網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的發(fā)展與完善。任何一項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新進(jìn)展都在不同程度上影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐也在不斷發(fā)展。 本書是編者多年網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)經(jīng)驗的總結(jié)，內(nèi)容注重理論與實踐的結(jié)合，同時也緊跟時代的步伐，將新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營銷手段融入其中。 本書首先對網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和觀念進(jìn)行闡述，分析網(wǎng)絡(luò)營銷的市場環(huán)境、消費者行為等；再以這些理論作為制訂網(wǎng)絡(luò)營銷體系框架的基礎(chǔ)，進(jìn)一步提出網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品、價格、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及企業(yè)推廣的策略；*后對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果進(jìn)行評價，提出網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的意義及方法。 本書體系完整、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容新穎，可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷、工商管理等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。
網(wǎng)絡(luò)營銷 目錄
前言
第1章營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
11營銷概述
111營銷觀念
112營銷理論的演變與發(fā)展
12網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
121網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
122網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
13網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特點與功能
131網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
132網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
133網(wǎng)絡(luò)營銷的基本功能
14傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
141網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
142網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻(xiàn)
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論與環(huán)境分析
21網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論
211軟營銷理論
212直復(fù)營銷理論
213數(shù)據(jù)庫營銷理論
214長尾理論
215六度分隔理論及150法則
216眾包及威客理論
22網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
221網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
222網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
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第3章網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者
31網(wǎng)絡(luò)市場
311網(wǎng)絡(luò)市場的特征
312網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分的作用與原則
313網(wǎng)絡(luò)市場對消費者角色轉(zhuǎn)變的影響
32網(wǎng)絡(luò)消費者分析
321網(wǎng)絡(luò)消費者的總體特征
322網(wǎng)絡(luò)消費者的需求層次和特征
323網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
33網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程
331喚起需求
332信息收集
333比較選擇
334購買決策
335購后評價
34影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素
341產(chǎn)品的特性
342產(chǎn)品的價格
343購買的便捷
344購物的安全
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第4章網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
41網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述
411網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的含義
412網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點
413網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的內(nèi)容
42網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟與方法
421網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的一般步驟
422網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法
423網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研法
43調(diào)查問卷的設(shè)計
431調(diào)查問卷的一般構(gòu)成
432問卷設(shè)計的原則
433常用的問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法
44調(diào)研報告的撰寫
441調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)
442撰寫調(diào)研報告的注意事項
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第5章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品和價格策略
51產(chǎn)品策略
511產(chǎn)品概述
512網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)品分類
513網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合與開發(fā)
52品牌策略
521品牌概述
522網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌內(nèi)涵
523企業(yè)域名品牌的管理
53定價策略
531定價概述
532網(wǎng)絡(luò)營銷的定價方法
533常見的網(wǎng)絡(luò)定價策略
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第6章營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及營銷策略
61營銷型企業(yè)網(wǎng)站概述
611營銷型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)涵
612營銷型企業(yè)網(wǎng)站的類型
613決定營銷型企業(yè)網(wǎng)站作用的因素
62營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能
63營銷型企業(yè)網(wǎng)站的組成
631結(jié)構(gòu)組成
632營銷型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容組成
64營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
641企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的開發(fā)方式
642企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的人員組成
643企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的流程
65企業(yè)網(wǎng)站的營銷
651企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化
652提高網(wǎng)站訪問量的策略
653保留顧客策略
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第7章搜索引擎營銷
71搜索引擎的概念及工作原理
711搜索引擎的概念
712搜索引擎的工作原理
72主要搜索引擎介紹
721著名中文搜索引擎介紹
722全球著名搜索引擎介紹
73搜索引擎營銷的概念、價值
731搜索引擎營銷的概念與流程
732搜索引擎營銷重要性
74搜索引擎營銷的特點
75搜索引擎營銷的層次目標(biāo)
76常用的搜索引擎營銷方法
77搜索引擎優(yōu)化基本內(nèi)容
771網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
772網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
773網(wǎng)頁布局優(yōu)化
774影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果的七大因素
78搜索引擎營銷中的用戶行為研究
781搜索引擎用戶分類
782搜索引擎用戶特點分析
783搜索引擎用戶點擊行為分析
79搜索引擎營銷效果評估
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第8章許可電子郵件營銷
81電子郵件營銷的定義與分類
811電子郵件營銷的定義
812電子郵件營銷的分類
82許可電子郵件營銷的原理
821許可電子郵件營銷的內(nèi)涵
822垃圾郵件
823許可電子郵件營銷的步驟與基本方法
83內(nèi)部列表電子郵件營銷
831內(nèi)部列表電子郵件營銷的一般步驟
832內(nèi)部列表電子郵件營銷實施的常見問題
833內(nèi)部郵件列表經(jīng)營決策
84外部列表電子郵件營銷
841選擇電子郵件營銷服務(wù)商的參考因素
842外部列表電子郵件營銷的內(nèi)容
843外部列表電子郵件營銷的常見問題
85電子郵件營銷的評估
851電子郵件營銷的評價指標(biāo)
852企業(yè)評估電子郵件營銷效果的現(xiàn)狀
853電子郵件營銷的有效性分析
854影響電子郵件營銷效果的主要問題
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第9章博客與微博營銷
91博客營銷概述
911博客概述
912博客營銷的特點
92博客平臺的選擇和優(yōu)化
93博客營銷的運作模式
94微博營銷
941微博概述
942微博營銷的特點
943微博營銷與博客營銷的區(qū)別
95微博營銷的價值
96如何更好地開展微博營銷
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第10章網(wǎng)絡(luò)廣告
101網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
102網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
103網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
1031常見的網(wǎng)絡(luò)廣告類型
1032其他廣告類型
104網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
1041網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式
1042網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的基本要求
1043網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商的選擇
105網(wǎng)絡(luò)廣告交換
1051網(wǎng)絡(luò)廣告交換簡介
1052網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑
1053網(wǎng)絡(luò)廣告交換網(wǎng)站介紹
106網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果的衡量
1061網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則
1062網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
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第11章其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法
111網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
1111網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用
1112常用的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷形式
1113如何做好網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
1114相關(guān)案例
112即時通信營銷
1121即時通信在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用
1122常用的即時通信軟件
1123相關(guān)案例
113維基詞條營銷
1131詞條在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用
1132編輯詞條
1133編輯詞條的注意事項
114病毒式營銷
115會員制營銷
1151會員制營銷的目的與作用
1152會員制營銷的實施
116團(tuán)購式營銷
1161常見的團(tuán)購網(wǎng)站
1162團(tuán)購的形式
117秒殺式營銷
1171秒殺式營銷的本質(zhì)和目的
1172秒殺式營銷的誤區(qū)
1173秒殺式營銷的推廣
118無線網(wǎng)絡(luò)營銷
1181常見的無線網(wǎng)絡(luò)營銷方法
1182無線網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題
1183“愛步”無線營銷案例報告
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第12章網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃、實施與評價
121網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
1211網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的指導(dǎo)思想
1212網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本原則
1213網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的一般程序
122網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的編寫
1221網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的內(nèi)容
1222網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書實例
123網(wǎng)絡(luò)營銷的實施管理
1231網(wǎng)絡(luò)營銷實施的一般過程
1232網(wǎng)絡(luò)營銷實施中的管理
124網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價
1241網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的意義
1242網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價方法
1243建立網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系時應(yīng)遵循的原則
1244網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價指標(biāo)
1245網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價數(shù)據(jù)的獲取與分析
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