中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
現代廣告策劃-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787040344646
- 條形碼：9787040344646 ; 978-7-04-034464-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告策劃-(第二版) 本書特色
閆洪深主編的《現代廣告策劃(第2版)》為模塊、項目、任務的結構形式。按照廣告策劃的基本流程，將全書分為廣告策劃總論、廣告策劃內容、廣告策劃實施三大模塊，共設定7個項目25項任務，在每項任務的理論知識部分，突出該項任務所必需的知識點、重要名詞、任務資訊及相關案例；而在任務實施部分設置了“重點概念”、“課堂討論”、“課后自測”、“案例分析”、“模擬訓練”和“工作活動”等內容，每項任務教學結束又有學生自我總結。本書結構合理，脈絡清晰，為學習者知識能力水平的提高提供了大量的實踐性資料。既方便教師的教學，有利于提高教學質量，又為學生的學習提供了內容和方法上的指導，便于提高學習效果。
現代廣告策劃-(第二版) 內容簡介
《工作過程導向現代市場營銷系列教材：現代廣告策劃（第2版）》是在對現代廣告運作實踐進行經驗總結的前提下，在**版的基礎上修訂而成的，是一本以提高學生專業實踐能力為主要目的現代廣告策劃教材。它緊緊圍繞學生“能力形成”這一基本點，從理論和訓練兩個方面進行了深入且系統的闡述，創新性地提出了對學生能力培養的模式和方法。 全書分為廣告策劃總論、廣告策劃內容、廣告策劃實施三大模塊，基本涵蓋了當前廣告策劃與實施工作所需要的主要能力。 《工作過程導向現代市場營銷系列教材：現代廣告策劃（第2版）》以學生職業能力的形成為目標，以廣告策劃運作程序為出發點進行課程內容的編排，脈絡清晰，結構嚴謹，實用性、針對性、可操作性強，符合高等職業教育技能型人才培養的要求。 《工作過程導向現代市場營銷系列教材：現代廣告策劃（第2版）》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院的廣告專業及相關專業的教學用書，也適用于五年制高職、中職的相關專業，并可作為廣告從業人士的業務參考書及培訓用書。
現代廣告策劃-(第二版) 目錄
**模塊 廣告策劃總論
項目1 廣告策劃概述
任務1 策劃與廣告策劃
1.1 廣告策劃的發展過程
1.2 廣告策劃的概念及核心內涵
1.3 廣告策劃的特征
任務2 廣告策劃的內容與類型
2.1 廣告策劃的基本內容
2.2 廣告策劃的類型
任務3 廣告策劃的理論依據
3.1 市場營銷與廣告策劃
3.2 消費者行為與廣告策劃
3.3 傳播理論與廣告策劃
項目2 廣告策劃運作過程
任務1 廣告策劃組織機構
1.1 廣告策劃組織
1.2 廣告策劃組織的崗位描述
任務2 廣告策劃的程序與工作流程
2.1 廣告策劃的程序
2.2 廣告策劃的工作流程
任務3 廣告策劃團隊及工作思維方法
3.1 組建廣告策劃團隊
3.2 廣告策劃的工作方法
3.3 廣告策劃中的思維方法
第二模塊 廣告策劃內容
項目1 廣告調查與分析
任務1廣告調查的內容與方法
1.1 廣告調查的內容和程序
1.2 廣告調查的方法
1.3 廣告調查問卷的設計和調查報告
任務2 廣告營銷環境調查與分析
2.1 廣告營銷環境概述
2.2 廣告營銷環境的調查內容與分析
任務3 消費者調查分析
3.1 消費者調查分析概述
3.2 影響消費者購買行為的因素及分析
3.3 消費者購買決策過程
任務4 產品調查分析
4.1 產品基本情況分析
4.2 產品生命周期分析
4.3 產品品牌形象分析
4.4 產品定位分析
任務5 競爭者調查分析
5.1 競爭者調查分析的內容及競爭者基本情況分析
5.2 競爭者的廣告分析
項目2 廣告戰略策劃
任務1 廣告戰略的基本內容
1.1 廣告戰略的內涵與特征
1.2 制定廣告戰略的步驟
任務2 廣告戰略的制定與評價
2.1 廣告戰略模式
2.2 廣告戰略的制定
2.3 廣告戰略的評價
項目3 廣告策略策劃
任務1 目標市場廣告策略
1.1 目標市場策略
1.2 目標市場廣告策略及其選擇
任務2 廣告定位策略
2.1 確定廣告定位策略的依據及程序
2.2 廣告定位策略的確定
任務3 廣告主題策劃
3.1 廣告主題策劃的基本內容
3.2 廣告主題的主要表現方式
任務4 廣告創意策略及表現策略
4.1 廣告創意策略
4.2 廣告表現策略
任務5 廣告文案寫作
5.1 廣告文案的寫作過程
5.2 廣告文案的構成與寫作
5.3 廣告文案寫作的基本原則與技巧
任務6 廣告媒體策略
6.1 廣告媒體概述
6.2 廣告媒體策略策劃
6.3 廣告媒體策略的評價
任務7 廣告預算策劃
7.1 廣告預算概述
7.2 廣告費用的投資模式及廣告預算的計算方法
7.3 廣告預算的分配與控制
第三模塊 廣告策劃實施
項目1 廣告策劃書的編制與實施
任務1 廣告策劃書的編制
1.1 廣告策劃書概述
1.2 廣告策劃書的寫作
任務2 廣告策劃書的實施與制度管理
2.1 廣告策劃書的實施
2.2 廣告策劃書實施中的制度管理
任務3 廣告實施中的法律法規
3.1 我國的廣告法規
3.2 廣告違法行為的法律責任及處罰
項目2 廣告實施效果測評與總結
任務1 廣告實施效果監測
1.1 廣告實施效果概述
1.2 廣告實施效果監測
……
參考文獻
項目1 廣告策劃概述
任務1 策劃與廣告策劃
1.1 廣告策劃的發展過程
1.2 廣告策劃的概念及核心內涵
1.3 廣告策劃的特征
任務2 廣告策劃的內容與類型
2.1 廣告策劃的基本內容
2.2 廣告策劃的類型
任務3 廣告策劃的理論依據
3.1 市場營銷與廣告策劃
3.2 消費者行為與廣告策劃
3.3 傳播理論與廣告策劃
項目2 廣告策劃運作過程
任務1 廣告策劃組織機構
1.1 廣告策劃組織
1.2 廣告策劃組織的崗位描述
任務2 廣告策劃的程序與工作流程
2.1 廣告策劃的程序
2.2 廣告策劃的工作流程
任務3 廣告策劃團隊及工作思維方法
3.1 組建廣告策劃團隊
3.2 廣告策劃的工作方法
3.3 廣告策劃中的思維方法
第二模塊 廣告策劃內容
項目1 廣告調查與分析
任務1廣告調查的內容與方法
1.1 廣告調查的內容和程序
1.2 廣告調查的方法
1.3 廣告調查問卷的設計和調查報告
任務2 廣告營銷環境調查與分析
2.1 廣告營銷環境概述
2.2 廣告營銷環境的調查內容與分析
任務3 消費者調查分析
3.1 消費者調查分析概述
3.2 影響消費者購買行為的因素及分析
3.3 消費者購買決策過程
任務4 產品調查分析
4.1 產品基本情況分析
4.2 產品生命周期分析
4.3 產品品牌形象分析
4.4 產品定位分析
任務5 競爭者調查分析
5.1 競爭者調查分析的內容及競爭者基本情況分析
5.2 競爭者的廣告分析
項目2 廣告戰略策劃
任務1 廣告戰略的基本內容
1.1 廣告戰略的內涵與特征
1.2 制定廣告戰略的步驟
任務2 廣告戰略的制定與評價
2.1 廣告戰略模式
2.2 廣告戰略的制定
2.3 廣告戰略的評價
項目3 廣告策略策劃
任務1 目標市場廣告策略
1.1 目標市場策略
1.2 目標市場廣告策略及其選擇
任務2 廣告定位策略
2.1 確定廣告定位策略的依據及程序
2.2 廣告定位策略的確定
任務3 廣告主題策劃
3.1 廣告主題策劃的基本內容
3.2 廣告主題的主要表現方式
任務4 廣告創意策略及表現策略
4.1 廣告創意策略
4.2 廣告表現策略
任務5 廣告文案寫作
5.1 廣告文案的寫作過程
5.2 廣告文案的構成與寫作
5.3 廣告文案寫作的基本原則與技巧
任務6 廣告媒體策略
6.1 廣告媒體概述
6.2 廣告媒體策略策劃
6.3 廣告媒體策略的評價
任務7 廣告預算策劃
7.1 廣告預算概述
7.2 廣告費用的投資模式及廣告預算的計算方法
7.3 廣告預算的分配與控制
第三模塊 廣告策劃實施
項目1 廣告策劃書的編制與實施
任務1 廣告策劃書的編制
1.1 廣告策劃書概述
1.2 廣告策劃書的寫作
任務2 廣告策劃書的實施與制度管理
2.1 廣告策劃書的實施
2.2 廣告策劃書實施中的制度管理
任務3 廣告實施中的法律法規
3.1 我國的廣告法規
3.2 廣告違法行為的法律責任及處罰
項目2 廣告實施效果測評與總結
任務1 廣告實施效果監測
1.1 廣告實施效果概述
1.2 廣告實施效果監測
……
參考文獻
展開全部
現代廣告策劃-(第二版) 節選
沐歌沐浴露的廣告策劃 近年來，我國的沐浴露市場競爭十分激烈。早在市場激烈競爭的序幕拉開之前，廣州藍月亮有限公司就委托其在美國的研究中心著手開發一種新型的沐浴露。經過多年的精心研究，新的沐浴露終于誕生。 一、賣點的提煉 當時市面上通用的沐浴露大致有兩種類型。 **類為皂型。它的優點是去污力強，易于沖洗；而缺點是刺激性大，用后干燥、緊繃，讓人不舒服。這種類型的沐浴露其實就是一種液體香皂。 第二類為護理型。這種沐浴露的優點是有滋潤、護理的功能，但其去污力下降，洗完后總是覺得皮膚油膩，好像沒有沖干凈。在空氣濕度較高的沿海地區，尤其是在廣州，消費者感到很不習慣。 因此，藍月亮公司覺察到了這個市場機會，開發了一種介于兩種類型之間，兼顧兩者的優點和長處的新型沐浴露。從產品的自然屬性上來看，新型沐浴露的個性體現在三個方面：去污但不干燥；滋潤而不滑膩；泡沫豐富且容易沖干凈。 負責此產品廣告策劃的廣東省某廣告公司說：“在該產品的廣告定位上，我們始終抓住新沐浴露的個性特征不放，以明確清晰的產品定位成為廣告策劃的切入點，這個切入點正是該產品的賣點所在。” 二、給產品取個好名字 給新產品取名的確是一件大事。廣告公司策劃小組在給新產品命名時堅持把握新產品的個性、名稱的記憶度、名稱的好感等命名規則，花了8個月的時間，構思名稱近千個，經過反復地研討，*后才定下了一個大家都滿意的名稱--沐歌。為什么要取這樣一個名字？回顧一下自己洗澡時的感受，閉上眼睛想一想沐浴的感覺：此刻，你處于純粹的自然狀態，你全身放松達到忘形忘我的*高境界。除了洗澡本身，你*想做的，也是*適合此刻做的一件事情就是引吭高歌，一切不平、一切煩惱、一切壓力、一切的一切都可以拋在腦后。所以，無論是洗澡間里的歌，還是沖涼房里的歌，反正是沐浴時唱的歌--沐歌。就這樣確定了。 三、“戰爭的勝負在戰前就已經決定” 新產品的名稱確定后，策劃小組就在《羊城晚報》登出一則名為“找歌”的廣告，隨廣告附上一張征歌卡，當然還有獎勵誘惑。這一則誘人的征歌廣告，把羊城人的胃口給吊起來了，參加征歌活動的人數競達數千人，一時間，“沐浴歌”成了消費者議論的熱門話題。時隔3日，《羊城晚報》上又登出一則廣告，乘勢推出“沐歌”的廣告歌：“天空沐浴著星光，大地沐浴著花香，清清的山泉沐浴我心房……”對于消費者的積極參與，理應給予獎勵。策劃小組將征集來的歌曲制成“沐歌”CD光碟及磁帶珍藏版，整理出《清純少女版》、《男人澡堂完全放松版》、《純音樂陶醉版（女聲）》、《歡快節奏版》、《童真無邪快樂版》、《純音樂陶醉版（男聲）》6個版本，在廣州市內各大商場贈送給購買“沐歌”的消費者。很快，在羊城的各售貨點就形成了爭購的場面。 ……
書友推薦
- >
有舍有得是人生
- >
推拿
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
隨園食單
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
我從未如此眷戀人間
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
本類暢銷
