掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787115282156
- 條形碼：9787115282156 ; 978-7-115-28215-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 本書特色
隨著經濟全球化趨勢的日益加強，市場營銷的功能得到了越來越多的體現，從事市場營銷活動的人員也越來越多。同時，隨著市場營銷環境和管理要求等諸多因素的變化，市場營銷人員的知識和能力也面臨著越來越多的挑戰和要求。孟亮等編著的《市場營銷策劃》在編寫過程中運用“案例一理論一實踐”三位一體的模式，既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎理論知識，同時也注重對市場營銷策劃的方法和應用的介紹，目的在于將高職高專學生培養成為優秀的技能型人才。
市場營銷策劃 內容簡介
本書以培養學生的市場營銷策劃能力為目標，內容涉及市場營銷策劃概述、市場營銷調研策劃、營銷環境分析與市場選擇、市場營銷策劃書編寫、產品策略、價格策劃、渠道策劃、促銷策略、營銷策劃整體設計及運用、市場營銷策劃新方法共十個方面的內容，突出了市場營銷策劃的技術性和實踐性。本書可作為高職高專院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為市場營銷工作者和研究人員的參考用書。
市場營銷策劃 目錄
**章 市場營銷策劃概述 1
**節 策劃與市場營銷策劃 2
第二節 市場營銷策劃的內容與作用 6
第三節 市場營銷策劃的步驟 12
第二章 市場營銷調研策劃 23
**節 市場調查 24
第二節 市場預測 27
第三章 營銷環境分析與市場選擇 33
**節 市場營銷環境的一般分析 34
第二節 消費者市場與組織市場購買行為分析 39
第三節 市場細分的作用及條件 49
第四節 市場細分的標準和組合 52
第五節 目標市場選擇和市場定位策略 57
第四章 市場營銷策劃書編寫 63
**節 市場營銷策劃預算擬定 63
第二節 市場營銷策劃創意的產生 65
第三節 市場營銷策劃書的編寫 67
第五章 產品策略 77
**節 產品整體概念 78
第二節 產品組合策略 83
第三節 產品生命周期策略 90
第四節 新產品開發策略 98
第五節 品牌策略 102
第六節 包裝策略 109
第六章 價格策劃 117
**節 價格策劃概述 118
第二節 定價目標及方法策劃 122
第三節 定價策略策劃 125
第四節 價格調整策劃 130
第七章 渠道策劃 137
**節 分銷渠道概述 138
第二節 中間商 140
第三節 分銷渠道的設計 145
第四節 分銷渠道的管理 152
第八章 促銷策略 163
**節 廣告策劃 164
第二節 公關促銷策劃 170
第三節 營業推廣策劃 176
第四節 人員推銷策劃 180
第九章 營銷策劃整體設計及運用 189
**節 企業形象策劃 189
第二節 整合營銷策劃 201
第十章 市場營銷策劃新方法 207
**節 事件營銷策劃 208
第二節 網絡營銷策劃 212
第三節 綠色營銷策劃 217
第四節 娛樂營銷策劃 219
參考文獻 223
展開全部
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
巴金－再思錄
- >
詩經-先民的歌唱
- >
月亮虎
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
