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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305089688
- 條形碼：9787305089688 ; 978-7-305-08968-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
趙元鳳、田潔主編的《市場營銷學》從當代市場營銷理論和實踐的現狀出發，吸收了*新研究成果，博采眾長，堅持理論與實踐相結合、論證與個案相結合。本書結構安排力求體系完整，所述內容力求通俗易懂、重點突出。
市場營銷學 內容簡介
趙元鳳、田潔主編的《市場營銷學》系統地闡述了現代市場營銷學的基本理論與方法，吸納了新的研究成果和企業成功實例，注重反映國內外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。《市場營銷學》在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎上，突出營銷理論和策略的應用性，并輔以大量的國內外企業營銷活動的案例分析。本書共分為13章，具體包括導論、市場營銷環境、市場調研與市場預測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷、市場營銷的新發展。本書引例部分輕松引出話題，理論介紹嚴謹，實踐應用靈活，力求做到理論性、應用性、現實性和前瞻性的有機結合。本書既適用于高等院校經濟管理專業的本科生和研究生，也適用于公司或企業從事市場營銷工作的高級管理人員。
市場營銷學 目錄
**章 導論
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究對象、內容和方法
第四節 市場營銷觀念的發展
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 市場營銷環境分析
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第三章 市場調研與市場預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第四章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場需求概述
第二節 消費者的購買動機分析
第三節 消費者購買行為分析
第四節 影響消費者購買行為的因素
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第五章 組織市場與購買行為分析
**節 組織市場的類型和特點
第二節 生產者市場與購買行為分析
第三節 中間商市場與購買行為分析
第四節 非營利組織市場、政府市場的購
買行為分析
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第六章 目標市場營銷策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第七章 產品策略
**節 產品的整體概念與產品組合策略
第二節 產品市場生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品的品牌與包裝及策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第八章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本程序和方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第九章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商
第四節 物流管理
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十一章 市場營銷管理
**節 市場營銷戰略
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷組織
第四節 市場營銷控制
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十二章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場進入戰略
第四節 國際市場營銷策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十三章 市場營銷的新發展
**節 服務營銷
第二節 網絡營銷
第三節 關系營銷
第四節 整合營銷
第五節 綠色營銷
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
參考文獻
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