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現代廣告學 版權信息
- ISBN：9787301205266
- 條形碼：9787301205266 ; 978-7-301-20526-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學 本書特色
《現代廣告學》從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧，立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是，本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型，從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在，并努力以廣告學智慧還原廣告學存在，可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。
現代廣告學 內容簡介
本書從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧，立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是，本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型，從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在，并努力以廣告學智慧還原廣告學存在，可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。
現代廣告學 目錄
楔子 打開廣告學的“皺褶”并與廣告世界相遇
**章 廣告抑或廣告性？廣告實踐及廣告“文化自覺”的可能
**節 “廣告存在”與“廣告的三個世界”理論
第二節 廣告世界1：廣告的“肉身”及其族群構成
第三節 廣告世界2：廣告的認知資本與疆域想象
第四節 廣告世界3：廣告的思維、精神與氣質
第二章 歷時性的廣告與廣告文化的“千高原”
**節 泛廣告語境里的廣告生產與傳播
第二節 廣告的自覺與近現代廣告的“千高原”
第三節 “互動時代”、泛傳播2.0社會的“營銷交往學”
第四節 廣告帝國時代：無疆界劇場與廣告的“國際主義”發展
第三章 廣告策劃藝術：目標導向與資源組合
**節 理解廣告策劃：從概念到實質
第二節 廣告策劃新框架：理論時代的認知社群
第三節 廣告策劃流程：從調查研究開始的工作
**章 廣告抑或廣告性？廣告實踐及廣告“文化自覺”的可能
**節 “廣告存在”與“廣告的三個世界”理論
第二節 廣告世界1：廣告的“肉身”及其族群構成
第三節 廣告世界2：廣告的認知資本與疆域想象
第四節 廣告世界3：廣告的思維、精神與氣質
第二章 歷時性的廣告與廣告文化的“千高原”
**節 泛廣告語境里的廣告生產與傳播
第二節 廣告的自覺與近現代廣告的“千高原”
第三節 “互動時代”、泛傳播2.0社會的“營銷交往學”
第四節 廣告帝國時代：無疆界劇場與廣告的“國際主義”發展
第三章 廣告策劃藝術：目標導向與資源組合
**節 理解廣告策劃：從概念到實質
第二節 廣告策劃新框架：理論時代的認知社群
第三節 廣告策劃流程：從調查研究開始的工作
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現代廣告學 作者簡介
男，西北大學新聞傳播學院教授；新聞學、傳播學碩士生導師。主要從事新聞學、廣告學教學與研究，有24年（1985-）專業教育工作經歷。
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