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現代廣告學

包郵 現代廣告學

作者:王春泉
出版社:北京大學出版社出版時間:2012-05-01
開本: 16開 頁數: 416
本類榜單:管理銷量榜
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現代廣告學 版權信息

  • ISBN:9787301205266
  • 條形碼:9787301205266 ; 978-7-301-20526-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

現代廣告學 本書特色

《現代廣告學》從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧,立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是,本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型,從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在,并努力以廣告學智慧還原廣告學存在,可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。

現代廣告學 內容簡介

  本書從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧,立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是,本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型,從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在,并努力以廣告學智慧還原廣告學存在,可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。

現代廣告學 目錄

楔子 打開廣告學的“皺褶”并與廣告世界相遇
**章 廣告抑或廣告性?廣告實踐及廣告“文化自覺”的可能
 **節 “廣告存在”與“廣告的三個世界”理論
 第二節 廣告世界1:廣告的“肉身”及其族群構成
 第三節 廣告世界2:廣告的認知資本與疆域想象
 第四節 廣告世界3:廣告的思維、精神與氣質
第二章 歷時性的廣告與廣告文化的“千高原”
 **節 泛廣告語境里的廣告生產與傳播
 第二節 廣告的自覺與近現代廣告的“千高原”
 第三節 “互動時代”、泛傳播2.0社會的“營銷交往學”
 第四節 廣告帝國時代:無疆界劇場與廣告的“國際主義”發展
第三章 廣告策劃藝術:目標導向與資源組合
 **節 理解廣告策劃:從概念到實質
 第二節 廣告策劃新框架:理論時代的認知社群
 第三節 廣告策劃流程:從調查研究開始的工作
展開全部

現代廣告學 作者簡介

男,西北大學新聞傳播學院教授;新聞學、傳播學碩士生導師。主要從事新聞學、廣告學教學與研究,有24年(1985-)專業教育工作經歷。

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