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市場營銷概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787030248411
- 條形碼：9787030248411 ; 978-7-03-024841-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷概論 本書特色
《高職高專市場營銷類流程化系列教材：市場營銷概論》編寫過程中，我們一方面吸收了國內(nèi)外市場營銷創(chuàng)新的新研究成果，把知識營銷、整合營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、定制營銷、全球營銷、服務(wù)營銷、綠色營銷、品牌營銷理論融合到各個章節(jié)；另一方面及時跟蹤市場營銷環(huán)境變化的因素，把新的數(shù)據(jù)、新的研究課題納入本書的編寫過程中，使讀者能及時了解市場營銷學(xué)領(lǐng)域的研究發(fā)展方向和市場環(huán)境的變化趨勢。
市場營銷概論 內(nèi)容簡介
這本《市場營銷概論》由金偉、吳虹主編，分為三大部分，共13章。**部分市場分析，包括第1章市場營銷與市場環(huán)境、第2章市場調(diào)查與預(yù)測、第3章戰(zhàn)略分析、第4章購買者行為分析和第5章市場選擇與定位。第二部分市場營銷組合策略，包括第6章產(chǎn)品策略、第7章定價策略、第8章分銷策略和第9章促銷策略。第三部分實體營銷，包括第10章企業(yè)產(chǎn)品營銷、第11章服務(wù)市場營銷、第12章國際市場營銷和第13章網(wǎng)絡(luò)營銷。《市場營銷概論》圖文并茂，案例經(jīng)典，適合高職高專市場開發(fā)與營銷專業(yè)、管理類專業(yè)作為教材使用，亦可供企業(yè)市場營銷培訓(xùn)教學(xué)和個人自學(xué)參考。
市場營銷概論 目錄
第1章 市場營銷與市場環(huán)境第2章 市場調(diào)查與預(yù)測第3章 戰(zhàn)略分析第4章 購買者行為分析第5章 市場選擇與定位第6章 產(chǎn)品策略第7章 定價策略第8章 分銷策略第9章 促銷策略第10章 企業(yè)產(chǎn)品營銷第11章 服務(wù)市場營銷第12章 國際市場營銷第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷主要參考文獻(xiàn)
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