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營銷量化指標(biāo)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300151977
- 條形碼：9787300151977 ; 978-7-300-15197-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷量化指標(biāo)-(第二版) 本書特色
?營銷量化指標(biāo)的*佳指導(dǎo) ? 戰(zhàn)略+企業(yè) 榮獲“市場營銷領(lǐng)域*佳圖書”獎項——現(xiàn)全面更新！ ? 覆蓋范圍更大，從社交媒體和品牌資產(chǎn)到更好的決策制定模型 ? 涵蓋推廣、廣告、分銷、顧客接受度、市場份額、定價、邊際貢獻、投資組合、渠道、網(wǎng)絡(luò)量化等專題 ? 本書顯示了如何應(yīng)用正確的營銷量化指標(biāo)來衡量所有的市場營銷投資，從而獲得精確的營銷績效衡量結(jié)果，并且利用它們系統(tǒng)地提高ROI。
營銷量化指標(biāo)-(第二版) 內(nèi)容簡介
越來越多的營銷經(jīng)理和高級管理者認識到對營銷進行量化評估的重要性。遺憾的是，只有少數(shù)管理者知道如何利用量化指標(biāo)來分析營銷戰(zhàn)略的效果和市場的動態(tài)變化。 《營銷量化指標(biāo)(第二版)》系統(tǒng)地介紹了當(dāng)今*有價值的營銷量化指標(biāo)，清晰地展示了如何運用這些工具，從多個角度觀測營銷動態(tài)，準(zhǔn)確識別市場機會，制定*優(yōu)的營銷決策，使?fàn)I銷投資回報*大化。這些工具集合涵蓋了營銷的各個方面，如促銷戰(zhàn)略、廣告和分析、消費者感知、市場份額、毛利和定價、產(chǎn)品及其組合等。 《營銷量化指標(biāo)(第二版)》第二版除了解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的營銷量化指標(biāo)，還增加了一些新的關(guān)鍵指標(biāo)，例如社交營銷和品牌資產(chǎn)。本書比較綜合和權(quán)威地引導(dǎo)讀者定義、構(gòu)建和使用量化指標(biāo)，而這些量化指標(biāo)也是營銷人員每天會遇到的。相信那些對各種量化指標(biāo)內(nèi)在聯(lián)系深入理解的企業(yè)終將獲得巨大的競爭優(yōu)勢。
營銷量化指標(biāo)-(第二版) 目錄
第1章 引言
1.1什么是量化指標(biāo)
1.2為什么需要量化指標(biāo)
1.3營銷量化：機會、績效和可說明性
1.4選擇合適的數(shù)據(jù)
1.5掌握量化指標(biāo)
1.6調(diào)查營銷量化指標(biāo)
第2章 占有心靈、意愿和市場
引言
2.1市場份額
2.2相對市場份額和市場滲透
2.3品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)
2.4滲透
2.5獲取份額
2.6大量使用指數(shù)
1.1什么是量化指標(biāo)
1.2為什么需要量化指標(biāo)
1.3營銷量化：機會、績效和可說明性
1.4選擇合適的數(shù)據(jù)
1.5掌握量化指標(biāo)
1.6調(diào)查營銷量化指標(biāo)
第2章 占有心靈、意愿和市場
引言
2.1市場份額
2.2相對市場份額和市場滲透
2.3品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)
2.4滲透
2.5獲取份額
2.6大量使用指數(shù)
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營銷量化指標(biāo)-(第二版) 作者簡介
保羅·W·法里斯 蘭德馬克通信基金工商管理教授、弗吉尼亞大學(xué)達登商學(xué)院營銷學(xué)教授，在《哈佛商業(yè)評論》、《營銷期刊》、《廣告研究》和《營銷科學(xué)》等雜志上發(fā)表諸多文章。目前正在開發(fā)關(guān)于綜合營銷和財務(wù)量化指標(biāo)的優(yōu)化方法。法里斯的咨詢客戶包括蘋果、IBM、寶潔在內(nèi)。現(xiàn)在哈佛大學(xué)商學(xué)院任教。 尼爾·T·本德勒 明尼蘇達大學(xué)卡爾森管理學(xué)院博士，弗吉尼亞達登商學(xué)院MBA，擁有近十年的營銷管理、咨詢、業(yè)務(wù)體系改進和財務(wù)管理經(jīng)驗。曾負責(zé)對英國勞工部的營銷活動進行全面評估。 ……
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