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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787543220065
- 條形碼：9787543220065 ; 978-7-5432-2006-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
朱亞多主編的《國際市場營銷》共計11章，介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境的分析、國際市場調研、國際目標市場戰略、企業進入國際市場選擇策略、國際企業競爭戰略、國際企業的營銷組合策略，及國際市場營銷的發展趨勢等內容。本書穿插營銷案例和相關背景資料，由淺入深，引入入勝，便于學生的理解和學習。
國際市場營銷 內容簡介
國際市場營銷學是市場營銷專業的一門專業課，也是工商管理、國際貿易等專業的一門必修課，通過本課程的學習，可使學生懂得有關國際市場營銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內外的市場營銷案例進行講述，可使學生掌握具有一定可操作性的實踐技巧。
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場營銷》共11章。**章為導論，概括性地介紹了國際市場營銷的基本知識，企業進入國際市場的原因及背景；第二章介紹了國際企業所要面對的國際市場營銷的環境，包括文化環境、政治法律環境、經濟環境、技術環境和自然環境；第三章主要介紹了國際市場調研的內容和方法；第四章講述了國際目標市場營銷的有關理論；第五章介紹了企業進入國際市場的模式以及進入模式的選擇和制約因素；第六章介紹了國際競爭優勢以及企業如何有效獲得國際市場的競爭優勢；第七章至第十章介紹了國際營銷組合策略；第十一章簡單講述了國際市場未來的發展趨勢，主要介紹了各個環境因素可能的變化情況，全球營銷，以及反全球化運動。
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場營銷》可用作工商管理、國際貿易等專業的教材，也可以作為從事國際市場相關企業的參考培訓教材。
國際市場營銷 目錄
第1章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷簡介
1.2 國際市場營銷與市場營銷
1.3 國際市場營銷的驅動因素
1.4 我國企業走向國際市場的動因
1.5 國際市場營銷的演變過程
本章小結
本章思考題
案例分析
第2章 國際市場營銷環境分析
2.1 國際營銷環境綜述
2.2 國際文化環境
2.3 國際經濟環境
2.4 國際金融環境
2.5 國際政治與法律環境
1.1 國際市場營銷簡介
1.2 國際市場營銷與市場營銷
1.3 國際市場營銷的驅動因素
1.4 我國企業走向國際市場的動因
1.5 國際市場營銷的演變過程
本章小結
本章思考題
案例分析
第2章 國際市場營銷環境分析
2.1 國際營銷環境綜述
2.2 國際文化環境
2.3 國際經濟環境
2.4 國際金融環境
2.5 國際政治與法律環境
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